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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Un logo Shein est représenté au bureau de l’entreprise dans le quartier central des affaires de Singapour, le 18 octobre 2022. REUTERS/Chen Lin/File Photo
(Cette histoire du 22 septembre a été corrigée pour dire « plus de 2 000 % » au lieu de « plus de 2 000 fois » au paragraphe 6.)
Par Katherine Masters
NEW YORK (Reuters) – Le géant du commerce électronique Shein envoie davantage de vêtements et d’articles pour la maison à bas prix vers les entrepôts américains depuis la Chine afin d’accélérer les délais de livraison pour les acheteurs, selon les données de la société d’analyse du commerce mondial ImportGenius fournies exclusivement à Reuters.
Shein, connu pour ses hauts à 10 $ et ses shorts de motard à 5 $, imposait jusqu’à récemment à de nombreux acheteurs américains des délais d’attente allant jusqu’à deux semaines ou plus pour recevoir leurs marchandises. Selon les analystes, cela place le détaillant en ligne de mode rapide dans une position concurrentielle désavantageuse par rapport à ses plus grands concurrents tels que Target, Walmart (NYSE 🙂 et Amazon.com (NASDAQ :), en particulier pendant la période des achats des Fêtes.
Des analystes ont déclaré à Reuters que Shein continuerait probablement à accroître ses expéditions en vrac vers les États-Unis dans le but de rivaliser avec les détaillants établis sur les délais de livraison, alors qu’elle envisage une introduction en bourse.
Les données d’importation consultées par Reuters montrent les efforts de Shein pour réduire l’écart de vitesse avec des détaillants tels qu’Amazon, qui s’est efforcé de proposer une expédition le lendemain ou sur deux jours aux acheteurs qui paient 139 dollars par an pour son service d’adhésion Prime.
Cette décision marque également un changement de stratégie pour Shein, qui a toujours acheminé des marchandises directement de Chine vers les acheteurs. Shein n’a pas de magasins physiques aux États-Unis
Selon les données d’importation consultées par Reuters, les expéditions maritimes de vêtements de Shein ont augmenté de plus de 2 000 % au cours des deux dernières années, passant de 312 385 livres (141 695 kg) importées en vrac sur des porte-conteneurs en 2021 à plus de 6,8 millions jusqu’à présent cette année. . Presque tous venaient de Chine, où Shein s’appuie sur un réseau de fournisseurs pour produire son vaste assortiment de produits à bas prix.
En 2022, Shein a ouvert un entrepôt à Whitestown, dans l’Indiana, où elle stocke généralement ce stock pour ensuite l’expédier aux acheteurs dans un délai de quatre à sept jours ouvrables.
PESÉE DES ANCRES
Shein avait déjà lancé en 2022 une option de livraison plus rapide pour les marchandises stockées aux États-Unis, appelée « QuickShip ». La même année, les importations en vrac du détaillant acheminées vers les États-Unis par fret maritime ont augmenté de près de 790 %, passant de plus de 312 000 livres à plus. plus de 2,7 millions, selon les données ImportGenius.
Les marchandises éligibles à QuickShip sont livrées beaucoup plus rapidement que les délais d’expédition standard de Shein, qui peuvent aller de neuf à 14 jours, selon les estimations publiées sur son site Internet.
Confrontés à de longues attentes, les acheteurs effectueront probablement des achats « peu fréquents » chez Shein, en particulier pendant la période clé des achats des fêtes, ont déclaré mardi les analystes d’UBS.
Les données ImportGenius ne fournissaient pas de descriptions détaillées des produits Shein importés en vrac sur des porte-conteneurs. L’importation en vrac de produits très demandés permet à Shein d’économiser de l’argent, a déclaré une personne proche de la stratégie de Shein, car le transport maritime est nettement moins coûteux que le fret aérien.
Shein envoie toujours la majorité de ses marchandises par voie aérienne dans des colis adressés individuellement – dont la plupart entrent aux États-Unis en vertu de la disposition commerciale « de minimis » qui les exempte des droits de douane.
Un rapport de juin d’un comité de la Chambre des représentants des États-Unis estimait que Shein et le détaillant en ligne chinois Temu, propriété de PDD Holdings, apportaient près de 600 000 colis par jour au titre de l’exemption. Shein a refusé de commenter cette estimation.
L’expédition de marchandises par voie aérienne directement depuis la Chine est une stratégie qui aide le détaillant en ligne à éviter que les stocks invendus ne s’accumulent dans les entrepôts, selon Juozas Kaziukenas, fondateur de la société d’analyse de commerce électronique Marketplace Pulse. Avant 2020, Shein n’importait aucun vêtement par fret maritime, selon les données ImportGenius.
Shein a annoncé son intention d’augmenter son espace de stockage aux États-Unis avec une extension de ses installations dans l’Indiana et un nouvel entrepôt à Cherry Valley, en Californie, qui devrait ouvrir dans quelques mois.