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Il est difficile d’exagérer l’intérêt de maximiser votre visibilité organique pour les recherches basées sur la localisation.
Une stratégie de référencement local bien exécutée vous permet d’atteindre beaucoup plus de clients locaux, ce qui peut augmenter considérablement votre trafic et vos ventes en magasin et en ligne.
Mais si vous ne dirigez pas une entreprise physique, pouvez-vous quand même profiter du référencement local ?
Heureusement, la réponse est oui!
Aujourd’hui, nous expliquerons comment surmonter les défis liés à la création d’une solide présence de recherche locale sans vitrine physique.
Difficultés du référencement local pour les entreprises non physiques
Les moteurs de recherche prennent en compte l’emplacement physique des entreprises lorsqu’ils déterminent les annonces les plus pertinentes à classer pour les recherches locales.
Si une entreprise a une adresse à Nashville, Google peut la classer plus haut pour les recherches des utilisateurs dans et autour de la ville.
Mais cela pose une préoccupation évidente pour les entreprises sans adresse physique.
Si les moteurs de recherche utilisent la proximité physique d’une entreprise avec un utilisateur de recherche pour classer les résultats basés sur la localisation, comment une entreprise sans emplacement physique peut-elle être compétitive, même si elle dessert la zone locale ?
La bonne nouvelle est que même si le fait d’avoir une adresse physique peut faciliter l’optimisation de votre présence SEO locale, vous pouvez toujours réussir sans adresse physique.
Par exemple, à condition que vous dirigiez une entreprise dans une zone de service (c’est-à-dire que vous ayez toujours des contacts en face à face avec des clients, mais pas à votre propre adresse professionnelle), Google vous permet de créer un profil d’entreprise pour gérer votre visibilité locale sur l’ensemble de votre entreprise. Recherche et cartes.
Pour plus de clarté, voici le mot officiel de Google à ce sujet :
« Vous pouvez avoir un profil si votre entreprise n’a pas d’adresse physique à condition que vous établissiez des contacts en personne avec les clients… Vous pouvez également avoir un profil si vous êtes une entreprise de zone de service qui visite ou livre directement les clients. , mais ne sert pas les clients à son adresse professionnelle, comme un plombier ou un service de nettoyage.
Et outre la création d’un profil d’entreprise Google, il existe quelques autres techniques que les entreprises non physiques peuvent utiliser pour renforcer leur présence SEO locale.
Examinons chaque solution tour à tour.
5 façons de maîtriser le référencement local sans adresse professionnelle
1. Configurez correctement votre profil d’entreprise Google
La première approche consiste à créer correctement un profil d’entreprise Google (GBP) pour votre entreprise dans votre zone de service.
Un profil d’entreprise Google est un outil qui vous permet de créer et de mettre à jour une fiche gratuite pour votre entreprise sur Google. Essentiellement, votre GBP donne aux utilisateurs de Google un aperçu rapide de votre entreprise, en fournissant des informations utiles sur des éléments tels que les heures d’ouverture, les coordonnées et les avis des clients.
Voici le GBP pour un lave-auto mobile près de chez moi à Memphis, Tennessee :
Les conseils de Google pour configurer un GBP pour une entreprise de zone de service diffèrent légèrement de ceux pour les établissements physiques.
La principale différence est que vous devez spécifier votre zone de service par ville, code postal ou autre type de zone – et non par votre adresse. Vous pouvez sélectionner jusqu’à 20 zones de service, mais les limites de toutes les zones combinées doivent être situées à moins de 2 heures de route du lieu où est basée votre entreprise.
Assurez-vous également que dans le Gestionnaire de profils d’établissement, vous quittez le lieu d’affaires champ vide sous le Info languette. Définir votre zone de service suffit pour que Google (et les utilisateurs de recherche) sachent où vous opérez.
2. Créer du contenu localisé ciblant des mots-clés basés sur la localisation
Générer du contenu spécifique à un emplacement est un autre moyen efficace d’améliorer la pertinence de votre site pour les recherches locales, même sans emplacement physique.
Cela implique la création de contenu, de pages de service, d’articles de blog, d’histoires de réussite et d’autres formes de contenu sur des sujets pertinents pour les différentes communautés que vous servez.
L’intégration de mots-clés géo-spécifiques dans votre contenu (comme le nom de la ville ou du quartier auquel vous vous adressez) contribuera à amplifier la visibilité de votre recherche pour les recherches locales pertinentes.
Par exemple, si vous gérez un service d’entretien de piscine à Phoenix, vous pouvez créer des articles intitulés « Principaux défis de l’entretien de piscine dans la chaleur estivale de Phoenix ».
