Düsseldorf La Coupe du monde de football n’a pas été un fiasco pour l’équipe nationale. De nombreuses entreprises allemandes connaissent un échec économique parallèle à l’échec sportif de l’équipe DFB. Sont concernés les secteurs qui calculent avec un boom particulier à travers un événement mondial comme la Coupe du monde.
Même les présages du tournoi dans le désert étaient mauvais : les hôtes du Qatar sont critiqués parce que les droits de l’homme y sont violés et qu’il y a eu des accidents mortels sur les chantiers de construction de la Coupe du monde. La Coupe du monde doit avoir lieu en hiver à cause de la chaleur. Et cet hiver, ce n’est pas seulement la météo qui pèse sur les dépenses de consommation, c’est surtout le prix élevé de l’énergie, l’inflation et les craintes de guerre.
Cela affecte les entreprises qui dépendent de la puissance économique du football pour des raisons très différentes. Le record de la Coupe du monde en un coup d’œil :
17,43 millions de personnes ont regardé le match entre l’Allemagne et le Costa Rica jeudi soir en prime time. Cela semble être un bon taux – mais la comparaison est cruciale. Lors du tour préliminaire de 2018, le match crucial contre la Corée du Sud a été regardé par 25,44 millions de personnes. Les parts de marché : 53,7 % contre 87,4 %.
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En Allemagne, la Coupe du monde est très controversée. Les heures de coup d’envoi précoces ne sont pas non plus une bonne condition préalable pour des quotas de rêve dans ce pays. La situation est différente à l’international : il y a beaucoup moins d’inquiétudes, les heures de coup d’envoi en Asie, par exemple, tombent aux heures de grande écoute.
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Peu de temps après le début du tournoi, l’association mondiale de football Fifa a publié des chiffres selon lesquels les notes, même dans des pays européens comme la Grande-Bretagne ou la France, étaient meilleures que lors de la dernière Coupe du monde en 2018 en Russie.
Cela ne change rien aux valeurs historiquement pauvres en Allemagne. Dans ce pays, seulement 6,21 millions de personnes ont regardé le match d’ouverture entre le Qatar et l’Équateur. Lors de l’ouverture de la Coupe du monde 2018, plus de dix millions de personnes se sont connectées à un moment comparable.
Les joueurs et les entreprises sont déçus par la Coupe du monde au Qatar.
(Photo : IMAGO/Moritz Müller)
Le coordinateur sportif de l’ARD, Axel Balkausky, a également admis que « l’intérêt des spectateurs a jusqu’à présent été beaucoup plus restreint ». Au lieu de neuf millions de téléspectateurs comme lors de la Coupe du monde en Russie, seuls cinq millions de téléspectateurs auraient suivi les matchs du tour préliminaire en cours.
ZDF n’a pas voulu faire de prédictions sur l’évolution de l’intérêt pour le tournoi sans l’équipe DFB : « Nous devrons attendre et voir combien de téléspectateurs suivront nos émissions lors de la phase à élimination directe du tournoi », a déclaré ZDF World Cup. le patron de l’équipe Christoph Hamm.
ARD et ZDF ont diffusé la plupart des matchs. Les diffuseurs auraient payé plus de 214 millions d’euros pour les droits de diffusion. Les 64 matchs de la Coupe du monde sont diffusés sur le portail Magenta TV de Deutsche Telekom. Interrogés, ils ont répondu évasivement : « Nous ferons le point ultérieurement ».
Pendant ce temps, le football suscite de l’intérêt : la finale du Championnat d’Europe féminin cet été a été regardée par 17,897 millions de personnes en moyenne, soit une part de marché de 64,8 %.
Fabricant d’articles de sport : Adidas profite de l’international
Il y a aussi une grande différence entre les affaires allemandes et internationales chez Adidas. L’équipementier de sport tire un bilan mitigé : « Autant nous sommes touchés par le départ en Allemagne, autant nous bénéficions de l’engouement international au Qatar », précise le groupe, qui soutient la FIFA comme l’un des sept partenaires mondiaux.
Le groupe Dax attend près de 400 millions d’euros de chiffre d’affaires de la Coupe du monde et veut le conserver même après le départ de la DFB-Elf. Parce qu’Adidas n’est pas seulement l’équipementier de l’équipe nationale allemande, un total de sept équipes portant le costume de Herzogenaurach ont participé au tournoi. Il ne reste plus que deux joueurs en huitièmes de finale, les adversaires du groupe allemand, l’Espagne et le Japon.
Le fabricant d’articles de sport est satisfait du commerce international.
(Photo : IMAGO/MIS)
Dans le secteur du football, les ventes ont augmenté de 30 % au cours des trois premiers trimestres de 2022 par rapport à la même période de l’année précédente. « Par rapport à la Coupe du monde 2018, nous constatons une demande plus forte », explique Herzogenaurach. A cette époque, un total de huit millions de maillots et dix millions de ballons officiels de la Coupe du monde ont été vendus.
Adidas se vend particulièrement bien dans les pays hors d’Europe. Il existe actuellement une forte demande de maillots et d’autres produits de football au Japon, en Amérique du Sud et au Qatar. Cela ne semble pas être le cas en Allemagne : depuis vendredi, Adidas vend les maillots de l’équipe allemande avec une remise de 50 %. Une telle vente est courante.
