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- Adidas en 2022 a enregistré 24,6 milliards de dollars de ventes dans les chaussures, les vêtements et les équipements de sport.
- Le détaillant allemand est un géant de l’industrie des vêtements de sport, juste derrière Nike.
- Le client type d’Adidas est un client du millénaire et de la génération Z qui gagne un peu moins de six chiffres.
Adidas est née en 1949 d’une querelle familiale entre les frères Adolf et Rudolf Dassler. Ils ont dirigé une entreprise de fabrication de chaussures appelée Geda pendant des décennies avant une brouille.
En conséquence, Rudolf a lancé son rival Puma en 1948. Adolf a fondé Adidas un an plus tard dans la même ville d’Herzogenaurach, en Allemagne, où les deux sociétés sont toujours basées.
Aujourd’hui, Adidas emploie plus de 59 000 personnes et a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de 24,6 milliards de dollars, dans des catégories telles que les chaussures et les vêtements. Son plus grand marché est l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie suivis de l’Amérique du Nord. Ce dernier a contribué pour 6,9 milliards de dollars aux ventes globales l’an dernier.
Selon Start.io, une plateforme de marketing mobile qui aide les partenaires à diffuser des publicités pertinentes sur leurs applications, le client américain type d’Adidas gagne un revenu moyen moyen à élevé compris entre 75 000 et 99 000 dollars. La startup collecte les données de première partie des utilisateurs, telles que les informations sur l’appareil ou l’emplacement, à partir des plus d’un demi-million d’applications sur lesquelles elle est actuellement installée.
Le plus grand marché cible d’Adidas est celui des adultes âgés de 20 à 29 ans, une période où la forme physique est généralement une priorité élevée pour les consommateurs, a déclaré Start.io. Le marché cible d’Adidas est très actif et comprend des athlètes, ainsi que des non-athlètes pratiquant le sport.
Les clients américains d’Adidas ont également tendance à visiter les magasins exploités par l’entreprise trois fois par an en moyenne. La taille moyenne du panier est de 60,89 $, selon les données compilées pour Insider par Numerator.
Les clients achètent le plus souvent des chaussures, qui représentaient 55 % des ventes totales d’Adidas en 2022. Sambas et Gazelles sont actuellement deux modèles populaires, portés non seulement par la génération Z et la génération Y pour la mode, mais aussi par des célébrités comme Harry Styles et Rihanna.
Mais les consommateurs américains d’Adidas aiment aussi le sport et le fitness. Ils achètent des accessoires de sport, notamment des sacs et des bouteilles d’eau. À l’échelle mondiale, Adidas a généré environ 9 milliards de dollars de ventes dans 1 990 magasins d’entreprise en 2022.
Adidas reste un géant de l’industrie des vêtements de sport, juste derrière Nike en termes de ventes annuelles. En tant que tels, les deux sont souvent comparés l’un à l’autre. Les stratégies de commercialisation des entreprises sont également similaires, a déclaré Start.io.
« Ils suivent les mêmes lignes en termes de mode et de sport », a déclaré Omri Barnes, directeur du marketing chez Start.io, à Insider. « Vous pouvez voir qu’au cours des deux dernières décennies, ils se sont en quelque sorte suivis les uns les autres et encore, même si Nike est beaucoup plus important en termes de présence sur le marché, ils sont très similaires. »