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YouTube a consolidé sa position de premier service de streaming en Amérique. Selon Nielsen, la référence mondiale en matière de mesure d’audience, YouTube occupe la première place en termes de durée de visionnage pendant une année complète. Cela se traduit par 12 mois d’utilisateurs se tournant régulièrement vers la plate-forme pour obtenir du contenu provenant de YouTubers, d’artistes et d’autres sources médiatiques. YouTube a partagé la nouvelle aujourd’hui sur son blog et attribue cet honneur aux atouts uniques de la plate-forme qui maintiennent les téléspectateurs continuellement engagés et fidèles. Maintenant que les frontières traditionnelles entre contenu professionnel et contenu généré par les utilisateurs s’estompent, le public est plus que jamais attiré vers la plateforme. Dans une récente lettre adressée à la communauté, le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré : « Quand j’ai commencé chez YouTube, les gens considéraient le contenu des grands studios et le contenu des créateurs comme étant totalement différents. Mais aujourd’hui, cette profonde division a disparu. »
De plus, YouTube a également reconnu la puissance de ses créateurs et ses expériences immersives. Il a reconnu que les téléspectateurs apprécient l’authenticité et la connexion qu’ils vivent avec le spectre large et diversifié de créateurs actuellement présents sur la plateforme. La définition et la perception de ce qu’un créateur de contenu représente est en constante évolution, et à l’heure actuelle, le fait que les créateurs de la plateforme ne soient pas aussi raffinés que les célébrités hollywoodiennes, mais qu’ils aient plutôt cette qualité personnelle et réelle, est ce qui résonne auprès du public.
L’augmentation de l’audience de la télévision sur YouTube témoigne également d’un changement dans les habitudes de visionnage. Selon Nielsen, la plateforme affiche une moyenne remarquable de plus d’un milliard d’heures de consommation quotidienne de contenu télévisuel. Le nombre de créateurs recevant la majeure partie de leurs vues sur les téléviseurs a également connu une augmentation spectaculaire de 400 %, et la popularité des YouTube Shorts sur les téléviseurs connectés a bondi de plus de 100 % entre janvier et septembre 2023.
