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Taylor Swift n’est pas seulement une célébrité parmi d’autres en tournée mondiale : elle stimule littéralement les économies.
Son impact est si énorme que Singapour a déboursé près de 3 millions de dollars par spectacle pour signer un accord exclusif avec elle pour la partie asiatique du Sud-Est de sa tournée Eras, a déclaré le Premier ministre thaïlandais Srettha Thavisin lors d’un forum d’affaires le mois dernier.
Les autorités de Singapour ont déclaré que l’office du tourisme avait versé une subvention pour soutenir l’événement de Swift, mais ont refusé de commenter les détails de l’accord à Business Insider, invoquant le secret commercial. Edwin Tong, ministre de la Culture de Singapour, a déclaré mercredi au journal local Mothership que le montant de la subvention accordée « n’est pas celui spéculé en ligne ».
« Cela générera probablement des bénéfices significatifs pour l’économie de Singapour, en particulier pour les activités touristiques telles que l’hôtellerie, la vente au détail, les voyages et la restauration, comme cela s’est produit dans d’autres villes où Taylor Swift s’est produite », ont déclaré le ministère de la Culture et l’office du tourisme de Singapour. une déclaration commune.
Swift devrait donner six spectacles à Singapour du 2 au 9 mars. Plus de 300 000 billets ont été vendus.
Mais ce n’est pas seulement une question d’argent.
Influence culturelle
Des méga-concerts tels que celui de Swift contribuent à faire de Singapour un lieu agréable à visiter plutôt qu’un simple lieu où faire des affaires et organiser des événements commerciaux, affirment les experts du tourisme.
Après tout, Singapour n’est pas connue pour être la destination touristique la plus excitante.
« La musique live de certains des plus grands noms de l’industrie marque un léger changement dans l’attractivité de Singapour en tant que destination touristique », a écrit Yun Liu, économiste chez HSBC, dans une note de février.
Tong, le ministre de la Culture de Singapour, a déclaré à Mothership que la cité-État regardait « au-delà du simple impact économique » de ces concerts.
« Nous envisageons la question dans la perspective de faire de Singapour un centre culturel ayant une forte valeur stratégique pour nous », a déclaré Tong au média.
« De tels concerts nous aident à nous mettre en avant dans l’esprit des touristes et à nous positionner comme une destination de luxe qui justifie la prime », a déclaré à BI Kevin Cheong, associé directeur de Syntegrate, un cabinet de conseil en développement de destinations et de tourisme.
Dépenses touristiques
Partout où la tournée de Swift se déroule, une augmentation des dépenses liées au tourisme s’ensuit, connue sous le nom de « Swifttonomics ». Cela va des billets d’avion et de l’hébergement à la restauration, en passant par les secteurs de vente au détail de niche tels que la vente de bracelets d’amitié.
Singapour ne fait pas exception.
Les économistes estiment que les concerts de Swift à Singapour pourraient contribuer jusqu’à 500 millions de dollars singapouriens, soit 372 millions de dollars, aux recettes touristiques.
David Mann, économiste en chef de Mastercard pour l’Asie-Pacifique, a déclaré à BI que, étant donné que Singapour est l’une des villes les plus chères du monde et possède une monnaie forte, il était peu probable que les touristes venant de pays à monnaie plus faible fassent des folies dans le pays. .
C’est une autre histoire en ce qui concerne les dépenses en expériences – et cela est encore plus vrai parce que Singapour est la seule escale de Swift en Asie du Sud-Est.
Mann a déclaré que les personnes qui avaient de l’argent pour payer des billets d’avion, des billets de concert de Swift et un hôtel continueraient probablement à dépenser dans d’autres lieux touristiques.
Étant donné que le gouvernement de Singapour perçoit une taxe de 9 % sur tous les biens et services, les dépenses touristiques vont également dans les caisses nationales.
« Cela touche l’ensemble de l’écosystème », a déclaré Cheong.
L’économiste de Nomura, Si Ying Toh, a écrit dans une note de février que Swift et le groupe britannique Coldplay – les deux premiers groupes majeurs de 2024 à Singapour – devraient contribuer à hauteur de 0,25 point de pourcentage au PIB du pays au premier trimestre.
Taylor Swift « paie les factures » à court terme
Cheong a déclaré que l’obtention d’un accès exclusif à Swift était une décision intelligente à court terme de la part du gouvernement de Singapour : « Vous avez besoin d’affaires dès maintenant pour vous aider à payer les factures et nous placer sur la carte du monde. »
Les voisins de la riche cité-État en prennent note, et tous n’en sont pas contents.
La décision de Singapour d’accorder une subvention pour les apparitions de Swift dans la cité-État se fait « aux dépens des pays voisins, qui ne pouvaient pas attirer leurs propres spectateurs étrangers et dont les fans devaient se rendre à Singapour », a déclaré Joey Salceda, un législateur philippin. le Philippine Star jeudi.
Srettha, le Premier ministre thaïlandais, a également jeté un peu d’ombre sur Singapour et a suggéré que son pays aurait également pu dépenser de l’argent pour attirer la performance de Swift.
« Si j’avais su cela, j’aurais amené les spectacles en Thaïlande », aurait déclaré Srettha dans le Bangkok Post, faisant référence à la subvention de Singapour pour le concert de Swift.
Le FOMO semble s’étendre à l’Indonésie, le ministre du Tourisme, Sandiaga Salahuddin Uno, ayant déclaré le mois dernier à Bloomberg TV que le pays avait besoin de Swiftonomics pour le tourisme et envisageait davantage d’incitations pour les grands événements tels que les concerts.
Cependant, Cheong a déclaré que les subventions massives aux performances ne pourraient pas être la solution à long terme de Singapour pour stimuler le tourisme.
« C’est une sage décision, mais est-ce durable ? » » a demandé Cheong, affirmant qu’il pensait que Singapour cherchait à organiser des méga-concerts comme un coup de pouce à court terme avant que de gros investissements – comme un éco-resort et une nouvelle tour pour l’emblématique hôtel Marina Bay Sands – ne soient achevés.
Cheong a déclaré que la mesure la plus durable à long terme consistait à rendre Singapour si attrayante que les touristes et les artistes viendraient assister à leurs événements coûteux, même sans subventions.
« Il faut qu’elle soit aussi attractive que Las Vegas, où les artistes s’arrêteront certainement », a-t-il ajouté.
L’équipe de relations publiques de Swift n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de BI.