Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsDüsseldorf Dans le commerce de détail allemand, les prix augmentent considérablement, mais l’inflation est largement absente dans le commerce de détail en ligne. C’est le résultat d’une analyse de prix réalisée par le fournisseur de services de commerce électronique Remazing pour le Handelsblatt sur Amazon Marketplace. »Notre analyse a montré que l’évolution des prix sur le marché Amazon était bien inférieure à l’évolution générale de l’inflation, il n’y a presque pas d’effets notables de l’inflation », a déclaré le co-fondateur de Remazing, Emil Beck. « Nous avons nous-mêmes été un peu surpris que les prix soient restés presque constants. »Remazing aide plus de 100 grandes entreprises de marque à vendre via des plateformes en ligne, notamment Under Armour, Schöffel, Leifheit, Henkel et Beiersdorf. À l’aide de son propre logiciel, Remazing a suivi l’évolution des prix des produits de ces sociétés et des produits de leurs concurrents pendant plus d’un an. La conclusion : « Les effets de l’inflation, tels que nous les voyons dans l’économie dans son ensemble, n’affectent pas Amazon », déclare Beck. Dans certaines catégories, les prix en mars étaient même inférieurs à ceux du même mois l’an dernier.Amazon : Où l’inflation frappe le commerce électronique – et où elle ne l’est pasLes articles pour bébé examinés coûtent en moyenne 73,05 euros. Un an plus tôt, la valeur pour les mêmes produits était de 75,68 euros. Il en a été de même pour les produits de beauté, où le prix moyen est passé de 12,34 euros à 12,06 euros. Les produits de soins corporels étaient également moins chers – en moyenne de 12,46 euros à 12,33 euros. Dans le commerce de détail en ligne, en revanche, les augmentations de prix ont été les plus évidentes dans les articles ménagers et les meubles. Là, le prix moyen des produits examinés est passé de 134,45 euros à 147,01 euros au cours d’une année. Lors de l’évaluation des résultats, il convient toutefois de noter que les aliments dont les prix de détail ont le plus augmenté sont moins vendus sur les plateformes en ligne et que les aliments frais sont pratiquement indisponibles ici.Le résultat coïncide avec une étude réalisée par le fournisseur de services logiciels Adobe pour le marché américain. Selon cette étude, les prix du commerce de détail en ligne ont chuté de 1,7 % en mars par rapport au même mois de l’année dernière. L’indice des prix du commerce total (IPC), en revanche, a augmenté de 5 % au cours de la même période.Selon l’analyse d’Adobe, il était particulièrement intéressant d’acheter des produits électroniques en ligne. Leurs prix avaient baissé en moyenne de 12,9 % aux États-Unis. La baisse a été de 6,6% pour les jouets et de 4,9% pour les équipements de la maison et du jardin. Inflation : les algorithmes d’Amazon pénalisent les hausses de prixDu point de vue du co-fondateur de Remazing, Beck, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les augmentations de prix dans le commerce électronique ne sont pas reçues. Le plus important concerne directement Amazon. « Amazon a une grande transparence des prix et donc une concurrence rude, ce qui a pour effet de freiner d’éventuelles hausses de prix », observe-t-il. Les algorithmes d’Amazon ont également réagi de manière très sensible aux augmentations de prix et ont immédiatement réduit la visibilité des produits.Adrian Meili, PDG du fabricant de la marque Zino Davidoff, le confirme : « Les places de marché sont transparentes dans la communication des prix, ce qui aide le client à comparer différentes offres. » Davidoff n’a donc « augmenté les prix que de manière sélective dans les ventes directes en ligne » l’année dernière.E-Commerce : Des avantages tarifaires grâce à moins de personnelMais c’est aussi aux fournisseurs eux-mêmes qu’ils peuvent maintenir leurs prix en grande partie constants dans l’environnement inflationniste général, explique Beck, co-fondateur de Remazing : « Le commerce électronique a des structures plus légères et donc des coûts plus bas. » Station de ramassage Amazon Le détaillant en ligne a besoin de beaucoup moins de personnel et ressent donc moins l’impact de la hausse des salaires. (Photo : IMAGO/MiS) Alexander Graf, co-fondateur du cabinet de conseil numérique Etribes et PDG de l’éditeur de logiciels Spryker, confirme ce diagnostic : « Structurellement, le commerce physique a peu de chance par rapport au commerce en ligne en raison de ses coûts plus élevés dans cet environnement inflationniste. il dit. C’est pourquoi l’inflation profite au commerce en ligne. « L’avantage décisif, c’est qu’il nécessite moins de personnel, car l’inflation est aussi liée à la spirale salariale », précise Graf. « Celui qui a beaucoup de personnel est désavantagé. »Inflation : baisse des ventes du e-commerceCependant, la poussée ratée de l’inflation se reflète également dans les ventes des détaillants en ligne. Alors que les détaillants physiques enregistrent de fortes augmentations de leurs ventes en raison de la hausse des prix dans le secteur alimentaire, de nombreuses entreprises de commerce électronique prennent du retard. Les ventes en ligne du groupe Otto en Allemagne ont chuté de 8 % au cours de l’exercice écoulé.>> Lire aussi : Chef de Conrad Electronic – « Nous n’avions rien à opposer à Amazon » »De plus, Amazon et les entreprises de marque ont rempli leurs entrepôts très pleins à cause de l’expérience des goulots d’étranglement de livraison pendant la pandémie », observe l’expert Beck. Par conséquent, il existe une forte pression de vente sur le marché. « Les entrepôts ont dû être vidés pour de nouvelles marchandises », explique Beck. Cela affecte la rentabilité.Les marchandises groupées dans le commerce électronique réduisent les coûts logistiques proportionnelsDe nombreux fabricants de marques ont mis au point des stratégies pour éviter de payer plus cher dans la vente au détail en ligne malgré la pression sur les prix. Une méthode populaire consiste à regrouper virtuellement les articles. « Cela augmente la valeur du panier et réduit le pourcentage des coûts logistiques par produit », explique Christoph Sterkel, responsable du commerce électronique chez Kellogg. En un seul clic, le client peut acheter quatre ou huit boîtes de chips Kellogg’s Pringles. Dans le commerce électronique, Kellogg entretient également une relation de travail étroite avec Coca-Cola. Par exemple, les deux fabricants proposent Fanta et Pringles en ligne sous forme de package. « C’est très réussi et permet d’obtenir des totaux de réception plus élevés », explique Sterkel. En principe, selon ses informations, Kellogg ne vend pas en dessous du prix de détail non contraignant sur les places de marché en ligne. Selon Sterkel, il est important d’y atteindre également les objectifs de rentabilité. Vous ne gagnez pas de nouveaux clients grâce au prix.Amazon : Une approximation à long terme du taux d’inflation dans le e-commerce attendueL’une des conséquences de la pression élevée sur les prix est que les entreprises réfléchissent plus attentivement aux produits qu’elles gardent en stock, observe le fondateur de Remazing, Beck. Cela pourrait alors offrir à nouveau des possibilités de prix plus élevés. »A long terme, nous prévoyons que l’évolution des prix dans le commerce de détail en ligne devra également se rapprocher du taux d’inflation », déclare Beck, « car les fournisseurs ne peuvent pas maintenir des prix bas à long terme ».Plus: Kaufland, société sœur de Lidl, se développe dans le e-commercePremière parution : 30/05/2023, 14h30
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