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Dans une récente déclaration sur LinkedIn, l’analyste de Google Gary Illyes a partagé sa mission pour l’année : comprendre comment explorer encore moins le Web.
Cela fait suite à un article de Reddit discutant de la perception selon laquelle Google explore moins que les années précédentes.
Alors qu’Illyes précise que Google explore à peu près la même quantité, il souligne la nécessité d’une planification plus intelligente et de se concentrer sur les URL qui sont plus susceptibles de mériter une exploration.
La déclaration d’Illyes s’aligne sur la discussion en cours parmi les professionnels du référencement sur le concept de « budget d’exploration », qui suppose que les sites doivent rester dans un nombre limité de pages que les moteurs de recherche peuvent explorer quotidiennement pour indexer leurs pages.
Cependant, l’équipe Search Relations de Google a récemment démystifié cette idée fausse dans un podcast, expliquant comment Google donne la priorité à l’exploration en fonction de divers facteurs.
Priorisation d’exploration et demande de recherche
Dans un podcast publié il y a deux semaines, Illyes a expliqué comment Google décide de la quantité à explorer :
« Si la demande de recherche diminue, cela est également corrélé à la baisse de la limite d’exploration. »
Bien qu’il n’ait pas fourni de définition claire de la « demande de recherche », celle-ci fait probablement référence à la demande de requêtes de recherche du point de vue de Google. En d’autres termes, s’il y a une diminution des recherches sur un sujet particulier, Google peut avoir moins de raisons d’explorer les sites Web liés à ce sujet.
Illyes a également souligné l’importance de convaincre les moteurs de recherche que le contenu d’un site Web mérite d’être récupéré.
« Si vous souhaitez augmenter la quantité d’exploration, vous devez d’une manière ou d’une autre convaincre la recherche que vos contenus valent la peine d’être récupérés, ce qui est essentiellement ce que le planificateur écoute. »
Bien qu’Illyes n’ait pas expliqué comment y parvenir, une interprétation pourrait être de garantir que le contenu reste pertinent par rapport aux tendances des utilisateurs et reste à jour.
Concentrez-vous sur la qualité
Google a précédemment précisé qu’un « budget d’exploration » fixe est en grande partie un mythe.
Au lieu de cela, les décisions d’exploration du moteur de recherche sont dynamiques et motivées par la qualité du contenu.
Comme le dit Illyes :
« La planification est très dynamique. Dès que l’indexation des recherches nous indiquerait que la qualité du contenu a augmenté sur autant d’URL, nous commencerions tout simplement à augmenter la demande.
La voie à suivre
La mission d’Illyes consistant à améliorer l’efficacité de l’exploration en réduisant la quantité d’exploration et d’octets sur le réseau est une étape vers un Web plus durable et plus pratique.
Alors qu’il recherche l’avis de la communauté, Illyes sollicite des suggestions de projets Internet ou de normes intéressants de l’IETF ou d’autres organismes de normalisation qui pourraient contribuer à cet effort.
« Réduire le crawl sans sacrifier la qualité du crawl profiterait à tout le monde », conclut-il.
Pourquoi SEJ s’en soucie
La déclaration d’Illyes sur la réduction du crawl renforce la nécessité de se concentrer sur la qualité et la pertinence. Le référencement ne concerne pas seulement les optimisations techniques, mais également la création d’un contenu précieux et centré sur l’utilisateur qui satisfait la demande de recherche.
En comprenant la nature dynamique des décisions d’exploration de Google, nous pouvons tous faire des choix plus éclairés lors de l’optimisation de nos sites Web et de l’allocation des ressources.
Comment cela peut vous aider
Grâce aux connaissances partagées par Illyes, vous pouvez prendre plusieurs mesures concrètes :
- Privilégiez la qualité : Concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité, pertinent et engageant qui satisfait l’intention de l’utilisateur et s’aligne sur la demande de recherche actuelle.
- Gardez le contenu à jour: Mettez à jour et actualisez régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il reste précieux pour votre public cible.
- Surveiller les tendances de la demande de recherche: Adaptez votre stratégie de contenu pour répondre aux tendances et aux sujets émergents, en vous assurant que votre site Web reste pertinent et digne d’être exploré.
- Mettre en œuvre les meilleures pratiques techniques: Assurez-vous que votre site Web dispose d’une architecture propre et bien structurée et d’une stratégie de liens internes robuste pour faciliter une exploration et une indexation efficaces.
À mesure que vous affinez vos stratégies de référencement, n’oubliez pas les principaux points à retenir des déclarations d’Illyes et les informations fournies par l’équipe des relations de recherche de Google.
Grâce à ces informations, vous serez en mesure de réussir si et quand Google réduit la fréquence d’exploration.
Image en vedette : Skorzewiak/Shutterstock