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- Elon Musk semble avoir dépassé la menace de Threads. LinkedIn et YouTube sont plutôt dans sa ligne de mire.
- Le propriétaire de X a désigné ces plateformes comme de « futurs concurrents » cette semaine, selon un rapport de Bloomberg.
- Nommer ces plateformes donne un aperçu des priorités de Musk pour X.
Vous vous souvenez des discussions ? Elon Musk apparemment non. Il vise plutôt LinkedIn et YouTube.
Musk, propriétaire de X, a rejoint Linda Yaccarino, PDG en désignant LinkedIn et YouTube comme « futurs concurrents » lors d’une réunion à l’échelle de l’entreprise jeudi, a rapporté Bloomberg. C’est arrivé alors que le couple célébrait le premier anniversaire du rachat de Musk de la plateforme.
Bien que Musk ait passé plusieurs mois en guerre contre Mark Zuckerberg Suite au lancement de l’application de copie Threads – une saga qui a menacé de se transformer en combat à coups de poing – il semble que son attention soit désormais ailleurs.
Ce n’est pas seulement parce que Threads lutte contre une baisse du nombre d’utilisateurs.
Depuis son rachat pour 44 milliards de dollars, Musk a souvent évoqué la possibilité d’en faire un « tout ce qui est application. »
En pratique, cela signifierait transformer X en un lieu permettant aux utilisateurs de faire plus que simplement publier et suivre les autres. Des options en matière de divertissement et d’éducation pourraient être envisagées, tout comme les paiements et les opportunités d’emploi.
Il s’agit probablement en partie de trouver un moyen de générer des bénéfices.
Revenus publicitaires de X a chuté depuis le rachat de Musk, les annonceurs ayant réduit leurs dépenses en raison d’inquiétudes concernant le type de contenu autorisé sur la plateforme.
Comme mon collègue Lara O’Reilly a rapporté cette semainele cabinet de conseil en marketing Ebiquity, qui travaille avec 70 des 100 annonceurs les plus dépensiers, n’a vu que deux de ses clients acheter des publicités sur X en septembre.
Mais il s’agit également en partie d’imiter les succès de deux des services en ligne les plus engagés.
LinkedIn a fait beaucoup pour dépasser sa réputation d’être un endroit pour les cols blancs étouffants à la recherche d’un endroit pour publier des platitudes ennuyeuses – même si c’est devenu un peu bizarre dans le processus.
Les influenceurs et autres créateurs de contenu ont afflué sur le site pour développer leurs marques et leurs réseaux. Cela aide LinkedIn à son tour : c’est les revenus ont augmenté de 8 % dans les trois mois jusqu’à fin septembre.
L’intérêt croissant pour le réseautage professionnel et l’ascension d’échelles en ligne pourrait expliquer pourquoi Yaccarino a mis un point d’honneur à mettre en avant les offres d’emploi sur X i.un article de blog jeudi.
La vidéo semble également être présente un peu partout en ligne, ce qui rend compréhensible l’accent mis par Musk et Yaccarino sur YouTube.
Lors d’un appel aux résultats cette semaine, Sundar Pichai, PDG de Google a attiré l’attention sur la croissance des « YouTube Shorts » de type TikTok, qui « font désormais en moyenne plus de 70 milliards de vues quotidiennes ».
Bien que la base d’utilisateurs de X ne représente qu’une fraction de celle de YouTube, le potentiel des vidéos courtes et longues est sur le radar des dirigeants de X.
En ce qui concerne Threads, Zuckerberg ne dort pas et veut y mettre suffisamment « d’essence » pour assurer sa croissance. Il n’est pas clair si cette approche réussira, mais Musk ne serait sûrement pas sage de l’écarter. Discussions entièrement.