Customize this title in frenchRapports GA4 essentiels dont vous avez besoin pour mesurer vos campagnes de référencement

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsIl a été difficile de ne pas entendre parler ou parler de GA4 au cours de l’année écoulée. Il s’agit de l’une des mises à jour de Google dont on parle le plus au sein de la communauté SEO et bien plus largement, bien qu’elle ne soit pas directement liée à la stratégie ou aux tactiques SEO. Google Analytics a été la plate-forme populaire pour surveiller, mesurer et comprendre l’engagement avec nos sites Web. Alors que les rapports, les types de données (« personne n’a fourni » ?) et les fonctionnalités spécifiques ont changé au fil des ans, l’utilisation de la plateforme n’a pas diminué. Maintenant que Universal Analytics de Google Analytics a atteint la fin de sa durée de vie, il est temps de se familiariser avec GA4. Que vous ayez migré il y a des mois, que vous ayez été migré automatiquement par Google ou que vous commenciez à zéro, je souhaite partager cinq rapports essentiels que vous devez connaître pour mesurer vos campagnes et vos efforts de référencement. Rapport d’acquisition de trafic Commençons par ce que je considère comme le rapport le plus important et le plus pertinent, Traffic Acquisition. Le rapport est destiné à aider les propriétaires de sites à comprendre d’où viennent les visiteurs avant d’atterrir sur le site. Alors, pourquoi cela serait-il important à des fins de référencement ? Le rapport d’acquisition de trafic vous permet de mesurer la façon dont vos campagnes de référencement se comparent à d’autres canaux et au sein des efforts de marketing intégrés dans leur ensemble. Combien de visiteurs proviennent de la recherche organique par rapport à la recherche ? Dans quelle mesure les visiteurs organiques sont-ils engagés par rapport à ceux provenant d’e-mails ? Il y a tellement de comparaisons et de détails à creuser ici. Il s’agit de l’une des premières et des plus importantes sources de données permettant de relier de nombreux points entre les influences naturelles et intentionnelles que vous avez pour attirer le public sur le contenu de votre site Web. Capture d’écran de GA4, juin 2023 Par défaut, GA4 utilise un modèle d’attribution basé sur les données, qui intègre un algorithme pour déterminer comment attribuer un crédit aux différents canaux tout au long du parcours d’un utilisateur. Alors que l’attribution basée sur les données pourrait être utilisée dans Universal Analytics, elle est beaucoup plus étendue dans GA4, prenant en compte plus de 50 points de contact différents pour une attribution précise. Les mesures qui peuvent être consultées dans le rapport d’acquisition de trafic incluent : Engagement moyen. Conversions. Séances engagées. Sessions engagées par utilisateur. Taux d’engagement. Nombre d’événements. Événements par sessions. Séances. Revenu total. Utilisateurs. Capture d’écran de GA4, juin 2023 Rapports de conversion Les rapports de conversion sont importants pour les référenceurs pour leur capacité à suivre les événements qui ont conduit un visiteur à une conversion effectuée sur le site Web. Le rapport indiquera ce qui a déclenché une conversion en enregistrant les conversions en fonction de leur nom d’événement et comment vous avez attribué le crédit à la conversion en fonction de votre modèle d’attribution. Le rapport par défaut inclut les statistiques sur les conversions, les revenus totaux et le nombre total d’utilisateurs. Capture d’écran de GA4, juin 2023 La configuration des conversions dans GA4 est différente de celle dans Universal Analytics. Dans UA, les objectifs étaient utilisés pour indiquer les conversions, tandis que GA4 utilise des événements. Lors de la configuration, GA4 a un certain nombre d’événements existants qui peuvent être marqués comme des conversions en fonction de vos objectifs marketing. Les événements existants incluent : clics. première visite. page_view. faire défiler. session_start. soumettre le formulaire. view_search_results. