Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsL’impact économique de la pandémie est toujours un facteur important dans la plupart des budgets marketing. Et la concurrence d’aujourd’hui pour les dollars de marketing et l’espace est plus féroce que jamais. Alors, quels moyens innovants et rentables peuvent faire ressortir votre marque ? Quels nouveaux canaux pouvez-vous ajouter à votre mix marketing pour maximiser le retour sur investissement ? Le 12 avril, j’ai animé un webinaire avec Sreekant Lanka, SVP des solutions numériques chez iQuanti. Pour optimiser les résultats, Lanka a montré comment actualiser vos stratégies de recherche et vous connecter avec votre public cible via des canaux marketing à fort impact. Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire. Points clés à retenir Alignez vos médias là où se trouve votre public. Votre contenu doit répondre à l’intention de votre visiteur potentiel à chaque étape de l’entonnoir, du contexte de construction en haut de l’entonnoir à être plus spécifique en bas de votre entonnoir. Top des stratégies d’entonnoir Tactique : dirigez vos activations de l’entonnoir supérieur avec des vidéos pour stimuler la sensibilisation et le rappel. KPI : élévation du rappel assisté et non assisté et prise de conscience immédiate. [Get examples] Accédez instantanément au webinaire à la demande → Stratégies du milieu de l’entonnoir Tactique : Nourrissez votre mid-entonnel avec un mélange de vidéos et de statiques en conduisant et en faisant du trafic de manière cohérente. KPI : taux d’engagement, taux de rétention, visites de qualité sur le site Web/l’application, volumes de recherche de marque et CTR. Stratégies de fond d’entonnoir Tactique : Fermez l’entonnoir inférieur avec la recherche, le reciblage et d’autres audiences basées sur des signaux de haute qualité. KPI : CPA, ROAS et LTV/CAC. Mesurer le succès grâce à : Différents KPI par étape de l’entonnoir. Un sens du CAC global pour aider à évaluer la santé globale à travers les canaux de commercialisation. Les défis d’attribution et la confidentialité ouvrent la voie à une adoption accrue des tests d’incrémentalité. Prenez note de l’évolution du paysage de la recherche Pour développer votre marque, tenez compte de ce qui évolue et des canaux qui émergent. Pour commencer, notez que les utilisateurs recherchent désormais des choses différentes de ce qu’ils faisaient auparavant. Recherchez les changements dans les requêtes de recherche Le paysage de la recherche évolue et s’éloigne d’une approche axée sur les mots clés. Vous pouvez voir les changements : Des mots clés aux conversations. Déploiement en plusieurs sessions. Apparaissant comme « près de moi », « best of », etc. Aller au-delà de l’entonnoir inférieur. Remarquez les changements dans les stratégies d’enchères Les stratégies d’enchères évoluent également, principalement en raison des capacités de construction de l’écosystème Google au-delà des mots clés. Capture d’écran par iQuanti, avril 2023 [See how bidding is evolving] Accédez instantanément au webinaire → Reconnaître les changements dans la recherche sur les marchés verticaux Les places de marché et les sites de médias sociaux représentent une part importante des recherches de produits. Comprendre comment l’IA change le visage de la recherche À cet égard, l’impact exact de l’IA sur les SERP n’est toujours pas clair. Néanmoins, vous pouvez voir le potentiel du ciblage par mots clés, du volume de recherche et de la mise en œuvre. Les optimisations du site seront probablement essentielles à mesure que les outils évolueront pour inclure des informations plus pertinentes et à jour. Changez votre stratégie autour de segments et de besoins en constante évolution La recherche, en tant que produit, a changé, en particulier avec la génération Z en passe de devenir le segment de clientèle le plus dominant. En tant que segment avec la durée d’attention la plus faible, vous devriez regarder comment les verticales évoluent avec le changement. [Find out how this influences looking beyond search] Accédez instantanément au webinaire → De plus, les médias sociaux ont considérablement influencé les parcours des consommateurs avec un changement de comportement. Avec cela, de nouvelles plates-formes et des contenus abrégés occupent le devant de la scène pour répondre aux besoins de la clientèle en constante évolution. Pivotez pour vous concentrer sur : Vidéo sociale. Vidéo de forme courte. TVC. TIC Tac. Quels canaux médiatiques influencent le parcours du consommateur Les réseaux de médias de vente au détail sont potentiellement la troisième grande vague de publicité numérique après la recherche et les réseaux sociaux. 14,7 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2021 concernaient les réseaux Retail Media. Une part de 19,1 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devrait provenir des réseaux de médias de détail d’ici 2024. [Discover the advantages of Retail Media] Accédez instantanément au webinaire → Du côté de la poussée, les médias de vente au détail montrent la diversification des médias, et les médias de vente au détail montrent la croissance des canaux sociaux. Capture d’écran par iQuanti, avril 2023 Les spécialistes du marketing peuvent se diversifier loin de certains des canaux les plus chers et les plus concurrentiels en déterminant où se trouvent les bons utilisateurs et comment dépenser. [Slides] Pensez au-delà de la recherche : principaux canaux et tendances émergentes pour développer votre marque Voici la présentation : Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire ! 3 ajustements simples de Google Ads qui stimulent immédiatement les ventes Rejoignez-nous alors que nous nous penchons sur des stratégies Google Ads rentables qui peuvent être appliquées à tout type d’entreprise. Crédits image : Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche window.addEventListener( ‘load2’, function() console.log(‘load_fin’); if( sopp != ‘yes’ && !window.ss_u ) !function(f,b,e,v,n,t,s) if(f.fbq)return;n=f.fbq=function()n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments); if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)(window,document,’script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); if( typeof sopp !== « undefined » && sopp === ‘yes’ ) fbq(‘dataProcessingOptions’, [‘LDU’], 1, 1000); else fbq(‘dataProcessingOptions’, []); fbq(‘init’, ‘1321385257908563’); fbq(‘track’, ‘PageView’); fbq(‘trackSingle’, ‘1321385257908563’, ‘ViewContent’, content_name: ‘top-channels-emerging-trends-recap’, content_category: ‘digital strategy-digital seo social webinar’ ); );
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