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© Reuter. Une œuvre d’art pour la campagne anti-gaz du Gas Leaks Project « Hot & Toxic ». Projet sur les fuites de gaz/document via REUTERS
Par Nicolas Groom
(Reuters) – Lorsque les écologistes parlent du changement climatique, c’est généralement en termes bruts, le décrivant comme une crise qui menace l’avenir de la planète. Un groupe de cinéastes et d’activistes décousus pensent que cela peut aussi être drôle.
Le Gas Leaks Project, un groupe formé par des vétérans de la défense du climat, a lancé cette semaine une campagne d’un million de dollars qui utilise l’humour pour repousser les messages de l’industrie pétrolière et gazière selon lesquels le charbon, qui est moins émetteur que le charbon, est un « combustible de transition » essentiel dans le monde. transition vers les énergies renouvelables.
Ces dernières années, des recherches ont montré que le gaz naturel contribue de manière significative au réchauffement climatique en s’échappant des infrastructures de distribution et d’autres sources. Une étude de Harvard de 2022 a également révélé que le gaz naturel utilisé dans les maisons contient des polluants dangereux.
Intitulée « Hot & Toxic », la bande-annonce de la campagne est un riff d’une émission de télé-réalité dans laquelle 21 colocataires irritants symbolisant les polluants associés au gaz naturel s’abattent sur un propriétaire sans méfiance. Le message est clair : utiliser le gaz naturel à l’intérieur de votre maison n’est pas sécuritaire.
« Je ne suis pas venu ici pour me faire des amis », dit l’acteur qui incarne Carbon Monoxyde, ou C.Mo, directement devant la caméra, comme s’il était interviewé.
« Je suis venu ici pour provoquer des douleurs thoraciques, des nausées et des vomissements. »
En plus de la bande-annonce, la campagne comprend du contenu sur les réseaux sociaux et des panneaux d’affichage à Los Angeles et à Washington. Il est parrainé par Rockefeller Philanthropy Advisors, une organisation à but non lucratif qui conseille et gère les dons caritatifs.
« Nous avons vraiment pris soin de le concevoir de la manière la plus engageante possible afin qu’il ressemble à une émission de télé-réalité », a déclaré James Hadgis, un cinéaste qui a été choisi pour diriger le projet Gas Leaks en tant que directeur exécutif, dans une interview. . « J’espère que cela incitera les gens à vouloir le regarder et à le rendre amusant et drôle et à cliquer pour en savoir plus. »
Invité à commenter la campagne, le groupe commercial de l’American Gas Association a déclaré que le gaz naturel est fondamental pour la sécurité énergétique, la prospérité économique et la réalisation des objectifs environnementaux du pays.
« Malgré les groupes de défense qui diffusent délibérément des informations erronées et promeuvent une politique énergétique mal informée qui ferait monter les prix et sacrifierait les progrès environnementaux, cette industrie continuera à mettre en œuvre des solutions inclusives pour fournir l’énergie essentielle à la vie et réduire les émissions pour nos clients et nos communautés », a déclaré la présidente de l’AGA, Karen. Harbert a déclaré dans un communiqué.
Bien que la campagne démarre avec des avertissements sur les impacts du gaz naturel sur la santé publique, Hadgis a déclaré qu’il était impatient de produire davantage de contenu axé sur le climat.
Gas Leaks Project a été créé par une coalition d’entreprises axées sur la communication climatique, notamment Fossil Free Media, Energy Media, Sunstone Strategies et Climate Nexus.
« Beaucoup de messages sur le climat sont vraiment ennuyeux », a déclaré Jamie Henn, fondateur de Fossil Free Media. « Nous devons parler aux gens un peu moins comme leurs professeurs de sciences et un peu plus comme leurs meilleurs amis. »