Customize this title in frenchQuelque chose d’étrange se passe avec les sacs à main

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsPrès d’une demi-décennie s’est écoulée depuis que j’ai travaillé pour la dernière fois dans l’industrie de la mode, mais une chose de ma carrière précédente reste une contrainte à ce jour : je regarde les sacs à main des gens. Dans l’espace cérébral qui pourrait autrement être occupé par de chers souvenirs d’enfance ou les dates et heures des futurs rendez-vous chez le médecin, je tends vers une feuille de calcul mentale apparemment ineffaçable de qui porte quoi. Cassette Bottega Veneta, cuir matelassé vert, Soho, femme d’une vingtaine d’années. Louis Vuitton Pochette Métis, toile logo, station de métro Hoyt-Schermerhorn, femme d’environ 40 ans. Pendant 10 ans, ces points de données ont informé ma couverture obsessionnelle et détaillée du marché des sacs à main de luxe. Maintenant, ils ne font que s’accumuler. Je vois rarement quelque chose que je ne peux pas situer.Au cours des deux dernières années, cependant, quelque chose de largement sans précédent s’est produit sur les épaules des gens. Les vieux sacs sont de retour. Un nombre important et croissant de personnes soucieuses de la mode semblent fouiller dans les profondeurs de leurs placards ou parcourir les marchés d’occasion à la recherche de modèles sortis au cours de la dernière décennie. Ces femmes ne se contentent pas de chasser les styles vintage d’importance historique de la mode, ou les classiques intemporels qu’une mère riche pourrait transmettre à sa fille. Au lieu de cela, beaucoup d’entre eux portent précisément les sacs qui devraient être au plus bas de la popularité : des sorties saisonnières uniques, des designs dont la tendance a culminé dans les années 2010 et d’autres sacs qui seraient autrement considérés comme obsolètes pour quiconque est au courant. L’une des règles les plus élémentaires de la mode est que rien n’est moins cool que le passé récent, pourtant voici des gens branchés qui défilent comme si c’était en 2015.Les signes d’usure sur ces sacs ne sont pas un facteur décisif. Comme Le New York Times récemment noté, certains acheteurs d’Hermès Birkin recherchent désormais des sacs plus anciens et cassés afin de cultiver une ambiance plus détendue. Ils sont aussi une (relative) bonne affaire. Les données du marché du luxe d’occasion The RealReal suggèrent que cette tendance s’étend à l’ensemble du marché des sacs à main. La demande pour des versions comme neuves de versions récentes s’est atténuée au profit de conceptions plus anciennes et d’occasion, y compris celles présentant des imperfections évidentes. Les ventes de sacs de créateurs dans un état « passable », qui peuvent avoir des coins éraflés ou d’autres marques d’utilisation très visibles, ont presque doublé en 2022.Ce changement dans le désir des consommateurs serait facile à rejeter comme un caprice du marché – nous parlons des caprices des sacs à main de fantaisie, après tout, et la mode est une activité cyclique qui se réfère constamment à sa propre histoire dans de nouveaux produits. Dans ce changement de demande, cependant, il y a un signal que quelque chose de plus grand est peut-être en train de se préparer. La mode, en tant qu’industrie, a peut-être commencé à se heurter aux limites d’un public acheteur qu’elle a poussé jusqu’à l’épuisement. Qu’est-ce que cela signifie quand les gens commencent à se lasser de la nouveauté elle-même ?Les sacs à main ont une place unique dans l’industrie de la mode parce qu’ils sont si ridiculement commercialisables. C’est ce que l’on pourrait appeler un achat de trophée : quelque chose de facilement reconnaissable pour les personnes qui ont même un intérêt passager pour la mode, ce qui renforce leur attrait en tant que marqueurs de statut puissants. (Bien que, comme une malheureuse date de Tinder l’ait appris lors du dernier épisode de Succession, il est tout à fait possible de dépenser trois mille dollars pour un sac à main et de signaler précisément le mauvais statut, selon votre public.) Les sacs sont également plus pratiques que les robes de soirée ou les talons hauts, et ils évitent les problèmes d’ajustement des vêtements. Un sac de 3 000 $ est toujours incroyablement cher pour la personne moyenne, mais c’est quelque chose que beaucoup, beaucoup plus de gens peuvent (et