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- Warren Buffett a fait l’éloge du couple qui a acquis Squishmallows et a fait du jouet une sensation sur Internet.
- Berkshire Hathaway est propriétaire de Jazwares après avoir acquis la société mère en octobre.
- « Jazwares est un joyau », a déclaré Buffett à Reuters. « Et, Judd et Laura sont les managers idéaux de Berkshire. »
Le couple qui a acheté Squishmallows et lancé le jouet dans la célébrité Internet a également un fan dans la légende de l’investissement Warren Buffett.
Judd et Laura Zebersky dirigent Jazwares, dont la société mère a été achetée par Berkshire Hathaway de Buffett l’automne dernier.
« Jazwares est un joyau », a déclaré Buffett à Reuters par e-mail. « Et, Judd et Laura sont les managers idéaux de Berkshire. »
Bien que Berkshire Hathaway détienne des participations dans un certain nombre de fabricants de jouets qui ont fait une apparition lors de l’assemblée annuelle de la société au début du mois, la peluche Squishmallow était particulièrement populaire.
Des squishmallows ressemblant à Buffett et à son partenaire de longue date, Charlie Munger, se sont vendus à 10 $ lors de la réunion, certains apparaissant plus tard sur eBay pour 450 $.
Initié aux marchés
Mais l’engouement des consommateurs pour le jouet a des origines plus anciennes. Introduit par Kellytoy en 2017, Jazwares a repris l’entreprise et s’est rendu compte que les peluches pourraient être un grand succès avec le bon marketing, selon Reuters.
Grâce à TikTok et Reddit, les Squishmallows ont rapidement gagné du terrain, les collectionneurs partageant leurs jouets et les influenceurs rejoignant la tendance. En 2021, Jazwares a généré des ventes de plus d’un milliard de dollars, dont 40 % provenant de Squishmallows.
« C’était une marque qui avait besoin de beaucoup d’amour », a déclaré Judd Zebersky à Reuters. « Cela a touché une corde sensible, et lorsque vous touchez une corde sensible dans l’industrie du jouet, de grandes choses peuvent se produire. »
Il a fondé Jazwares en 1997, après avoir trouvé une vie dans les litiges peu attrayante. Il a été suivi par sa femme huit ans plus tard, qui a vendu son cabinet d’avocats en 2005 et est devenue présidente de Jazwares.
Afin de se développer, la société a vendu une participation minoritaire à Alleghany, qui est devenue une participation majoritaire deux ans plus tard. Alleghany a été acquis par Berkshire en octobre dernier pour près de 12 milliards de dollars, plaçant Jazwares sous l’égide de Buffett.
Les Zebersky relèvent désormais de Greg Abel, un vice-président de Berkshire qui doit succéder à Buffett en tant que PDG.
« Greg est exactement ce que nous avons tous appris sur le modèle Berkshire », a déclaré Laura Zebersky à Reuters. « Il nous laisse gérer notre entreprise, il nous laisse fonctionner comme nous le voyons le mieux. »