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- TikTok teste un outil de recherche visuelle dans son onglet shopping qui pourrait mettre plus de pression sur Google.
- L’application de courte vidéo est déjà devenue un moteur de recherche incontournable pour certains Gen Zers.
- Un rapport d’analyste de mai a déclaré que TikTok pourrait être « la menace la plus imminente pour la domination de la recherche Google ».
TikTok teste un nouvel outil de recherche visuelle dans sa fonction d’achat qui pourrait augmenter la pression sur le géant de la recherche Google.
L’outil permettra aux utilisateurs de prendre une photo et de l’utiliser pour rechercher un inventaire dans l’onglet boutique de TikTok, a rapporté Adweek. TikTok a confirmé à Insider que l’outil est testé sur certains marchés en dehors des États-Unis. (La fonction d’achat de TikTok n’est actuellement disponible qu’au Royaume-Uni et sur sept marchés en Asie, et est en cours de test aux États-Unis.)
L’application de courte vidéo est déjà devenue un moteur de recherche incontournable pour les Gen Zers à la recherche de restaurants ou de comment faire les choses, menaçant la domination de la recherche de Google.
L’une des propres études de Google a révélé qu’environ 40% des 18 à 24 ans vont sur TikTok ou Instagram au lieu de Google Search ou Maps lorsqu’ils recherchent un endroit pour déjeuner, a écrit l’analyste de Bernstein Mark Shmulik dans le rapport de mai, citant le SVP de Google de connaissances et informations s’exprimant lors de la conférence Brainstorm Tech de Fortune l’année dernière.
« ChatGPT fait le buzz, mais ce n’est peut-être pas la menace la plus imminente pour la domination de la recherche Google », a écrit Shmulik dans un passage du rapport axé sur l’IA intitulé « J’ai plus peur de TikTok ».
TikTok pourrait être une plus grande menace pour Google que l’intelligence artificielle car, contrairement à l’IA, il n’exige pas que les gens changent de comportement.
« YouTube nous a déjà entraînés à rechercher des vidéos », a écrit l’analyste de Bernstein, et les jeunes utilisateurs adoptent le même comportement sur d’autres plateformes.
« Les jeunes utilisateurs de la génération Z n’ont pas les bagages et la mémoire nécessaires pour ouvrir le navigateur et effectuer des recherches sur Google », a-t-il poursuivi. « Ils sont nés sur TikTok et ont construit leur comportement de recherche directement dans cette application. »
L’influence de TikTok ne se limite pas à la génération Z. La société a déclaré en mars que l’application comptait 150 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis, ce qui en faisait une routine pour environ 45 % du pays.
« Je me suis même surpris à chercher une critique de restaurant sur TikTok quand Yelp m’a laissé tomber », a écrit Shmulik.
Il a déclaré que Google avait intensifié ses efforts pour repousser TikTok, décrivant comment la plupart des recherches Google incluent désormais plus de résultats visuels avec des images et des vidéos mélangées aux liens textuels directs.
L’outil de recherche visuelle de TikTok pourrait également défier une autre partie de l’activité de Google : les annonces d’achat. La société avait rongé l’avance d’Amazon dans les recherches de commerce électronique alors que de plus en plus de personnes commençaient leurs achats en ligne sur Google ces dernières années, ont montré les données de Morgan Stanley. La tendance pourrait signifier « des milliards de dollars supplémentaires en revenus publicitaires de recherche et d’autres avantages potentiels », a écrit Insider en 2022.
Depuis lors, Google a déployé plusieurs nouvelles fonctionnalités d’achat, notamment un outil visuel qui permet aux clients de « magasiner le look ».
TikTok a également de grands projets pour le shopping, avec pour objectif de quadrupler les revenus de sa fonctionnalité Shop à 20 milliards de dollars cette année, a rapporté Bloomberg.
Tout comme l’augmentation de la recherche de TikTok a incité les créateurs de la plate-forme à développer des stratégies de référencement pour que leurs vidéos apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche, l’outil de recherche visuelle pourrait permettre aux vendeurs de présenter plus facilement leurs produits aux acheteurs – et grandir la plateforme.