Depuis plus de 50 ans, ITB met en valeur le secteur du voyage, organise des événements de réseau et des salons professionnels. Chaque mois de mars, le monde du tourisme international se réunit à Berlin pour le plus grand salon professionnel du voyage, ITB Berlin, qui cette année a été accueilli par la Géorgie.
Le journaliste d’Euronews Cyril Fourneris a assisté à l’ITB Berlin 2023, qui s’est déroulé du 7 au 9 mars, pour découvrir pour Focus ce que le monde du tourisme réserve pour l’année à venir, alors que les experts prédisent que le tourisme pourrait atteindre des niveaux pré-pandémiques.
Arabie Saoudite
Le Moyen-Orient a connu un boom du tourisme, l’Arabie saoudite investissant de grosses sommes d’argent dans l’industrie pour améliorer les infrastructures touristiques.
Le PDG de l’Autorité saoudienne du tourisme, Fahd Hamidaddin, a déclaré à Euronews que le pays est le « plus grand investisseur dans le tourisme » et que le gouvernement s’attend à ce que le tourisme soit le « deuxième contributeur à la croissance de notre PIB d’ici 2030 après le pétrole ».
Mais quel est l’attrait de l’Arabie saoudite pour les touristes ?
Hamidaddin a ajouté : « L’Arabie saoudite a été la patrie de l’Arabie et avec cela, elle est riche en culture, en sites archéologiques, en topographie diversifiée, en géographie… C’est donc le secret le mieux gardé au monde. »
Japon
Tous les regards sont tournés vers la région Asie-Pacifique, avant 2025 lorsque le Japon accueillera l’Exposition universelle d’Osaka, dont le thème est « Concevoir la société du futur pour nos vies ».
Le Japon crée un « People’s Living Lab », un espace où 8 milliards de personnes du monde entier pourront voir des expositions et discuter de l’avenir de la planète.
Le pays insulaire promet une immersion culturelle totale aux visiteurs, capitalisant sur son réseau de trains performant, un mode de transport vert de plus en plus prisé par les vacanciers plus soucieux de leur empreinte carbone.
Sayaka Usui, directrice du bureau de Francfort de l’Office national du tourisme du Japon, a déclaré à Euronews : « Nous aimerions que les voyageurs explorent plus profondément le Japon. Pour voyager plus longtemps, pour rester plus longtemps. »
Elle a ajouté que pour encourager les touristes à voyager plus loin, il existe des incitations à acheter des billets de train : « Il y a beaucoup de laissez-passer que les voyageurs peuvent facilement acheter, et une fois qu’ils ont atterri au Japon, ils peuvent facilement les utiliser. Et en termes d’accessibilité, il y a toujours les gens. Et les gens accueillent toujours les visiteurs au Japon.
Maroc
A près de 12 000 kilomètres de là, le Royaume du Maroc espère accueillir 26 millions de touristes étrangers en 2030, en puisant dans la grande diversité de son paysage. À seulement quelques heures d’avion ou de ferry de l’Europe, la situation géographique du Maroc en fait également une perspective attrayante pour les voyageurs.
Présente à l’ITB Berlin, la ministre marocaine du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a déclaré à Euronews : « La richesse [of Morocco] se reflète vraiment dans la variété des expériences qui peuvent être vécues en un seul voyage. De la neige à la plage, aux vagues, aux souks animés, à la montagne, on peut aller dans le désert… Tout cela est faisable en quelques jours.
Visiter le Maroc est une expérience multi-sensorielle, dit-elle : « Les gens qui visitent le Maroc se souviennent de deux choses principales : la lumière et les senteurs, les odeurs d’épices, de fleurs… C’est une part de rêve qui donne envie de revenir. ”
Grande Bretagne
Alors que le temps chaud et l’odeur des épices peuvent faire défaut à l’offre touristique du Royaume-Uni, la petite île promet de grandes choses aux touristes. Dans la nouvelle campagne touristique du Royaume-Uni, les voyageurs sont invités à voir les choses différemment, en explorant des régions du pays éloignées de Londres.
Le couronnement du roi Charles en mai et l’Eurovision se déroulant à Liverpool, le Royaume-Uni espère attirer les mélomanes et ceux qui s’intéressent au faste et à la cérémonie de la famille royale.
Nick de Bois, le président de la British Tourist Authority, a déclaré à Euronews que les goûts des voyageurs ont changé : « Ils recherchent des expériences, ils recherchent des aventures. Nous avons certaines des côtes les plus spectaculaires. Nous avons une culture contemporaine. On le voit à Liverpool, à Manchester… Nous avons aussi une histoire musicale. Et nous disons que quelle que soit votre tasse de thé, nous l’avons pour vous ici !
Géorgie
L’authenticité est un argument de vente important sur le marché touristique actuel, et le pays hôte de l’ITB 2023, la Géorgie, résume cela.
La vice-ministre géorgienne de l’économie et du développement durable, Mariam Kvrivishvili, a déclaré : « Ce qui place vraiment la Géorgie sur une carte mondiale du voyage, c’est la sécurité, l’unicité du produit de voyage, l’accessibilité et bien sûr notre population. Comme vous le savez, notre concept de base chez ITB est « l’hospitalité infinie de la Géorgie ».
« Dans notre pays, on dit que les invités sont un don de Dieu. Et dans notre pays, on appelle les touristes des invités ».
Azerbaïdjan
Enfin, l’Azerbaïdjan se prépare également à une grande année pour le tourisme, ouvrant de nouvelles liaisons aériennes vers l’Europe et assouplissant l’octroi de visas pour permettre à des millions de voyageurs de visiter et de profiter du paysage à couper le souffle du pays.
Le PDG de l’Office du tourisme d’Azerbaïdjan, Florian Sengstschmid, a déclaré à Euronews : « Nous sommes très fiers de la biodiversité en Azerbaïdjan. Beaucoup de paysages différents, beaucoup de nouvelles zones climatiques… Beaucoup de nouveaux projets et expériences ont été développés ces dernières années : de nouvelles ouvertures d’hôtels, donc l’industrie est très active et vivante ».
L’avenir s’annonce prometteur pour les voyages en 2023, mais avec les récents événements économiques, sanitaires et politiques, les offices de tourisme garderont un œil sur les développements.