Commerce : enfin déçu
Le commerce, cependant, est finalement déçu par le tournoi. « La fin prématurée de l’équipe nationale allemande met fin prématurément à une activité de Coupe du monde déjà difficile pour les détaillants », déclare l’Association commerciale allemande. « Sans l’équipe allemande, l’expérience a montré que l’intérêt pour les produits des supporters et autres articles de la Coupe du monde chuterait rapidement. »
Dans tous les cas, des supermarchés comme Rewe s’attendaient à ce que la Coupe du monde « rencontre comparativement moins d’intérêt que les tournois majeurs précédents ». Selon la chaîne de supermarchés de Cologne, les effets espérés de la Coupe du monde sur les boissons et les snacks, par exemple, ne sont que gérables. D’autres concessionnaires n’avaient pas non plus organisé de campagnes spéciales pour la Coupe du monde. Aldi, par exemple, n’a qu' »une petite gamme très sélectionnée avec des motifs de football ».
Rewe rapporte que la Coupe du monde « suscite comparativement moins d’intérêt que les tournois majeurs précédents ».
(Photo : images imago/Future Image)
Rewe avait publiquement mis fin à sa coopération avec l’Association allemande de football peu de temps avant le premier match des Allemands. Cependant, cela aurait expiré à la fin de l’année de toute façon. Rewe a critiqué le fait que le capitaine Manuel Neuer, contrairement à ce qui avait été initialement annoncé, n’ait pas rivalisé avec le bandage « One Love ». La Fifa avait menacé de sanctions, la DFB a cédé. Le pansement aurait au moins dû être un petit signe contre la discrimination.
>> En savoir plus : Rewe met prématurément fin à sa coopération avec DFB – VW, Adidas et Telekom s’en tiennent au parrainage
Rewe a ensuite annoncé qu’il donnerait gratuitement les albums de sa campagne de cartes à collectionner DFB, qui était liée à une valeur d’achat minimale. La chaîne a voulu faire don des bénéfices. « Le destinataire du don n’a pas encore été déterminé », indique-t-il.
Gastronomie et brasseries : Nombreuses campagnes de boycott, faible demande
De nombreux restaurateurs n’ont pas montré les matchs de football sur grand écran cette fois. Sous le hashtag #KeinKatarinmeinerKneipe, un certain nombre de pubs et de lieux d’événements boycottent le tournoi. Même les 20 plus grandes villes allemandes n’organisent pas de projection publique.
La propriétaire du pub Rosel Jungfer de Berlin-Neukölln a montré les matchs : « Financièrement, nous ne pouvions pas nous permettre un boycott après deux ans de crise de Corona. » Si elle montre des matchs de la Coupe du monde, la propriétaire vend deux fois plus de bière que d’habitude.
De nombreux restaurateurs ne diffusent pas les matchs de football. Ceux qui ont été transférés parlent d’affaires faibles.
(Photo: dpa)
La fin de l’équipe d’Allemagne change peu. « Des fans de toutes nationalités viennent chez nous pour regarder le foot et boire de la bière », raconte le restaurateur. Cependant, le pub du coin préféré des fans du Hertha BSC Berlin compte beaucoup moins d’invités que lors des tournois précédents.
« Sinon, nous avons toujours le stand plein à craquer. En raison du froid, notre activité de plein air est annulée. Et de nombreux clients doivent économiser en période d’inflation », rapporte Jungfer.
Dans l’ensemble, le secteur de la restauration n’avait pas espéré d’activité supplémentaire majeure : cela est également dû au fait que les jeux se heurtent aux fêtes de Noël – une source de revenus importante, surtout après deux ans d’accalmie pandémique. Ingrid Hartges, directrice générale de l’association de l’industrie Dehoga, se console avec la demande croissante de fêtes de Noël, même si le niveau d’avant la crise corona n’a pas encore été atteint.
Hartges a déclaré: « Bien sûr, partir est amer – pour les joueurs ainsi que pour nos entreprises, qui ont investi dans des options de transmission pour les acclamations de la communauté. »
Brasseries : Pas d’impulsions particulières de la Coupe du monde
Normalement, jusqu’à un million d’hectolitres de bière en plus sont bu lors d’une Coupe du monde dans ce pays – cela signifie un pour cent de ventes annuelles en plus pour l’industrie brassicole. Mais dès le départ, les brasseurs n’attendaient aucune impulsion de l’événement dans le froid de l’hiver.
« Il faut le regarder très sobrement », a déclaré Holger Eichele, directeur général de l’Association des brasseurs allemands, avant le début de la Coupe du monde. Les retransmissions des matchs du tournoi attirent plus de visiteurs pendant les mois d’été, en particulier dans la restauration en plein air. De nombreuses brasseries comme Veltins n’avaient donc même pas lancé de campagnes spéciales pour l’actuelle Coupe du monde d’hiver.
Suite: Coupe du monde controversée au Qatar : comment Adidas, Coca-Cola ou McDonald’s justifient leur sponsoring