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Les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 1 % d’une année sur l’autre au cours du troisième trimestre, puisque 293,4 millions d’unités ont été expédiées au cours des trois mois, selon Canalys. Malgré une baisse de 6% de ses livraisons sur une base annuelle, Samsung est resté le premier fabricant mondial de smartphones en livrant 57,4 millions de combinés au cours du trimestre. Cela a donné à l’entreprise une part de marché de 20 %.
Apple s’est un peu rapproché de son rival sud-coréen en expédiant 50 millions d’iPhone au cours du trimestre qui comprenait la sortie de la nouvelle série d’iPhone 15. Apple a expédié 6 % de téléphones en moins qu’au cours du même trimestre de l’année dernière, mais s’est rapproché de 3 points de pourcentage de Samsung avec une part de 17 % du gâteau mondial des smartphones.
Xiaomi, troisième, a été le seul grand fabricant de téléphones à enregistrer une augmentation de ses expéditions d’une année sur l’autre au cours du troisième trimestre. La société a expédié 41,5 millions d’unités, soit un million ou 2 % de plus que ce qu’elle avait livré au troisième trimestre de l’année dernière. Cette performance a valu à Xiaomi 14 % du marché mondial des smartphones, ce qui le rapproche d’un point de base d’Apple. Avec 26,4 millions de téléphones expédiés de juillet à septembre, Oppo était le numéro quatre des expéditions et sa baisse de 8 % sur un an a fait chuter sa part de marché mondiale à 9 %.
Samsung, Apple et Xiaomi restent les trois premiers fabricants de smartphones au monde
La société chinoise Transsion a enregistré la meilleure performance globale au cours du trimestre, avec une augmentation énorme de 40 %, à 26 millions d’unités, contre 18 millions livrées au cours du même trimestre de l’année dernière. La société vend ses téléphones au Moyen-Orient, en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud, et détient également une part de 9 % du marché mondial des smartphones.
Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys, affirme que les fabricants se concentrent sur le segment haut de gamme de leur activité. Il a écrit : « Les marques améliorent leurs offres du segment haut de gamme pour étendre leur utilité grâce à des améliorations de la conception et de l’interface utilisateur. La concurrence mondiale pour les smartphones pliables est sur le point de s’intensifier. Les séries Galaxy Z Flip et Fold 5 de Samsung ont été lancées deux semaines plus tôt que d’habitude pour renforcer leur offre. Chiffre d’affaires et performance du marché du troisième trimestre 2023. » Il affirme qu’avec la concurrence accrue sur le marché des smartphones pliables, la domination de Samsung sur ce secteur est menacée.
Zhong a ajouté : « Tirant les leçons des défis de la demande dus à la sur-différenciation de la série iPhone 14, Apple a réduit l’écart grâce à l’ajout de la prise en charge USB-C et Dynamic Island à la gamme. iPhone15 et 15 modèles Plus, ce qui se traduit par un volume plus important que prévu et soutient l’empreinte de la marque dans le haut de gamme. »