Il est facile d’oublier que le département des films originaux de Netflix est encore assez jeune. Il y a cinq ans, le service de streaming n’en avait même pas vraiment. Mais les choses évoluent rapidement dans le monde compétitif du streaming, en particulier lorsque vous partez de zéro.
Désormais doté d’une solide bibliothèque de films et de personnages exclusifs et commerciaux, Netlifx s’appuie sur un autre pilier important de l’industrie cinématographique : les suites.
Ils ont déjà essayé, avec des comédies romantiques et des plats pour adolescents comme « The Kissing Booth » et « À tous les garçons que j’ai aimés auparavant », mais avec une production annuelle vertigineuse, Netflix a maintenant amassé suffisamment de sa propre propriété intellectuelle pour développer des franchises dans plus de genres, y compris l’aventure, le mystère, la comédie, l’action et les thrillers, créés par et mettant en vedette certains des plus grands noms de l’industrie.
Coup d’envoi avec « Enola Holmes 2 », qui est nouvellement disponible pour diffuser et voit Millie Bobby Brown de retour en tant que jeune détective fougueux, Netflix propose une multitude de suites étoilées et très médiatisées à certains de leurs films les plus réussis en cours de route. Plus tard cette année, » Glass Onion: A Knives Out Mystery » ramènera Benoit Blanc de Daniel Craig pour résoudre une nouvelle affaire de meurtre sur une île grecque privée. En 2023 et au-delà, Chris Hemsworth reprendra son rôle de mercenaire des opérations noires Tyler Rake dans » Extraction 2« , Jennifer Aniston et Adam Sandler se réuniront pour » Murder Mystery 2 « et Charlize Theron et KiKi Layne seront de retour en tant qu’immortels dans » The Old Guard 2.”
« Notre objectif a toujours été de créer des histoires, des films et des personnages auxquels nous pouvons revenir », a déclaré Kira Goldberg, directrice de Netflix. « Nous sommes enfin à ce moment-là, nous nous sentons vraiment bien à ce sujet. »
Goldberg et Ori Marmur co-dirigent l’équipe de tournage du studio chez Netflix sous la direction du chef mondial du cinéma, Scott Stuber. Tous deux étaient des vétérans du cinéma traditionnel en studio, Goldberg étant venue de Fox à Netflix, où elle a supervisé « Bohemian Rhapsody » et « The Greatest Showman », tandis que Marmur venait de produire des films comme « Escape Room » et « The Green Hornet ». .”
« Nous avons adoré l’idée de pouvoir venir dans un studio qui partait de zéro », a déclaré Marmur. « Cela n’arrive tout simplement pas, surtout pas à cette échelle. »
Au cours des années où ils ont été chez Netfix, ils ont pu s’appuyer sur les relations qu’ils ont nouées au fil des ans et en ont également forgé de nouvelles avec des réalisateurs, des écrivains et des talents avec lesquels ils voulaient travailler. Ils savaient également qu’ils devaient rattraper les anciens studios qui disposaient d’un siècle de propriété intellectuelle.
« C’est assez impressionnant que les suites soient une conversation et une réalité », a déclaré Mary Parent, qui a produit les deux films « Enola Holmes ».
La suite a été lancée peu de temps après sa sortie sur Netflix en septembre 2020, avec Brown, Henry Cavill, l’écrivain Jack Thorne et le réalisateur Harry Bradbeer tous à bord. On estime que 76 millions de foyers ont diffusé l’histoire policière animée au cours de ses quatre premières semaines.
« Nous nous sommes mobilisés très rapidement », a déclaré Parent. « Vous essayez de ne pas le prendre pour acquis. Et vous essayez d’élever la barre sur vous-même, d’augmenter la narration, d’augmenter les enjeux avec tout ce que vous avez aimé dans le premier mais aussi quelque chose de nouveau.
La stratégie de suite n’est pas si différente de celle des studios traditionnels : ils veulent que les téléspectateurs reviennent pour des personnages familiers. Et c’est une équation qui s’est avérée efficace avec leurs émissions de télévision les plus populaires, comme « Stranger Things », « Bridgerton », « Squid Game » et « Le sorceleur ».
Il n’y a peut-être pas de formule ou de mandat fixe concernant ce qui obtient un autre film, mais la plupart font partie des originaux les plus regardés de Netflix. Au cours de leurs quatre premières semaines, « The Old Guard » a été vue par 78 millions de foyers et « Extraction » a attiré 99 millions de foyers, selon les données fournies par Netflix.
