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Dans un récent épisode du podcast « Search Off The Record », l’équipe des relations de recherche de Google, composée de John Mueller, Gary Illyes et Martin Splitt, s’est penchée sur un sujet souvent abordé par les propriétaires de sites Web et les praticiens du référencement : l’impact des mots-clés dans les noms de domaine sur les classements des moteurs de recherche.
La controverse des mots-clés
La discussion a été lancée avec Mueller demandant : « Passons aux noms de domaine, dois-je mettre des mots-clés dans mon nom de domaine, ou dois-je choisir une marque ? » Illyes a répondu avec un petit rire, indiquant que la réponse n’était pas simple.
« Du point de vue de Google ou du point de vue de la recherche… Eh bien, je ne peux pas dire s’il s’agit d’un point de vue de la recherche. Mais du point de vue de Google et de Steve, je ne pense pas que cela importe », a déclaré Illyes.
Le point de vue de l’utilisateur
Illyes a expliqué que même si la présence de mots-clés n’avait pas nécessairement d’impact sur le classement des moteurs de recherche, elle pouvait influencer le comportement des utilisateurs.
« Par exemple, si je veux prendre une photo de passeport, j’ai des sites bizarres qui cibleront n’importe quel type de photo. Et puis vous avez passeportphoto.com. Et je suis plus susceptible de cliquer sur passeportphotos.com pour une raison quelconque en tant qu’utilisateur », a expliqué Illyes.
Le rôle des tirets et des domaines de correspondance exacte
Lorsque Splitt a demandé si la présence de tirets dans un nom de domaine ou des domaines de correspondance exacte ferait une différence, Illyes a répondu :
« Tout ce qui se trouve dans l’URL peut être techniquement manipulé par le propriétaire du site. Donc, nous ne voulons probablement pas accorder autant de poids à ce type de contribution. Ce qui signifie que dans le classement, cela pourrait ne pas aider autant que les gens le pensent.
En d’autres termes, du point de vue des moteurs de recherche, la présence d’un tiret dans le nom de domaine n’a pas d’importance.
Cependant, Illyes a ajouté que du point de vue de l’expérience utilisateur, « avoir le nom de domaine avec un tiret est probablement plus lisible ».
Au-delà des mots-clés : la perspective de la marque
Alors que la conversation s’orientait vers les implications à long terme du choix des noms de domaine, Mueller a conseillé de se concentrer davantage sur la marque que sur les mots-clés.
Il a expliqué : « Votre site Web évoluera probablement avec le temps. Et vous pourriez vendre des éplucheurs de pommes de terre maintenant, mais peut-être vendez-vous aussi des éplucheurs d’avocats dans un an. Et si votre site Web s’appelle bestpotatopeeler2023.com, commencer à vendre des éplucheurs d’avocats serait gênant.
En fin de compte, l’équipe Google Search Relations suggère que l’incorporation de mots-clés dans les noms de domaine devrait être une décision commerciale plutôt qu’une stratégie de référencement.
Comme l’a souligné Mueller, « Vous devriez penser à long terme car changer votre nom de domaine est toujours un problème. Et vous voulez le garder longtemps si vous le pouvez.
Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques de sélection de nom de domaine, consultez l’épisode complet du podcast de Google.
Image en vedette : Dmitry Strizhakov/Shutterstock