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La F1 a innové la semaine dernière avec le premier Grand Prix de Las Vegas – un événement dont nous parlerons et discuterons pendant de nombreuses années à venir.
Nous avons déjà discuté de quatre domaines clés d’amélioration que la F1 doit aborder pour les futurs événements de Las Vegas, mais tout n’a pas été catastrophique comme beaucoup le prédisaient.
Voici ce que la F1 a réussi à obtenir dès la première fois en demandant au Grand Prix de Las Vegas.
Activations, activations, activations
Bien sûr, tout événement au cours de sa première année connaîtra des problèmes de démarrage, et cela a certainement été le cas pour le Grand Prix de Las Vegas – mais cela ne veut pas dire que tout a été mauvais.
En fait, la Formule 1 a remporté de nombreuses victoires lors de sa toute première tentative de promotion de sa propre course. En tête de liste se trouvaient le grand nombre d’activations immersives disséminées dans la ville pour les fans, même ceux sans billet.
Les partenariats de la F1 avec les complexes hôteliers et les casinos locaux ont donné lieu à d’innombrables pop-ups et activations dans les propriétés.
À l’ARIA, les fans d’Alfa Romeo ont pu explorer les expositions élaborées de leur équipe. Rendez-vous au Bellagio, et tout le monde pourra acheter des produits Ferrari ou imiter Daniel Ricciardo au bar à chaussures dédié.
Les gourmets ont décroché des billets pour des événements culinaires inspirés de la F1, tandis que les amateurs d’art ont apprécié le pop-up Wynn dédié au récent partenariat de Lewis Hamilton avec Murakami.
La ville entière de Las Vegas a été transformée en une expérience à indice d’octane élevé à laquelle tout le monde aurait pu se livrer – et cela impliquait d’exposer pour la première fois un grand nombre de personnes au sport automobile.
Cibler un marché lifestyle
Alors que la Formule 1 a été critiquée pour sa poursuite de la haute société américaine, le sport mérite d’être félicité pour sa recherche d’un marché de style de vie prestigieux.
À l’ère moderne, le meilleur pari de survie de toute entreprise est la diversification, et le Grand Prix de Las Vegas est l’exemple même du pivot opéré par la F1 pour attirer de nouveaux publics.
On pourrait affirmer que la F1 et Vegas ont surestimé la demande de cet aspect du style de vie cette année, comme en témoignent la lenteur des ventes de billets et la chute des prix.
Cela étant dit, la tentative d’attirer une foule complète le week-end de course plutôt qu’une foule uniquement le jour de la course est audacieuse, et c’est un pas en avant impressionnant pour la Formule 1.
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Une présence américaine permanente
Si la Formule 1 a manqué de quelque chose dans ses efforts pour se développer en Amérique, c’est bien un véritable port d’attache américain. Il peut être difficile de prendre le pouls d’un autre pays lorsque l’on ne communique pas activement avec ses habitants.
Avec une grande partie du processus décisionnel de la F1 se déroulant en Europe ou en Angleterre, il est compréhensible que la série ait commis un faux pas en tentant d’attirer les Américains.
Le bâtiment du paddock est un symbole de l’investissement de la F1 en Amérique, et cela ne peut que de bon augure pour l’avenir.
Un intérêt pour l’expérimentation
Les fans de longue date de Formule 1 se souviendront à quel point ce sport pouvait être sérieux dans les années 2000 et au début des années 2010 ; La F1 n’était pas intéressée à devenir trop folle dans ses expérimentations, et même les nouveaux événements n’étaient souvent acceptés que s’ils suivaient la même formule.
Avec Las Vegas, cependant, la F1 a inversé le scénario. Pour la première fois, elle s’est chargée elle-même de la promotion d’événements – et avec un effet très impressionnant.
La ville entière de Las Vegas est essentiellement devenue un « chez-soi » pour la brigade F1, et c’est très différent des autres courses américaines où la ville qui accueille un circuit se sent souvent dissociée du sport.
Peut-être que le processus d’organisation de l’événement ne s’est pas déroulé aussi bien que la Formule 1 l’aurait espéré, mais cela ne signifie pas une mort certaine pour le Grand Prix.
Au contraire, les efforts déployés par la F1 pour développer cette course ont indiqué que le sport est, à tout le moins, prêt à jeter de nouvelles choses au mur et à voir ce qui colle.
Si la F1 maintient cet état d’esprit pendant toute la durée du contrat à Vegas, nous pouvons nous attendre à ce que cette course devienne un exemple frappant d’un sport allant au-delà de l’aspect compétitif pour créer une expérience complète et massive.
Lire ensuite : Conclusions du Grand Prix de Las Vegas : un début imparfait mais prometteur pour le « Monaco moderne » de F1