font) justifier mentalement de mettre sur leur carte de crédit qu’un pull tout aussi cher. En conséquence, les sacs à main sont parmi les moteurs financiers les plus importants du secteur du luxe, avec un marché mondial en croissance d’une valeur de plusieurs dizaines de milliards de dollars par an. Pour de nombreuses marques de créateurs, et en particulier celles dont le nom est largement reconnu en dehors de l’industrie, les sacs sont l’entreprise, quel que soit le nombre d’autres types de produits qu’ils pourraient fabriquer.Pendant des années, cela a été une situation splendide pour les marques de luxe, mais les choses entre les marques et les acheteurs sont devenues un peu tendues ces derniers temps. Le premier problème majeur est que les prix ont grimpé en flèche. Les sacs à main de créateurs ont toujours été très chers – c’est en quelque sorte leur caractéristique déterminante, si nous sommes tous honnêtes – mais selon une analyse de marché réalisée en 2022 par Business of Fashion, le prix moyen d’un sac à main de créateur aux États-Unis avait augmenté de 27% depuis 2019. Pour certains des sacs les plus prisés, le nombre est encore plus scandaleux – le sac Chanel Classic Flap, par exemple, a connu une hausse de prix de 60% à peu près au cours de la même période. Ces augmentations soudaines et brutales surviennent après des années d’augmentations plus petites et plus régulières, qui avaient déjà doublé le prix de certains sacs en l’espace d’une décennie environ.Deuxième problème majeur : alors même que les prix grimpent, le marché des sacs à main est devenu sursaturé et ses produits surexposés. Les créateurs sont poussés à produire des versions de produits plus fréquentes et plus importantes – l’ancienne norme de l’industrie était de deux collections par an, au printemps et à l’automne, et maintenant la plupart des grandes marques en produisent cinq ou six. Et les marques sont devenues plus réticentes au risque lorsqu’il s’agit de nouvelles idées de design ; La centralité des sacs dans le résultat net des entreprises signifie qu’il y a très peu de patience pour les designers qui créent des choses trop avant-gardistes pour être adoptées instantanément.La façon dont ces problèmes ont été créés est en grande partie une histoire de consolidation – un phénomène qui n’est pas propre à l’industrie de la mode. Il était une fois, la mode haut de gamme était le domaine des entreprises familiales qui employaient des artisans qualifiés dans des ateliers européens, assemblant des articles en cuir selon les méthodes anciennes. Désormais, la plupart des grandes marques appartiennent à des conglomérats de luxe qui produisent en masse une grande partie de leur inventaire, dont les plus importants et les plus précieux sont LVMH et Kering. Ces deux sociétés supervisent presque tous les poids lourds de l’industrie des accessoires : Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta, Fendi, Céline, Balenciaga et Saint Laurent, entre autres.Lorsqu’une entreprise devient une filiale d’une entreprise publique, ce que sont LVMH et Kering, certaines attentes sont prévisibles. Les actionnaires veulent de la rentabilité et de la croissance, donc les créateurs produisent plus et prennent moins de risques. Pour gonfler les chiffres des ventes, il n’y a rien d’aussi rapide et sale que de simplement augmenter les prix, ce qui peut avoir l’avantage de rendre un sac encore plus exclusif. Bien que les marques proposent diverses justifications pour leurs augmentations – fluctuations des taux de change, hausse des prix de fabrication, problèmes d’approvisionnement – d’après mon expérience, la raison la plus courante d’une augmentation est la conviction que le marché la supportera.Jusqu’à présent, cette croyance a échoué. Pendant la pandémie, les personnes aisées de la plupart des marchés mondiaux de la mode ont économisé de l’argent en s’abstenant d’un an ou deux de voyager, de manger et d’autres activités coûteuses, et beaucoup d’entre elles, s’ennuyant à la maison et à la recherche d’un peu de stimulation, ont utilisé le supplément argent pour acheter des choses comme des montres chères et des sacs à main de créateurs. Mais alors que les marchés de consommation ont commencé à se normaliser, nous avons maintenant une lance à incendie de sacs à main inévitablement…

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