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La maison de couture italienne de luxe a annoncé son partenariat avec l’équipe nationale féminine chinoise de football avant le coup d’envoi de l’événement sportif le 20 juillet.
La grande maison de couture Prada a annoncé un nouveau partenariat avec l’équipe nationale féminine chinoise de football avant la prochaine Coupe du monde.
La marque de luxe italienne fait partie d’un certain nombre de designers haut de gamme qui s’aventurent plus loin dans le monde du sport. Les références en matière de style de l’industrie sont généralement l’apanage des maisons de milieu de gamme mais, cette semaine, Gucci s’est associé au pro du tennis Jannik Sinner, faisant des greens de Wimbledon quelque chose qui s’apparente à une piste milanaise.
Prada habillera l’équipe de 23 joueurs et les délégués dans un quasi-uniforme de blazers noirs et de pantalons assortis, de chemises boutonnées et de mocassins.
La marque espère que les looks dégageront « une image fraîche et contemporaine hors du terrain » lors de voyages et d’événements officiels, selon un communiqué publié par Prada.
Le partenariat a été révélé alors que l’équipe chinoise partait en voyage vers l’est, où elle devrait disputer la Coupe du Monde Féminine de la FIFA qui se déroulera en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le tournoi tant attendu débutera le 20 juillet, alors que l’intérêt pour l’itération féminine du sport ne cesse de croître.
L’équipe de Chine est classée 14e au monde. Surnommées les « Steel Roses », elles sont sur le bon chemin, après avoir remporté la Coupe d’Asie l’année dernière. Leur premier match, contre le Danemark, aura lieu le 22 juillet.
Quel que soit le résultat de leurs premiers matchs, la relation avec Prada sera continue. On s’attend à ce que le partenariat avec l’équipe s’étende aux Jeux asiatiques de septembre et aux Jeux olympiques de 2024, qui se tiendront à Paris – et au-delà.
Alors que certains critiques disent qu’être associé à la Chine dans le climat politique actuel est une entreprise risquée, Prada est en tête du peloton en s’éloignant de la dépendance de l’industrie de la mode à l’égard des mentions de célébrités.
Dans un communiqué, elles ont expliqué : « L’équipe féminine de football de Chine s’est forgée une réputation mondiale et est une source d’inspiration pour les jeunes athlètes féminines, attirant l’attention du public et des institutions sur un sport démocratique et inclusif ».
Prada a déjà plongé dans le monde du sport, annonçant le basketteur chinois Shuyu Yang comme son dernier ambassadeur de marque en mai, qui a suivi le joueur de tennis de table Ma Long dans le même rôle l’année dernière.
La maison italienne n’est cependant pas le seul partenariat mode passionnant de la Coupe du monde. L’équipe jamaïcaine jouera dans des kits conçus par Grace Wales Bonner dans le cadre de sa collaboration de longue date avec Adidas.
La talentueuse britannique a continuellement célébré son héritage jamaïcain tout au long de sa carrière et ses créations ont été saluées comme les vêtements les plus élégants que nous verrons probablement sur le terrain.