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Travailler en freelance ou travailler en interne ? Telle est la question.
Et la question est plus délicate que jamais, en particulier pour les spécialistes du marketing de contenu.
Selon notre état du référencement 2022, le travail en freelance est une voie de plus en plus attrayante, avec près de 45 % des répondants indépendants et contractuels qui gagnent des salaires supérieurs à 75 000 $ par an.
Mais cela ne signifie pas que c’est le seul cheminement de carrière viable pour les spécialistes du marketing de contenu.
En fait, l’avenir s’annonce prometteur pour les professionnels internes, car de plus en plus d’entreprises trouvent des moyens d’intégrer le référencement dans des efforts marketing plus larges.
Alors, quel chemin allez-vous à l’embranchement de la route ?
Obtenez de nouvelles informations grâce à cette interview de style questions-réponses avec Aja Frost, qui a commencé sa carrière dans le marketing en tant que rédactrice indépendante, gagnant un revenu mensuel d’environ 6 000 $.
Aujourd’hui, elle est directrice de la croissance en anglais chez HubSpot, où elle a aidé son blog de vente à briser un plateau de trafic de 18 mois en employant une stratégie «organique d’abord».
Poursuivez votre lecture pendant que Frost partage son expérience en tant que stratège de contenu interne, ses techniques de référencement et ses conseils pour bâtir une carrière de SEO enrichissante.
Devenir un stratège de contenu interne
Comment s’est passée la transition d’un écrivain indépendant établi à un stratège de contenu interne ?
Aja Frost : « Ma transition de freelance à interne a eu lieu il y a six ans, mais je me souviens que c’était difficile.
J’ai dû réapprendre beaucoup de mes instincts – par exemple, votre manager et vos coéquipiers ont tendance à vouloir des mises à jour plus fréquentes/détaillées que vos clients, qui ne se soucient généralement que du niveau élevé. J’étais beaucoup moins autonome que je ne l’avais été en freelance.
De plus, j’ai dû comprendre la dynamique de travail au sein de ce qui, à l’époque, ressemblait à une grande organisation (~ 1 700 personnes). Maintenant, cela semble petit, car HubSpot compte plus de 7 000 employés. »
Quelle compétence ou expérience inattendue vous a aidé en tant que leader marketing et stratège SEO ?
UN F: « L’écoute active et l’observation sont probablement mes compétences les plus utilisées.
Je passe cinq à six heures par jour en réunion, et être capable d’interpréter ce que ressent quelqu’un, ce qu’il dit par rapport à ce qu’il ne dit pas, s’il est convaincu ou sceptique, etc., est extrêmement précieux.
Pour faciliter cela, je mets Zoom en plein écran, masque ma propre boîte pour ne pas être distrait par mon visage et désactive toutes les notifications.
Si je suis dans un groupe plus important, je continue à scanner les visages, donc je jauge les réactions de chacun. Et je répète constamment ce que j’entends afin de pouvoir remettre en question mes hypothèses et m’assurer que j’interprète correctement les indices.
Outils et techniques de contenu Go-To
Quelle est votre fonctionnalité préférée au sein de la plateforme HubSpot, et pourquoi ?
UN F: « Je suis tellement enthousiasmé par le créateur de site Web gratuit HubSpot lancé il y a quelques mois.
Il s’agit en fait d’un constructeur de site Web par glisser-déposer très facile à utiliser (j’ai créé quelques sites de test pour le plaisir), et il offre un hébergement Web gratuit et aucun coût pour connecter un domaine personnalisé.
Quelles tendances voyez-vous dans l’impact de l’IA sur la recherche de mots clés ? Comment prenez-vous et transformez-vous ces tendances en stratégies de recherche axées sur les clusters de sujets ?
UN F: « La recherche de mots clés basée sur l’IA est utile comme base.
Il est beaucoup plus rapide d’utiliser un outil pour trouver des mots-clés pertinents à longue traîne que de fouiller manuellement dans les SERP ou même les résultats Ahrefs.
Cependant, rien ne vaut l’intuition et l’expertise d’un référenceur pour déterminer quels mots clés vont ensemble dans un article et comment ces articles doivent être regroupés en groupes.
Comment la mondialisation affecte-t-elle votre planification de stratégie de contenu ?
UN F: « Le contenu qui a un potentiel de trafic et de demande sur plusieurs marchés sera d’abord créé en anglais, puis localisé en espagnol, français, allemand, portugais et/ou japonais pour nos blogs régionaux.
Notre équipe de localisation est incroyable ; pour chaque élément de contenu qu’ils localisent, ils traduisent non seulement les mots et le sens, mais adaptent le style et la voix de HubSpot au public cible.
Par exemple, lors de la localisation d’un article en anglais vers l’allemand, l’équipe remplacera « le plus grand », « le meilleur de sa catégorie », « incroyable », etc. par « c’est bien, et cela vous aidera ».
Une grande partie du contenu est créé dans la langue (ce qui signifie que la recherche de mots-clés est effectuée en espagnol et que le contenu est créé en espagnol). Cela garantit que nous répondons aux questions propres à notre marché cible. »
Quelle est la technique de référencement la plus efficace que vous recommanderiez à quelqu’un qui souhaite améliorer les résultats qu’il obtient grâce à la recherche organique ?
UN F: « Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité. Il est beaucoup plus efficace de publier un contenu bien écrit et approfondi avec des idées uniques et des recherches originales que 10 articles dérivés de niveau supérieur.
Si vous n’obtenez pas les résultats, vous devriez l’être lorsque vous regardez le MSV cible de vos mots clés (volume de recherche mensuel), ralentissez et passez (beaucoup plus) de temps sur chaque publication.
Aider les femmes à diriger le monde du référencement
Des conseils pour les indépendants SEO qui ont du mal à se vendre sans anciens clients à leur actif pour référence ?
UN F: « Créez des échantillons pour des clients hypothétiques, demandez à un autre pigiste si vous pouvez faire une recherche de mots clés gratuite ou créer du contenu pour eux en échange d’une formation et de votre nom sur un projet, et assurez-vous que votre site Web a l’air professionnel et que votre propre stratégie de contenu est impeccable. »
Quels conseils avez-vous pour une femme poursuivant une carrière dans le SEO ? Pour une femme qui aspire à un rôle de leadership dans l’industrie ?
UN F: « Être une femme dans l’industrie du référencement et une femme leader dans le domaine de la technologie devient beaucoup plus facile… mais c’est toujours difficile !
Mon groupe de soutien a été inestimable pour m’aider à me défouler lorsque je suis victime de sexisme, me poussant à relever de nouveaux défis et à réfléchir à des stratégies pour obtenir plus de temps d’antenne lors des réunions, amener les gens à me prendre au sérieux et me défendre.
Je recommande fortement, fortement de construire votre réseau de pairs (à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de votre entreprise) à qui faire appel. »
Qu’est-ce qui vous rend forte en tant que leader féminine ?
UN F: « Je suis renforcé par la confiance et le respect que je partage avec mes merveilleux (ou, pour les lecteurs allemands, les « bons ») collègues et directeur. Et, bien sûr, la version live de Beyonce’s Formation.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Avec l’aimable autorisation d’Aja Frost
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