« (‘Extraction’) a évidemment bénéficié du moment de sa sortie, qui était au tout début de la pandémie », a déclaré Mike Larocca, co-fondateur et vice-président d’AGBO Productions des Russo Brothers. «Mais ils étaient très favorables au scénario de la suite avant cela. Nous étions prêts à agir rapidement et ils n’ont pas attendu le spectacle.
Une partie de l’équation de Netflix consiste à examiner des genres qui ne sont plus créés au niveau des grands studios ou qui n’attirent pas suffisamment de public dans les cinémas pour qu’ils valent la peine d’investir fréquemment, comme les comédies romantiques pour adolescents. En tant que film d’action classique axé sur les cascades, « Extraction », a déclaré Larocca, se trouvait dans ce « milieu redouté qui se faisait tuer en salle ».
« Les gens veulent toujours voir de grandes cascades pratiques et des lieux exotiques et un héros vraiment cool au centre », a déclaré Larocca. « Je pense que compte tenu de leur modèle, ils sont capables de le faire avec un budget plus élevé que celui que le cinéma aurait pu supporter parce que leurs chiffres semblent différents. »
L’exception notable est « Glass Onion », car « Knives Out » n’est pas originaire de Netflix. Mais le streamer a vu une opportunité dans le mystère du meurtre amusant de Rian Johnson, qui a été un succès au box-office, et le potentiel de raconter plus d’histoires ancrées par le détective astucieux de Craig. Ils ont déboursé 450 millions de dollars pour deux suites. Il y a aussi un « Luther ” film en préparation, basé sur la série policière à succès, avec Cynthia Erivo, et une réinvention de “ Spy Kids», avec Robert Rodriguez à bord pour écrire et réaliser.
« Ils ont vraiment réussi à créer un environnement où je pense que les gens peuvent faire de leur mieux », a déclaré Parent. « Ils sont là pour offrir un soutien mais ne créent pas d’obstacles inutiles. Ils ne microgèrent pas trop, ce qui peut parfois tuer la créativité. Ils comprennent l’équilibre… Et la puissance de leur plateforme est indéniable.
Chez Netflix, Goldberg et Marmur ont également trouvé des opportunités en travaillant de manière interfonctionnelle avec d’autres départements.
« Quand je travaillais dans d’autres studios traditionnels, je ne savais pas qui faisait partie de l’équipe de la série. Je ne savais pas qui travaillait dans les produits de consommation. Il n’y a jamais eu de communication », a déclaré Goldberg. « Ici, on se retrouve tout le temps dans une pièce ensemble. Nous élaborons des stratégies collectivement.
Exemple concret : lors du développement du roman graphique « BRZRKR » en tant que film d’action en direct avec Keanu Reeves, ils se sont également engagés dans une série animée afin qu’il puisse « avoir le meilleur des deux mondes », car l’œuvre d’art était si importante pour lui.
« Nous essayons constamment de comprendre comment nous pouvons faire les choses de manière différente, innovante et cool », a déclaré Marmur. « Il n’est pas rare d’avoir une conversation avec un cinéaste sur la façon dont son film peut se diversifier. »
Cela a été une année de montagnes russes pour Netflix, mais ils se sont remis des pertes d’abonnés au premier semestre et étaient de retour au sommet avec des gains réalisés au troisième trimestre. Netflix compte désormais 223 millions d’abonnés et est à nouveau le plus grand service de streaming vidéo au monde. La Walt Disney Co. avait brièvement éclipsé Netflix en août lorsqu’elle avait annoncé que son service comptait 221 millions d’abonnements, bien qu’il y ait un débat sur la comparabilité des chiffres, car Disney compte les ménages qui s’abonnent à son forfait Disney +, Hulu et ESPN + comme trois abonnements distincts.
La société est également à quelques jours du lancement de son premier plan financé par la publicité qui fera ses débuts aux États-Unis et sur 11 autres marchés début novembre. La nouvelle option coûtera 7 $ par mois aux États-Unis, moins de la moitié du prix du forfait à 15,50 $ par mois le plus populaire de Netflix sans interruptions commerciales.
Mais Goldberg et Marmur disent qu’ils sont juste soucieux de baisser la tête et de faire de grands films.
« Ils sont venus si loin si vite, c’est incroyable », a déclaré Larocca. « Les studios hérités ont d’énormes avantages en termes de propriété intellectuelle dont ils peuvent tirer parti. C’est amusant de les voir commencer à créer leurs propres franchises. Ils font de grandes balançoires.
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