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Victoria’s Secret a beaucoup réfléchi à son changement de marque. Après avoir annoncé le retour du défilé de mode de la marque, le détaillant a révélé que la présentation « réimaginée » sera un long métrage.
Au lieu de mélanger les modèles sur la piste, la société de lingerie emmènera les téléspectateurs dans un voyage à travers le monde pour suivre un « groupe de 20 créatifs mondiaux innovants des villes dynamiques de Bogota, Lagos, Londres et Tokyo »..« Selon un communiqué du mardi 9 mai, la classe comprend le créateur de mode Mélissa Valdéscinéaste Courtyartiste du corps Aoi Yamada et plus qui le fera donner Nous un aperçu de leur travail tout en présentant de nouvelles créations Victoria’s Secret.
Chris Ruppdirecteur de la clientèle chez Victoria’s Secret & Co., a déclaré du projet: « Nous sommes ravis de présenter une version entièrement repensée du défilé de mode, tout en ramenant le meilleur du divertissement et de la mode que nos clients demandent. »
Elle a ajouté : « Nous célébrons l’héritage emblématique de la marque à travers une nouvelle génération d’artistes, et nous avons hâte d’amplifier leur vision à travers notre plateforme mondiale.”
Le grand événement aura lieu cet automne. Une date exacte n’a pas encore été annoncée.
Victoria’s Secret a d’abord dévoilé le retour de son défilé March après une pause de quatre ans. « Nous allons continuer à nous appuyer sur les dépenses de marketing pour investir dans l’entreprise, à la fois au sommet de l’entonnoir et également pour soutenir la nouvelle version de notre défilé de mode, qui doit arriver plus tard cette année », Timothée Johnsondirecteur financier de Victoria’s Secret, a déclaré lors de la réunion, selon Le journaliste hollywoodien.
La renaissance de la célébration intervient après l’annulation de la présentation de 2019 au milieu d’une baisse des ventes et d’une réaction croissante entourant les messages de l’entreprise. Historiquement, le Victoria’s Secret Fashion Show présentait les mannequins les plus populaires de l’industrie — y compris Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Alessandra Ambrosio, Adriana Lima, Bella Hadid, Kendall Jenner et plus — en bling–soutiens-gorge et culottes.
Alors que les consommateurs exprimaient depuis longtemps leur déception face au manque de diversité et d’inclusivité de la taille du label, la controverse a atteint son paroxysme pour Victoria’s Secret en septembre 2018. Ed Razekancien directeur du marketing et vice-président exécutif des relations publiques, a déclaré Vogue que les « transsexuels » ne devraient pas participer au Victoria’s Secret Fashion Show parce que « le défilé est un fantasme ». Alors que Razek a présenté des excuses et a démissionné en novembre 2019, cela n’a pas ralenti le féroce le secret de Victoria critique. (Hulu a également publié les docuseries Victoria’s Secret : Anges et Démons en juillet 2022qui exposé les modèles de traitement misogynes présumés auxquels l’ancien propriétaire était confronté Leslie Wexner.)
Au cours des mois et des années qui ont suivi, Victoria’s Secret a montré son engagement envers le progrès. En juin 2021, la société a présenté le VS Collective, qui a remplacé ses modèles emblématiques par des femmes de toutes formes et tailles, y compris Priyanka Chopra Jonasjoueuse de l’équipe nationale féminine de football des États-Unis Megan Rapinoé et d’autres qui visent à « produire un changement positif », a déclaré la marque à l’époque.