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- La nouvelle société adtech Rembrand utilise l’IA pour placer numériquement des produits dans des vidéos.
- Les investisseurs de son tour de table de 8 millions de dollars incluent la société de capital-risque Greycroft et la branche VC de l’agence hollywoodienne UTA.
- Le fondateur de Rembrand, Omar Tawakol, a vendu ses deux précédentes startups à Oracle et Cisco, respectivement.
Le placement de produit est une partie en pleine croissance du paysage marketing, avec des dépenses estimées à 26,2 milliards de dollars en 2022. Mais malgré l’explosion de la vidéo, grâce aux influenceurs et aux streamers qui diffusent constamment du contenu, le placement de produit nécessite encore beaucoup de négociations préalables et de produits physiques. placer dans un plan.
La nouvelle startup adtech Rembrand a été lancée en version bêta mardi, armée d’un tour de table de 8 millions de dollars, pour utiliser l’IA et l’automatisation pour faciliter le placement de produits numériques.
Rembrand a deux façons de faciliter cela, a déclaré le fondateur et PDG de la société, Omar Tawakol. Le premier passe par un réseau publicitaire pour le placement de produits dans les vidéos d’influenceurs. Les annonceurs lanceront une campagne de placement de produit et la technologie de Rembrand placera ce produit dans des vidéos d’influenceurs sur son réseau.
Les annonceurs peuvent sélectionner une catégorie, comme les talk-shows d’influenceurs, bloquer les influenceurs contre lesquels ils ne veulent pas envoyer de messages, choisir leur budget et télécharger un actif numérique, comme une bouteille de soda. La technologie de Rembrand rendra ensuite numériquement cette bouteille de soda afin qu’elle apparaisse quelque part dans ces différentes vidéos d’influence, comme sur une table.
Tawakol a déclaré que Rembrand se concentrera sur les vidéos de talk-shows au lancement, car celles-ci ont beaucoup de murs et de tables, où il y a beaucoup d’espace pour ajouter numériquement des produits ou des affiches. « La catégorie suivante est le sport, puis le bien-être, puis le jeu », a déclaré Tawakol à Insider.
La société se lance avec ce réseau publicitaire, qui, selon Tawakol, a déjà une « portée importante », avec une douzaine de marques et une douzaine d’influenceurs, dont l’un compte 40 millions de followers. Il a déclaré que Rembrand avait une liste d’attente d’environ 150 influenceurs, que la société invitera à rejoindre le réseau une fois qu’elle les jugera sûrs pour la marque.
Le deuxième secteur d’activité de Rembrand sera une interface de programmation d’applications qu’il espère lancer d’ici l’année prochaine. Alors que le réseau publicitaire se concentre sur les influenceurs, l’API se concentre à la fois sur les influenceurs et les studios de cinéma. L’API fournit plus de contrôles afin que les équipes VFX des studios puissent dicter avec précision la physique autour du produit inséré.
Les 8 millions de dollars levés par Rembrand lui fourniront environ deux ans de piste, a déclaré Tawakol. Les investisseurs du tour comprenaient la société de capital-risque Greycroft et la branche de capital-risque de l’agence hollywoodienne UTA.
L’entreprise compte 15 employés, dont la plupart sont des ingénieurs, et il suppose que l’équipe comptera environ 30 personnes dans un an.
« Si vous construisez une startup, votre lancement initial est votre meilleure estimation. Le marché vous dira qu’il aime ou n’aime pas vos prix, et les influenceurs voudront peut-être voir à quoi ressemble la demande », a-t-il déclaré. « Donc en ce moment, il faut apprendre tous les jours, puis l’ouvrir et supprimer certains des blocages de la liste d’attente ciblant l’été. »
Tawakol a beaucoup d’expérience dans le lancement et la vente de startups prospères. Il a vendu son ancienne société Voicea à Cisco en 2019. Il a vendu sa société avant cela, BlueKai, à Oracle en 2014.
Découvrez le jeu de diapositives de 10 pages que Rembrand a utilisé pour collecter 8 millions de dollars en semences.
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