Customize this title in frenchPourquoi les entreprises ne peuvent-elles pas utiliser le nom de Super Bowl dans leur publicité ?

Chaque année, nous avons la chance d’assister au Super Bowl alors que deux équipes se battent pour le titre de champion. Alors que la NFL nous met en avant pour le match de la saison, d’autres marques souhaitent également capitaliser sur cette popularité. Mais malheureusement, ils ne peuvent pas réellement dire « Super Bowl » à moins d’avoir payé un emplacement publicitaire pendant le grand match.

Cela peut sembler étrange, mais même si votre bar local préféré organise un événement payant du Super Bowl, il ne pourra peut-être pas réellement utiliser le nom « Super Bowl » dans la publicité de l’événement. Pourquoi donc? Il y a en fait une très bonne raison à cela.

Malheureusement pour les petits gars, la NFL a en fait déposé le terme « Super Bowl ». C’est pourquoi des alternatives hilarantes sont apparues au fil des années alors que les marques, les entreprises et même les particuliers tentent de promouvoir leurs propres événements et couvertures. Stephen Colbert a appelé le Super Bowl le Superb Owl, déplaçant une lettre et incorporant des informations aléatoires avec des hiboux dans sa couverture parodique du grand soir.

Le plus souvent, cependant, les bars et autres entreprises appellent simplement le Super Bowl « le grand match » ou « le jour du match » dans leur matériel promotionnel. Par exemple, si Buffalo Wild Wings voulait faire une émission spéciale sur le Super Bowl, ils ne pourraient pas l’appeler ainsi. Cependant, certaines organisations trouvent des moyens créatifs pour contourner ces limitations.

Par exemple, la campagne d’Ollie sur les réseaux sociaux pour une campagne d’adoption de chiens avec un cadeau de produits l’appelle « Supper Bowl Extravaganza », selon Commerce de détail moderne. UrbanStems, une entreprise de fleurs, s’est associée à d’anciens joueurs rapprochés des 49ers pour sa promotion « Biggest Fumble ». Dans le passé, Delta l’appelait simplement « le championnat de football professionnel » et même ESPN l’appelle de la même manière.

Même si la NFL semble ne pas se soucier des autres entreprises utilisant le nom de « Super Bowl », elle envoie néanmoins de nombreuses lettres de cessation et d’abstention pour mettre fin à son utilisation. De toute évidence, personne ne rivalisera ou ne dépassera les ventes du Super Bowl – la seule raison pour laquelle une entreprise ou une organisation souhaite utiliser ce nom est de profiter de la fanfare et de savourer sa splendeur.

Malgré tout, la NFL envoie des lettres pour empêcher les gens d’utiliser le nom comme si personne ne l’avait fait. Un exemple hilarant vient de 2007, lorsqu’ils ont envoyé une lettre de cessation et d’abstention à une église de l’Indiana qui voulait facturer une petite entrée pour une soirée de surveillance du Super Bowl.

Le fou hétéroclite a interrogé le porte-parole de la ligue NFL, Brian McCarthy, à propos de sa marque sur le nom « Super Bowl » :

« Comme vous pouvez l’imaginer, nous envoyons chaque année des dizaines de lettres d’interdiction à des sociétés qui, selon nous, portent atteinte aux marques de la NFL, y compris le Super Bowl. Mais nous préférons ne pas divulguer quelles sociétés. Le Super Bowl est l’un des plus reconnaissables. événements et marques dans le monde. Nous faisons de grands progrès pour protéger la bonne volonté que nous avons générée au cours des 47 dernières années.

Quoi qu’il en soit, les gens organiseront leurs fêtes du Super Bowl et les appelleront des fêtes du Super Bowl, car la NFL n’a aucun moyen de contrôler toute l’Amérique. Et nous devrons simplement profiter des nombreuses entreprises qui déboursent des millions juste pour 30 secondes pendant le jeu et de la possibilité de dire « Super Bowl ».