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La restructuration de la marque principale devient le deuxième grand projet de son mandat.
(Photo: dpa)
Düsseldorf, Wolfsbourg Le constructeur automobile VW prépare une transformation en profondeur de sa marque phare Volkswagen. Le Handelsblatt a appris des milieux d’affaires qu’il existe un programme dans la salle avec lequel les résultats annuels doivent être augmentés d’au moins trois milliards d’euros. Il faudra peut-être même quelques milliards de plus pour réorganiser Volkswagen.
Le patron de la marque, Thomas Schäfer, a confirmé les plans dans une lettre au personnel : « Nous pouvons voir que notre marque n’est pas encore suffisamment stable économiquement. »
Surtout, la marge de la marque cœur inquiète la direction. Au premier trimestre, le rendement opérationnel des ventes est tombé à 3 % – et laisse l’objectif de 6,5 % loin d’être atteint. De meilleurs résultats ne sont pas possibles sans contre-mesures, a averti un dirigeant.
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