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Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les : c’est le mantra que la société de marketing d’influence Izea a adopté en matière d’IA.
Depuis que l’intelligence artificielle est devenue à la mode fin 2022, Izea travaille au développement d’un cadre autour de l’IA et du marketing, qu’elle appelle « sponsoring génératif ».
« La grande idée ici est que nous voulons pouvoir prendre des modèles formés créés par les marques, les combiner avec des modèles formés que produisent les créateurs et leur permettre de collaborer », a déclaré Ted Murphy, fondateur et PDG d’Izea, à Business Insider.
Izea n’est pas la seule entreprise du secteur des créateurs à avoir ouvertement discuté de son engagement envers l’IA. En novembre, la société de marketing d’influence Billion Dollar Boy a lancé une division axée sur l’innovation qui explorerait les applications potentielles de l’IA dans le marketing. Une enquête récente de la plateforme d’influence SocialPubli a révélé que plus de 80 % des spécialistes du marketing considèrent l’IA comme une opportunité de croissance et de réussite.
Comme première étape pour concrétiser son propre cadre d’IA, Izea a récemment lancé des « Mixers » d’IA dans le cadre de son offre d’IA (qu’elle appelle « FormAI »).
Le concept derrière les « Mixers » est d’offrir aux créateurs et aux marques la possibilité de former leurs propres modèles d’IA. Les influenceurs créeront des représentations numériques d’eux-mêmes, tandis que les spécialistes du marketing pourront former des modèles d’IA de leurs produits.
Ensuite, les deux parties peuvent travailler ensemble sur la plateforme pour combiner leurs modèles de différentes manières, générant ainsi différents résultats de contenu possible incluant l’image du créateur et le produit de la marque.
Izéa
Izea voit deux possibilités d’utilisation de l’IA dans les campagnes d’influence : une application « directe », où le contenu généré avec l’intelligence artificielle est prêt à être publié dans le cadre d’une campagne, sans modifications de la marque ou du créateur ; et un processus de candidature « guidé ».
Murphy a déclaré que l’adoption de l’IA comme outil de soutien aux campagnes d’influence pourrait aider à résoudre l’inquiétude croissante concernant la hausse des coûts de collaboration entre les marques et les créateurs – un problème qui pourrait bientôt atteindre un point critique.
« Du côté des applications directes, nous voyons l’opportunité de réduire les coûts de production à la fois pour les marques et les influenceurs », a-t-il déclaré. « Du côté des applications guidées, nous pensons qu’il existe certaines applications pour garantir que les objectifs créatifs sont atteints et que vous pouvez avancer plus rapidement dans le processus. »
L’utilisation de l’IA pourrait s’avérer utile, par exemple, lorsqu’une marque a besoin d’un contenu hyper-ciblé pour des campagnes axées sur les saisons ; emplacements géographiques; ou des micro-événements, comme la Journée nationale de la pizza ou la Journée nationale du chocolat. Grâce à sa malléabilité, l’IA pourrait permettre aux marques et aux créateurs de répéter sans fin les idées de campagne tout en atténuant la perte de temps et de ressources.
Cette slide, extraite d’une présentation Izea de Mixers, montre à quelle vitesse l’IA s’est développée au fil des mois.
Izéa
Izea parie gros sur le fait que le monde du marketing d’influence semble réceptif aux outils d’IA : les créateurs ont largement expérimenté cette technologie, avec plus de 94 % d’entre eux déclarant l’utiliser dans une certaine mesure dans une enquête de mai. À peu près à la même époque, une autre enquête a révélé que les marques avaient demandé à plus de la moitié des créateurs d’utiliser l’IA.
La technologie continue également d’évoluer rapidement et ses applications possibles changent et se développent. Il reste néanmoins du temps avant que le contenu généré avec l’outil puisse être publié directement, a déclaré Murphy. Jusqu’à présent, les clients de l’entreprise ont expérimenté les mélangeurs pour le brainstorming et l’idéation. A terme, Izea prévoit de développer des fonctionnalités plus avancées, notamment la vidéo. Mais pour l’instant, les Mixers se limitent aux images.
« Je pense qu’il est tôt. Je ne pense pas que nous soyons au point de publication complète. Je ne vais pas dire : ‘Hé, ils sont photoréalistes et cela ressemble à la vraie vie' », a déclaré Murphy. « Mais le rythme auquel la situation s’améliore me donne une grande confiance dans le fait que d’ici un an environ, nous y parviendrons. »