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Voir un film sans aucune connaissance préalable – impensable pour certains cinéphiles, pour d’autres un rêve. Le Studio Ghibli est en train de réaliser le dernier film de Hayao Miyazaki « How Do You Live? » un grand secret.
« Mon voisin Totoro » est l’un des films les plus célèbres de Hayao Miyazaki (Source : tmdb.com)
- « Comment vivez-vous? » est le dernier film du Studio Ghibli et l’œuvre finale de Hayao Miyazaki.
- Le film est très attendu au Japon, et pour la première fois le studio s’est débarrassé des bandes-annonces et autres marketing.
Personne n’aime acheter un cochon dans un poke, cela s’applique également à sa propre sélection de films. Des dizaines de films sortent en salles et en streaming chaque semaine, mais tous ne sont pas bons et même les « films objectivement bons » ne plairont pas à tout le monde. Entre-temps, chacun a probablement élaboré ses propres critères d’évaluation et de séparation des films à l’avance.
Mais de cette façon, bien sûr, vous manquez aussi des films que vous aimez mais que vous ne choisiriez jamais spécifiquement. De plus, bien sûr, il y a aussi des inconvénients à traiter un film à l’avance : vous en savez trop.
Les films sont des produits promus par les studios de cinéma. C’est tout à fait normal, mais parfois les studios s’entendent un peu trop bien avec les nouveaux fans curieux et sortent trois longues bandes-annonces, plusieurs teasers, des clips et d’autres éléments qui vous donnent l’impression de connaître déjà tout le film (« The Flash » et « Fast & Furious 10 », nous cherchons dans votre direction !).
Comment vivez-vous? (Source : Themoviedb.org)
Au Japon, les gens adoptent maintenant une approche différente. Le Studio Ghibli de renommée internationale se prépare pour la sortie de « How Do You Live? » avant. C’est le dernier film du réalisateur culte Hayao Miyazaki. Bien que Miyazaki ait de nombreux fans à travers le monde, au Japon « How Do You Live? » le film le plus attendu depuis des années.
C’est l’une des raisons pour lesquelles Studio Ghibli pouvait se permettre de se passer complètement de « How Do You Live? » postuler. Il y a une affiche, ça devrait rester comme ça. Plus d’images, plus de bande-annonce, le public devient aveugle dans le film.
Selon le producteur de Ghibli Toshio Suzuki, un compliment de Miyazaki a conduit à ce plan audacieux :
J’ai été impliqué dans nos films depuis Nausicaä de la vallée du vent, mais c’était la première fois que Hayao Miyazaki me faisait vraiment l’éloge. « Suzuki-san, c’est fantastique. C’est la meilleure affiche que vous ayez jamais faite », a-t-il déclaré. C’était comme un clin d’œil pour moi, alors j’ai décidé d’utiliser cette affiche pour le marketing. Donc pas de bandes-annonces ou de publicités télévisées… Pas de publicités dans les journaux non plus. Je pense que c’est ce que veulent les cinéphiles.
Toshio Suzuki
Ce n’est pas la première fois que Studio Ghibli renonce à des revenus plus élevés au profit de ses propres films. La marchandise pour des titres comme Mon voisin Totoro est produite en petit nombre pour éviter l’ubiquité et les publics désintéressés. Une approche sympathique qui porte ses fruits, du moins au Japon. Les studios américains emboîteront-ils le pas un jour ?
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