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Londres (AFP) – Des assiettes commémoratives, des serviettes et des sachets de thé se disputent l’attention dans les vitrines des magasins près du palais de Buckingham, prêts pour le premier couronnement d’un monarque britannique en 70 ans.
« Nous avons commandé environ trois fois plus (de souvenirs) que d’habitude », a déclaré à l’AFP Sardor Zok, un vendeur en charge des articles de couronnement chez le détaillant de souvenirs en ligne Cool Britannia.
Zok s’attend à ce que la demande augmente à l’approche du couronnement de Charles III samedi.
Ailleurs, le sacre a présenté une opportunité marketing évidente.
Le grand magasin haut de gamme Fortnum & Mason, qui approvisionne la famille royale en thé, vend un Darjeeling de couronnement bio spécial pour le couronnement au prix de 19,95 £ (24,90 $) les 200 grammes.
« Nous avons choisi Darjeeling parce que nous comprenons que le roi Charles boit cela avec une cuillerée de miel », a déclaré Ottilie Cunningham, l’un des gérants de la marque.
« Nous avons décidé de ne sélectionner que des jardins de thé bio à Darjeeling en raison de la passion de Sa Majesté pour l’agriculture biologique. »
L’entreprise de céramique « Emma Bridgewater », appréciée des collectionneurs royaux, a produit pour l’occasion une grande variété de vaisselle allant de 12 £ à 28 £ pour une tasse, une tasse à thé ou à café.
Toutes ses pièces sont décorées à la main, indique le fabricant, ajoutant que les ventes ont démarré sur une bonne note et devraient être meilleures que pour le jubilé de platine de la reine Elizabeth II l’an dernier.
Le couronnement verra également la vente de quelque six millions de pièces et médailles frappées pour l’événement, des millions de livres de bijoux, drapeaux et bannières ainsi que 10 000 théières, selon les prévisions des consultants du Center for Retail Research.
La crise du coût de la vie passera au second plan, les Britanniques et les touristes devant dépenser plus de 245 millions de livres sterling pour les seuls souvenirs – et plus de 1,4 milliard de livres sterling si les célébrations plus larges sont incluses, a-t-il ajouté.
– ‘Fanatique’ –
« Beaucoup de gens qui achètent des souvenirs seront des personnes âgées (…) moins touchées par la crise du coût de la vie — ils sont propriétaires de leur maison, ont une pension », a déclaré le directeur du CRR, Joshua Bamfield.
Dans les boutiques de souvenirs derrière le palais, les clients entrent pour parcourir un mélange éclectique de souvenirs royaux, cherchant à dépenser « 15 à 20 £ », selon le directeur du magasin Ismayil Vadakkethil.
Les articles comprennent des gants de protection en relief avec les armoiries royales, des serviettes en papier et des banderoles décorées de l’Union Jack et un t-shirt « monarchie pour toujours » avec le roi.
« Ma mère est une royaliste fanatique, elle a une vitrine avec toutes ces choses royales », a déclaré l’Australienne Julie Whitehead, 63 ans.
« Je vais donc lui prendre ceux du roi Charles parce que son cabinet est plein de ceux de la reine Elizabeth », a-t-elle ajouté.
Mais si les articles du roi Charles se vendent bien, il en va de même pour les souvenirs mettant en vedette la défunte mère du monarque, qui reste très populaire auprès des chasseurs de souvenirs royaux.
« Je préfère la reine », a déclaré Amélie Zerr, une touriste française de 40 ans, ajoutant qu’elle cherchait un « petit souvenir kitsch » et avait jeté son dévolu sur un mug et un dessous de verre.
Les clients ont changé ces derniers temps, a remarqué Vadakkethil.
« Récemment, j’ai remarqué qu’il n’y a pas que les touristes qui entrent. Les gens qui travaillent à côté, dans les bureaux, les Londoniens eux-mêmes, ils entrent dans la boutique », a-t-il ajouté.
« Les gens seront impressionnés par l’aspect cérémonial et achèteront des choses pour s’en souvenir », a-t-il prédit. « Cela fait partie de la psyché britannique. »
© 2023 AFP