Ces articles intègrent des mots-clés locaux, abordent des problèmes spécifiques que les propriétaires de piscines Phoenix sont susceptibles de rencontrer et présentent la compréhension de votre entreprise des besoins locaux en matière d’entretien de piscines.
3. Développer des pages de destination spécifiques à un emplacement
La création de pages de destination dédiées pour chacun de vos emplacements cibles est un autre moyen d’améliorer votre potentiel de classement pour les recherches locales.
Ces pages peuvent inclure des informations sur les services spécifiques que vous proposez dans ce domaine, la gestion locale, des témoignages de clients locaux et des offres ou promotions spécifiques à une région. Encore une fois, veillez à incorporer des mots-clés locaux pour signaler aux moteurs de recherche la pertinence de vos pages par rapport aux recherches locales.
Cependant, si vous choisissez de mettre en œuvre cette tactique, ne vous contentez pas de reproduire la même page de base sur différents emplacements, en ne changeant rien sauf le nom de votre zone cible.
Chaque page de destination localisée doit être unique, fournissant des informations véritablement utiles et pertinentes spécifiques à ce domaine. Un contenu en double avec seulement des modifications mineures peut avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement.
4. Encouragez les avis et les témoignages de clients locaux
Accumuler des avis et des témoignages de clients locaux est encore un autre moyen de booster votre référencement local en tant qu’entreprise non physique.
De tels avis fournissent une preuve sociale aux clients potentiels et démontrent aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente et réputée dans un domaine spécifique.
Pour cette raison, vous devez encourager vos clients locaux à laisser des avis sur votre entreprise sur des plateformes telles que Google Business Profile, Yelp et Facebook.
Gardez à l’esprit que demander des avis positifs en échange de réductions, de services gratuits ou d’autres incitations financières viole les politiques de ces plateformes.
Au lieu de cela, vous devriez solliciter des avis clients honnêtes via des pages de remerciement sur vos sites Web, des e-mails de suivi, des publications sur les réseaux sociaux, etc.
Répondre aux avis est tout aussi important que les demander. S’engager avec les commentaires des clients renforce votre réputation de normes élevées et votre volonté d’améliorer vos services.
De plus, Google encourage activement les entreprises à consulter les avis pour contribuer à améliorer les classements locaux.
De même, la présentation d’avis et de témoignages approfondis sur votre site, en particulier sur les pages de destination spécifiques à un emplacement, inspirera confiance aux clients potentiels quant à la crédibilité de votre entreprise.
5. Gérez vos citations locales
Enfin, la création et la mise à jour de mentions en ligne du nom, de la zone de service et du numéro de téléphone de votre entreprise peuvent vous aider dans vos efforts de référencement local.
Les citations provenant de sites réputés comme Yelp, Foursquare et d’annuaires d’entreprises locales signalent à Google la pertinence de votre entreprise dans un domaine spécifique.
L’élément clé à retenir lors de la gestion de vos citations locales est que les détails de votre entreprise doivent être précis et cohérents partout où ils apparaissent. Cette uniformité donne aux moteurs de recherche plus de confiance pour faire apparaître votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Gardez également à l’esprit que la qualité de vos citations locales est plus importante que la quantité. Il est préférable de donner la priorité à l’inscription dans des annuaires pertinents pour votre secteur et votre domaine d’activité.
Qu’en est-il des entreprises uniquement en ligne ?
Jusqu’à présent, nous avons concentré notre attention sur les entreprises non physiques qui établissent toujours des contacts en personne avec des clients dans une zone spécifique.
Mais qu’en est-il des entreprises entièrement virtuelles ? Peuvent-ils toujours profiter des avantages du référencement local ?
Encore une fois, la réponse est oui – mais c’est plus difficile à réaliser.
Le principal inconvénient auquel les entreprises virtuelles sont confrontées avec le référencement local est l’incapacité de créer des listes sur le profil d’entreprise Google et dans les annuaires en ligne qui nécessitent, au minimum, une zone de service clairement définie.
Cela dit, les entreprises uniquement en ligne peuvent toujours amplifier la pertinence de leur recherche locale en mettant en œuvre les autres tactiques énumérées ci-dessus : créer du contenu localisé, cibler des mots-clés spécifiques à un emplacement, développer des pages de destination locales et recueillir des avis et des témoignages de clients locaux.
Pas d’adresse ? Aucun problème
Gérer une entreprise sans adresse physique ne signifie pas que vous ne pouvez pas profiter des avantages du référencement local.
Il existe plusieurs autres façons de faire savoir aux moteurs de recherche que vous opérez dans une zone géographique spécifique, de la création d’un GBP à la publication de contenu spécifique à un emplacement.
N’oubliez pas que la gestion de vos efforts de référencement local est un processus continu, que vous ayez ou non une adresse professionnelle.
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Image en vedette : WBMUL/Shutterstock