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- Tesla a enfin recours à la publicité – ce qu’Elon Musk a évité pendant des années.
- La société a augmenté ses dépenses publicitaires à 6,4 millions de dollars en 2023, a rapporté le Wall Street Journal.
- Les investisseurs perdent patience envers Tesla au milieu d’une concurrence féroce dans le domaine des véhicules électriques et d’un chaos managérial.
Les choses ne vont pas bien pour Tesla.
Entre la mauvaise presse concernant les véhicules électriques eux-mêmes et les caprices chaotiques du PDG de Tesla, Elon Musk, la valeur des actions de Tesla a chuté cette année de près de 30 %.
Les ventes de Tesla sont devenues si mauvaises que l’entreprise a eu recours à la publicité – ce qu’Elon Musk a dit ne pas supporter.
« Je déteste la publicité », Musk posté sur Twitter, désormais X, en 2019.
Malgré l’aversion de Musk pour les publicités, l’entreprise a dépensé quelque 6,4 millions de dollars aux États-Unis en 2023, a rapporté le Wall Street Journal. Cela est à comparer aux dérisoires 175 000 $ de dépenses publicitaires en 2022. Les publicités de Tesla ont vanté son modèle Y sur Meta et Google, selon leurs bibliothèques de publicités respectives.
L’entreprise a été confrontée à la concurrence d’acheteurs qui préfèrent un véhicule hybride à un véhicule électrique complet, ainsi que d’entreprises offrant des incitations au changement, comme la récompense d’une durée limitée de 1 000 $ offerte par BMW aux clients qui échangent leur propre véhicule électrique.
Musk a accepté d’essayer la publicité en mai après que la suggestion ait été formulée lors d’une assemblée des actionnaires de l’entreprise, a rapporté le Wall Street Journal. Les investisseurs perdraient patience face aux performances de Tesla et au chaos managérial.
« Nous allons essayer un peu de publicité et voir comment ça se passe », a déclaré Musk, apaisant un participant à la réunion qui a suggéré que Tesla manquait d’attrait pour les conducteurs fortunés à la recherche d’une voiture plus sportive, selon le Wall Street Journal.
Tesla n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Business Insider samedi.