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- Taylor Swift et Beyoncé réalisent des films de concerts à partir de leurs tournées à succès Eras et Renaissance.
- Les films sortiront en salles ; Eras devrait gagner 100 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture.
- Les stars devraient gagner plusieurs millions de dollars grâce à des accords commerciaux intelligents.
Beyoncé en fait partie – mais lorsqu’il s’agit de faire bouger les choses en matière économique, elle est peut-être l’une des deux pop stars.
Queen Bey et Taylor Swift ont prouvé leur capacité à générer des ventes de billets, de produits dérivés et d’hôtels cet été avec leurs tournées Renaissance et Eras ; le premier pourrait générer un impact économique estimé à 4,5 milliards de dollars, tandis que le second pourrait générer 5 milliards de dollars, selon le cabinet de recherche QuestionPro.
Désormais, les artistes vont prouver leur puissance sur grand écran.
En août, Swift a annoncé qu’un film de concert d’Eras sortirait le 13 octobre. Pour le film, 26 millions de dollars de billets ont été vendus au cours des premières 24 heures, battant les records précédents. Après de nombreuses spéculations, Beyoncé a annoncé dimanche soir son propre film de concert : le film de la tournée Renaissance devrait débuter le 1er décembre.
C’est quelque chose que seuls les plus gros tirages peuvent faire – et c’est pourquoi c’est si impressionnant. « Toutes les stars de la musique ne peuvent pas y parvenir », a déclaré à Insider Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore. « Taylor Swift a allumé l’étincelle. S’il y a quelqu’un qui a des fans de cet ordre de grandeur à travers le monde, ce serait Beyoncé. »
C’est un geste astucieux de la part des deux musiciens. Bien qu’il existe un certain nombre d’artistes qui feraient partie de la liste des « meilleurs du monde des affaires » – la milliardaire Oprah Winfrey, Tyler Perry, Kim Kardashian et George Clooney pour n’en nommer que quelques-uns – Swift et Beyoncé ont sûrement rejoint les rangs.
Dans le passé, Swift et Beyoncé ont vendu des films de concerts à Netflix. Le streamer a diffusé « Reputation » de Swift en 2018 et aurait payé 20 millions de dollars pour « Homecoming » de Beyoncé en 2019.
Même si l’on ne sait pas si le streamer paierait toujours autant d’argent pour ses concerts – Netflix a limité ses dépenses en contenu – cela n’a pas vraiment d’importance, car les pop stars devraient gagner beaucoup plus d’argent cette fois-ci.
« C’est un moment unique, et ce sont des artistes uniques qui reconnaissent le pouvoir du cinéma pour créer du buzz et générer des revenus », a déclaré Dergarabedian.
Swift – grâce à un accord négocié par ses parents avec AMC – finance elle-même la production de « Taylor Swift: The Eras Tour » et le met directement en salles, sans qu’aucun intermédiaire de studio ne consomme les coûts de production et de distribution, a rapporté Matthew Belloni de Puck.
Avec 273 millions de followers sur Instagram, aucun marketing coûteux n’est nécessaire. (Bien qu’il y ait eu cette publicité lors du match de football de Travis Kelce dimanche.)
« Elle est elle-même l’outil marketing numéro un dont ils disposent », a déclaré à Insider Shawn Robbins, l’analyste en chef de Box Office Pro.
Les cinémas recevront 43 % des recettes brutes des billets, tandis que 57 % reviendront aux Swifts et à AMC, qui servira de distributeur, a rapporté Belloni.
Avec un potentiel de 100 millions de dollars pour un week-end d’ouverture, selon Box Office Pro, cela représente 57 millions de dollars à partager entre Swift et AMC. Même s’ils le divisaient en deux – ce qui est extrêmement improbable – la machine Swift repartirait avec près de 30 millions de dollars en un seul week-end.
Après avoir payé le cinéaste Sam Wrench et tous les coûts de production – Belloni a indiqué que ceux-ci s’élèveront à 10 à 20 millions de dollars – le profit est pratiquement garanti.
Les détails de l’accord de Beyoncé n’ont pas encore été dévoilés, mais on peut affirmer sans se tromper qu’elle a négocié un accord similaire à celui de Swift, car il s’agit également d’un partenariat avec AMC. AMC a refusé de commenter au-delà d’un premier communiqué de presse.
Plus d’argent reviendra à Beyoncé et Swift à terme, lorsqu’ils proposeront leurs films sur des plateformes de vidéo à la demande et les vendront aux streamers. Cet argent ira probablement directement dans leurs poches.
« Ceux-ci se traduisent à merveille sur le petit écran une fois qu’ils ont été projetés en salles. C’est génial pour les salles de cinéma, c’est génial pour l’artiste », a déclaré Dergarabedian, ajoutant que ces films stimulent également les écoutes et les téléchargements. « Il s’agit de l’effet de halo que cela peut avoir. »
Qu’est-ce qui rend les films des époques et de la Renaissance si uniques
Les films de concerts ne sont pas nouveaux, remontant à « Woodstock » en 1970. « This Is It » de Michael Jackson a rapporté 262,5 millions de dollars dans le monde en 2009, et « Justin Bieber: Never Say Never » a rapporté 99 millions de dollars en 2011, selon les données de Comscore.
Il y a fort à parier que Swift et Beyoncé pourront battre des records.
« Ce ne sont pas les premiers films de concerts à sortir en salles, mais la façon dont ils les diffusent et le public qu’ils s’adressent est ce qui est révolutionnaire », a déclaré Robbins.
Le film Eras sera diffusé sur plus de 4 000 écrans en Amérique du Nord ; le film Renaissance aura probablement un déploiement similaire.
Il ne fait aucun doute que les deux films seront performants. De nombreux fans ont dû sauter les concerts en raison des prix exorbitants ou du simple manque de stock.
« Quand il y a un film qui puise dans l’air du temps culturel, les gens en parlent », a déclaré Robbins, comparant le film d’Eras à « Barbenheimer » de cet été. « Tout le monde sait que la base de fans de Taylor Swift va se présenter. Cela a créé cette conversation où peut-être que certaines personnes extérieures à sa base de fans voudront la voir. »
Le vrai gagnant – ou du moins celui qui a le plus besoin de gagner – n’est peut-être ni Swift ni Beyoncé : malgré un été exceptionnel avec « Barbenheimer », les salles de cinéma s’efforcent toujours de rattraper leur retard au box-office d’avant la pandémie, et les scénaristes » et les grèves des acteurs ont été un coup dur, alors que des films comme « Challengers » et « Dune : Part Two » ont été repoussés à 2024.
Nul doute qu’ils seront ravis de tirer profit de ces deux pop stars.
« C’est de la musique aux oreilles des propriétaires de théâtre », a déclaré Dergarabedian.