Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLes entreprises ne reçoivent pas de bulletin de vote à remplir Australie se rendra aux urnes le jour du référendum dans une semaine, mais cela n’a pas empêché de nombreuses marques d’avoir leur mot à dire sur le Voix au Parlement proposition.Les premières étapes de la campagne, en particulier, ont été ponctuées d’annonces d’entreprises, souvent en soutien à la cause du Oui.Tous les principaux codes sportifs, y compris l’AFL et la LNR, ont soutenu le changement constitutionnel, tout comme les quatre grandes banques, Rio Tinto, Telstra et, ce qui est assez tristement célèbre, Qantas.Les principales organisations sportives australiennes font partie des nombreuses marques qui soutiennent la campagne du Oui, mais d’autres restent neutres. (Steven Siewert)Ce n’est pas un phénomène nouveau. Il n’est pas rare que les marques soutiennent des initiatives sociales – c’est ce que beaucoup ont fait à l’approche du plébiscite sur l’égalité du mariage en 2017.Adam Ferrier, psychologue du consommateur à l’agence de publicité créative Thinkerbell, affirme que le référendum est une autre opportunité pour les marques de démontrer leurs valeurs. »Il y a plusieurs avantages à ce qu’une marque soutienne une cause telle que le référendum », a-t-il déclaré à 9news.com.au. »Il y a le point de vue du consommateur. Les gens achètent des marques auprès d’entreprises et les gens veulent acheter des marques auprès d’entreprises dont les valeurs sont alignées sur les leurs. C’est donc une opportunité pour les entreprises de parler un peu aux consommateurs de l’entreprise – ce qu’elle représente, ses valeurs et bientôt.Comment l’Australie a voté lors des 44 référendums nationaux »Le deuxième avantage concerne évidemment les employés et la réputation de l’entreprise. Si quelqu’un travaille pour une entreprise, il voudra peut-être savoir où se situent les valeurs de cette entreprise et quelles sont ses convictions. »Cela ne veut pas dire que toutes les marques soutiennent publiquement le oui. Certains, comme le géant des ressources Fortescue Metals, ont opté pour la neutralité. »Nous reconnaissons et respectons l’engagement du gouvernement australien à établir une voix des Premières Nations », a déclaré Fortescue dans son rapport sur le développement durable.Fortescue d’Andrew Forrest reste neutre à l’approche du référendum. (Forstecue) »Il est important de noter que ce sera au peuple australien de décider lors d’un référendum. »Dans l’ASX 20 – les 20 plus grandes entreprises australiennes – l’entreprise pétrolière et gazière Santos, l’assureur QBE, la société de biotechnologie CSL, le groupe immobilier Goodman et le fournisseur de jeux Aristocrat Leisure font partie de ceux qui n’ont pas fait campagne pour The Voice. Nine, l’éditeur de ce site, n’a fait aucune déclaration publique sur sa position.Cela signifie que même si le sentiment des entreprises semble pencher davantage vers le oui que vers le non, le référendum n’a pas reçu le même soutien massif que lors du plébiscite.Ferrier dit que cela reflète l’opinion publique et le discours autour de Voice. »C’est compliqué. Avec l’égalité du mariage, c’était un plébiscite très populaire. C’était un plébiscite très clair et simple… et donc de nombreuses organisations ont trouvé plus facile de se prononcer en faveur et de le soutenir », a-t-il déclaré. »Avec le référendum actuel, les sondages montrent que l’opinion n’est pas aussi unilatérale, et donc elle n’est sans doute pas aussi populaire, et elle n’est sans doute pas non plus aussi claire… »Au fur et à mesure que le débat se poursuivait, nous avons constaté un soutien commercial moins engagé en faveur du oui.Qantas est une autre marque qui soutient Voice, mais cela ne mènera pas nécessairement à davantage d’électeurs du Oui. (Louie Douvis/AFR) »Je pense que c’est parce qu’il y a eu plus d’ambiguïté ou des conversations plus nuancées autour des avantages et des inconvénients du oui par rapport au non, ce qui a rendu plus complexe la recherche d’un alignement sur lequel les entreprises peuvent soutenir notre ou non. »Ce à quoi Ferrier ne s’attend pas, c’est que le soutien aux marques conduise à davantage de votes – et il ne pense pas que ce soit même l’intention des entreprises. »Je pense qu’une entreprise qui dit ‘nous soutenons ceci’ ou ‘nous ne soutenons pas cela’ ne dit pas aux Australiens quoi faire », a-t-il déclaré. »Il s’agit simplement de dire ‘nous ne vous disons pas quoi faire, mais c’est ce que nous faisons’. Et donc je pense que l’impulsion ne dit pas aux Australiens quoi faire, l’impulsion est simplement d’être transparent et de dire ‘ c’est ce que nous croyons’… »Les Australiens n’aiment pas qu’on leur dise quoi faire. Et les Australiens, dès que quelqu’un au pouvoir dit ‘vous devriez faire ceci’, il n’y a aucun moyen de créer une réactance. »
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