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Les trois quarts du public britannique comprennent mal les termes climatiques couramment utilisés, tels que « respectueux de l’environnement » et « cultivé localement ».
Selon une nouvelle étude, la majorité des Britanniques ont du mal à comprendre les termes clés liés à la crise climatique et à la politique environnementale.
Seul un quart des Britanniques ayant répondu à un sondage ont déclaré comprendre clairement ce que l’on entend par « vert » et environ le même nombre ne pouvaient pas définir le terme « durable ».
L’enquête, menée par les experts Trajectory et l’agence de communication Fleet Street, montre que la terminologie clé pour discuter du changement climatique et de la protection du climat est comprise par une minorité de personnes au Royaume-Uni.
Alors, que signifient réellement ces mots et pourquoi sont-ils si difficiles à comprendre ?
Les trois quarts des Britanniques ne comprennent pas le langage clé du climat
L’étude, publiée mercredi, révèle que les trois quarts de la population britannique comprennent mal la terminologie climatique couramment utilisée, comme « respectueux de l’environnement » et « cultivé localement ».
Les personnes interrogées ont également indiqué qu’elles ne comprenaient pas clairement la politique gouvernementale visant à réduire les déchets.
Trois mois après l’introduction du interdiction du plastique à usage unique sur les couverts et les assiettes, moins de la moitié des personnes interrogées ont déclaré pouvoir définir avec confiance l’expression « »plastiques à usage unique‘.
« Un travail doit être fait pour impliquer les consommateurs, en commençant par le langage utilisé, car cela ne semble pas signifier grand-chose pour eux », a déclaré Mark Stretton, co-fondateur de Fleet Street, au journal britannique The Guardian.
« Le manque de compréhension complète de ce que de nombreuses marques et entreprises considéreraient probablement comme des termes standards, tels que ‘zéro net» et « respectueux de l’environnement », est frappant et indique un niveau de déconnexion entre les marques et les consommateurs.
« Un énorme problème générationnel »
Stretton a ajouté que même si les entreprises ont commencé à donner la priorité et à investir dans le développement durable, il y a « un travail considérable à faire sur le langage utilisé, et plus les consommateurs comprennent, plus ils sont susceptibles de s’engager positivement et de répondre à ce qui est clairement un énorme , problème générationnel.
L’étude a révélé que les personnes interrogées âgées de 18 à 24 ans comprennent mieux la terminologie largement répandue concernant le climat et politique environnementale.
Interrogées sur le terme « durable », 24 % de personnes en plus dans la tranche d’âge de 18 à 24 ans se disent confiantes quant à sa signification par rapport aux plus de 65 ans.
Les personnes interrogées ayant des niveaux d’éducation plus élevés ont exprimé une plus grande confiance dans la compréhension des mots liés au climat, notamment «économie circulaire » – que seulement 4 pour cent des 1 000 adultes britanniques interrogés ont pu définir.
Seuls 11 % savaient ce que signifiait la « compensation carbone », bien qu’il s’agisse de l’une des principales méthodes sur lesquelles les entreprises s’appuient pour atteindre leurs objectifs de zéro émission nette. Un quart des répondants pouvaient définir le mot « vert » dans un contexte de développement durable, et un peu plus de la moitié (59 %) comprenaient ce que signifie réellement « zéro émission nette ».
La majorité des Britanniques soutiennent les initiatives de développement durable
Malgré la difficulté de comprendre le langage clé du climat, l’étude a révélé que la majorité des personnes interrogées perçoivent les investissements environnementaux de manière positive.
Neuf Britanniques sur dix interrogés ont déclaré qu’il était important que les marques et les entreprises communiquent sur leurs plans d’action en matière de développement durable, tandis que 60 % ont déclaré qu’elles donneraient la priorité aux achats auprès d’entreprises ayant des politiques environnementales transparentes.
Que signifie « durable » ?
L’enquête montre non seulement la nécessité d’une plus grande éducation autour du langage climatique, mais souligne également comment les entreprises peuvent greenwashing leurs actions en utilisant des mots à la mode peu compris.
Voici quelques mots-clés et leurs définitions :
PUBLICITÉDurable – quelque chose fabriqué d’une manière qui cause peu ou pas de dommages à l’environnement.
Vert – adjectif décrivant des personnes, des organisations ou des actions qui présentent le moins de risques possible pour l’environnement.
Écologique – des actions qui ne nuisent pas à l’environnement ou qui tentent de l’aider.
Plastiques à usage unique – les objets en plastique utilisés une seule fois puis jetés.
Zéro net – un état où les émissions de dioxyde de carbone dues aux activités humaines et l’élimination de ces gaz s’équilibrent sur une période donnée.
PUBLICITÉÉconomie circulaire – un système économique basé sur la réutilisation et la régénération des matériaux pour poursuivre la production de manière respectueuse de l’environnement.