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- Sooraj Saxena compte près de 4 millions d’abonnés sur TikTok, Instagram et YouTube.
- Il réalise des vidéos axées sur l’amour de soi et l’expression, incorporant des éléments sud-asiatiques.
- Voici combien il a gagné grâce à une ligne de vêtements qu’il a créée sur la base des commentaires de ses abonnés.
Sooraj Saxena a déclaré qu’il avait atteint un point bas lorsqu’une marque qui lui devait de l’argent l’avait fantôme. Il avait déjà terminé deux projets pour la société d’une série prévue et était enthousiasmé par la perspective d’un accord à six chiffres, se souvient-il. Il a envoyé plusieurs messages au PDG de l’entreprise, mais n’en a jamais entendu parler.
« C’était au plus bas, donc c’est à ce moment-là que j’ai réévalué ma vie et décidé que je devais prendre ma marque personnelle plus au sérieux », a déclaré le créateur basé en Californie.
Cette expérience fait partie de ce qui a incité Saxena à transformer sa société de production SHVKTI, qu’il a lancée en 2018 pour aider d’autres marques à créer du contenu, en une marque de style de vie. L’un de ses principaux objectifs est l’habillement, et sa première collection a été lancée en août 2021.
Alors que Saxena a commencé à développer sa présence en ligne via Instagram et YouTube, il a déclaré que TikTok était le véritable changeur de jeu. Il a commencé à publier sur l’application au début de 2020 pour partager des histoires et des croyances qui lui tenaient à cœur.
« C’était une forme de thérapie, pour m’exprimer et partager ce que je vivais », a-t-il déclaré. « La pandémie m’a lancé dans un voyage intérieur de réflexion sur les choses sur lesquelles je devais travailler en interne, et TikTok était un moyen de me tenir responsable. »
Saxena s’est rapidement fait connaître pour ses vidéos de haute qualité, qu’il tourne, édite et produit lui-même, qui le montrent en train de verser rapidement du chai d’une théière ou d’une bouilloire dans une tasse tout en chantant les paroles d’une chanson de Bollywood, ou en utilisant un Son instrumental indien, généralement accompagné d’un proverbe ou d’une citation sur la conscience de soi ou l’acceptation de soi sous-titrés à l’écran. De nombreux concepts de sa vidéo se concentraient sur la culture sud-asiatique, mais Saxena a déclaré qu’il les avait décomposés de manière à ce que les personnes de tous horizons puissent comprendre.
« Verser du chai est une représentation de se verser en soi, de s’élever », a-t-il déclaré.
Ses partisans lui ont donné l’idée de renommer son entreprise et de lancer une ligne de vêtements
La croissance en ligne de Saxena a été progressive et régulière – en décembre 2020, il a accumulé 100 000 abonnés, qui sont lentement passés à 250 000 en août 2021. Alors qu’il commençait à devenir plus populaire, Saxena a élargi son contenu, incorporant parfois des chansons anglaises populaires dans ses vidéos.
Aujourd’hui, le créateur sud-asiatique américain compte près de 4 millions d’abonnés sur TikTok, Instagram et YouTube. Il est également la seule personne responsable de la conceptualisation, de la production et de la livraison des produits de sa ligne de vêtements SHVKTI.
Il attribue le concept à son public en ligne, expliquant que lorsqu’il a commencé à gagner des milliers d’abonnés, les gens DM et commentaient ses vidéos en disant à quel point ils aimaient ce qu’il portait et qu’ils porteraient quelque chose de similaire avec les légendes qu’il projetait. filtrer.
« Ma pensée était, si je peux laisser un impact dans le monde numérique avec mes citations, pourquoi ne puis-je pas le faire dans le monde physique? » il a dit.
Il a lancé sa première collection d’automne le même mois et, en décembre 2021, l’entreprise avait gagné 32 470 $, sur la base de documents vérifiés par Insider. Les ventes ont augmenté régulièrement et au cours de la dernière année et demie, les vêtements SHVKTI ont rapporté 258 223 $ de revenus, laissant une marge bénéficiaire de 30 % de 77 467 $. Actuellement, l’inventaire comprend des chemises, des sweats à capuche, des pantalons, des chapeaux et des sacs fourre-tout, qui comportent des légendes telles que « prospérer dans le chaos » et « pas besoin de se précipiter ». La plupart des clients sont basés aux États-Unis, au Canada et en Europe.
Saxena utilise TikTok et Instagram pour annoncer de nouvelles collections et porte toujours ses propres créations
Depuis la mise en ligne de ses collections de vêtements, il utilise les médias sociaux pour stimuler les ventes, portant toujours ses créations dans des vidéos, des liens vers le site Web et créant du contenu promotionnel, comme lorsqu’il a annoncé que sa collection automne/hiver 2022 était en ligne.
« Il a été bien accueilli parce que les gens voient que ce n’est pas seulement le vêtement, c’est l’intention derrière », a-t-il déclaré. « Beaucoup de gens l’achèteront parce qu’ils croient vraiment aux affirmations ou aux slogans, ou parce qu’ils ont traversé des hauts et des bas avec moi sur TikTok et veulent soutenir mon travail. »
À ce jour, la collection de vêtements est le travail d’un seul homme. Lorsqu’une commande est passée, Saxena est informé via le site Web, choisit le vêtement et télécharge son slogan ou son design, se coordonne avec un service d’impression pour finaliser le produit dans un centre de distribution et l’emballe pour le livrer à l’acheteur. Il aime travailler seul et a maintenu une production relativement petite afin qu’il ait le temps de se concentrer sur d’autres activités créatives. Bien qu’il ait d’abord gagné en popularité grâce à ses vidéos de chai pouring, il a fait pivoter son contenu vers des formes courtes et des sketches qu’il écrit lui-même.
« Je teste toujours ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec mes abonnés », a-t-il déclaré. « ‘J’ai découvert à travers eux que mon créneau est le contenu de narration haut de gamme, donc j’ai l’impression d’avoir une marque personnelle très forte maintenant. »