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez configurer vos propres événements pour suivre les conversions qui correspondent mieux à votre entonnoir de conversion. Pour les sites Web axés sur la génération de prospects, les soumissions de formulaires seront généralement les principales conversions. Bien que GA4 suive les actions submit_form de manière native, il ne fournira probablement pas suffisamment de données pour être aussi précieux que vous en avez besoin. Par exemple, un lead de soumission de newsletter peut se trouver à une autre partie de l’entonnoir ou être un objectif secondaire par rapport à une soumission de formulaire de contact. Nous vous recommandons de créer une balise d’événement personnalisée à l’aide de Google Tag Manager. Comme mentionné dans la section Rapport d’acquisition de trafic, GA4 utilise un modèle d’attribution basé sur les données afin que les conversions puissent être attribuées avec plus de précision au canal approprié lorsque les visiteurs interagissent avec le site via divers points de contact. Rapports de la console de recherche Google Google Search Console est l’une des sources les plus importantes de données et d’informations sur les performances pour les professionnels du référencement et, tout comme avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent intégrer GSC à GA4. Semblable à UA, il existe deux rapports dans GA4 associés à la Search Console : Requêtes de recherche organique Google: Ce rapport vous permet de voir les métriques GSC par requête de recherche. Trafic de recherche organique Google: ce rapport affiche les pages de destination avec les statistiques de la Search Console et d’Analytics. Les rapports de la Search Console ne sont pas publiés par défaut. Pour afficher les rapports, vous devrez ajouter une nouvelle propriété de lien Search Console via les paramètres d’administration. Capture d’écran de GA4, juin 2023 Dans la section des propriétés, recherchez le bouton « Lien de la console de recherche ». Captures d’écran de GA4, juin 2023 Bien que les rapports de GA4 ne puissent pas complètement remplacer le niveau de rapport organique trouvé dans GSC, il est utile d’avoir les données sur une seule plate-forme. La plus grande valeur est que les propriétaires de sites peuvent voir comment les visiteurs organiques interagissent avec le site en ce qui concerne des pages de destination spécifiques. Capture d’écran de GA4, juin 2023 Quelle est la valeur des données fournies par le rapport de trafic de recherche organique de Google pour les pages de destination par rapport aux informations fournies par le rapport de page de destination plus largement nommé (que je détaillerai dans la section suivante) ? Le rapport Google Search Console offre une compréhension complète des pages de destination et de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche de Google. Il fournit des mesures détaillées telles que les impressions, les clics, les taux de clics et les mots clés, qui sont essentiels pour générer du trafic organique vers vos pages de destination. En comparaison, les rapports de page de destination dans GA4 offrent une perspective plus large en analysant diverses sources de trafic, y compris la recherche organique, le trafic direct et les références. Alors que les deux rapports offrent des informations précieuses, le rapport de la console de recherche Google se concentre spécifiquement sur la visibilité et les performances des pages de destination dans les résultats de recherche de Google. Il fournit des données détaillées pour évaluer le trafic de recherche organique et les performances des mots clés. Capture d’écran de GA4, juin 2023 En revanche, il existe quelques limitations à l’intégration de la Search Console avec GA4. Malheureusement, GA4 n’autorise qu’un seul flux de données à se lier à une console de recherche. Rapports de page de destination Le rapport Landing Page vous aide à comprendre quelles pages de votre site Web reçoivent le plus de trafic organique. En analysant ces données, vous pouvez identifier les pages les plus performantes qui attirent des visiteurs organiques et optimiser les autres pages en conséquence. Vous pouvez également évaluer le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion pour chaque page de destination afin d’affiner davantage votre stratégie de référencement. Dans le rapport GA4 Landing Page, les propriétaires de sites peuvent facilement basculer entre les dimensions secondaires pour voir comment une page de destination se classe en fonction de la provenance des utilisateurs. Dans le rapport Landing Page, vous pouvez facilement voir comment une page génère du trafic vers les utilisateurs à différentes étapes de l’entonnoir de conversion à l’aide de différentes dimensions secondaires. Par exemple, l’ajout de « Session source/medium » vous permettra de voir où en est actuellement un utilisateur dans son parcours, tandis que « First user source/medium » montrera comment les utilisateurs ont interagi pour la première fois avec le…

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