Fashion aime faire la moue et ne sourit généralement pas vraiment. Mais dans l’industrie ces derniers temps, les coins des bouches se sont faufilés vers le haut. Lors du récent défilé Emporio Armani à Milan le mois dernier, des mannequins souriants sont apparus sur le podium sous une photo du mannequin Noemi Ditzler affichant un large sourire.
Les Beckham, dirigés par la célèbre refusnik souriante Victoria, ont été en forme de smiley lors des spectacles. Même Anna Wintour, qui est célèbre pour son bob, ses lunettes de soleil et son visage impassible, a fait un sourire timide au premier rang.
Des sourires sont également apparus sur les couvertures de magazines. Cindy Crawford est photographiée dans le numéro de mars de Vogue Arabia montrant des blancs nacrés enviables, et un sourire innocent a orné la couverture de British Vogue ce mois-ci grâce au bébé de Rihanna.
C’est un contraste marqué avec les expressions glaciales pour lesquelles l’industrie est connue. Le manque de sourire de la mode est tellement enraciné que c’est une sorte de blague. Victoria Beckham portait un jour un t-shirt qui disait : « La mode a volé mon sourire ».
Des scientifiques de l’Université de Toronto ont rapporté dans une étude publiée ce mois-ci que le sourire pouvait vous aider à être embauché.
Cela fait suite à d’autres études louant l’importance du sourire, du politique – une étude japonaise de 2019 a révélé que les candidats politiques qui sourient plus obtiennent plus de votes – au psychologique : l’année dernière, les scientifiques ont finalement semblé convenir, après des décennies de débat, que juste le fait d’organiser ses traits en un sourire peut vous rendre plus heureux.
Mais bien que tous les sourires aient la même prémisse physique – l’activation du muscle zygomatique majeur – tous les sourires ne sont pas identiques.
C’est la « seule expression que nous montrons dans des contextes très différents et qui s’accompagne d’émotions différentes », explique Magdalena Rychlowska, maître de conférences en psychologie à l’Université Queen’s de Belfast, dont les recherches portent sur les expressions de l’émotion.
Les gens sourient quand ils sont heureux mais aussi quand ils sont en colère. Il existe des sourires authentiques – le sourire dit de Duchenne implique aussi les muscles autour des yeux – et d’autres moins authentiques.
Alors pourquoi les défilés de mode sont-ils normalement si dépourvus de sourires ? Une étude de 2015 suggère que cela pourrait avoir un sens commercial si les participants souriaient davantage – des images de modèles souriants se sont avérées augmenter la joie des consommateurs.
Si les modèles sont là pour projeter aux clients ce que vous pourriez ressentir si vous portez ces vêtements, le Dr Chaona Chen – chercheur à l’école de psychologie et de neurosciences de l’Université de Glasgow – pense que si un modèle sourit, alors le client « aura ce sentiment subconscient que si je le porte, je serai heureux aussi ».
Mais certains craignent que les modèles souriants ne détournent l’attention des vêtements. De plus, il n’est pas nécessairement en phase avec l’image que toutes les marques de mode veulent communiquer – pour certains, l’accessibilité du sourire est en contradiction avec une volonté de suggérer l’exclusivité.
Dans une société où, comme le souligne Rychlowska, « il y a très souvent cette attente culturelle selon laquelle les femmes doivent sourire, et on demande très souvent aux femmes de sourire dans des situations où nous n’avons pas envie de sourire », un manque de sourire peut être considéré comme aspirationnel – et donc en ligne avec une esthétique de luxe.
« [Not smiling] communique un certain prestige pour le modèle. Elle a atteint le statut où elle n’a pas à sourire.
Il y a bien sûr eu des moments où la mode a montré son côté plus joyeux. Au défilé Chanel printemps-été 2021, les mannequins ont souri sur le podium. Sonia Rykiel, la défunte créatrice de mode française, était connue pour ses défilés au cours desquels les mannequins souriaient et riaient.
Et l’historien de la mode Tony Glenville souligne qu’en 1988, « la toute première couverture du Vogue américain d’Anna Wintour était heureuse ! »
Ce sont les modèles avec de fortes présences individuelles qui ont eu tendance à sourire davantage. Dans les années 1990, c’étaient les mannequins comme Amber Valletta et Shalom Harlow. « [They] toujours dansé et chanté et apprécié la vie », dit Glenville.
Glenville pense que la bonne humeur actuelle pourrait être due au fait que de nombreuses créatrices sont à la barre : « Beaucoup de nouveaux créateurs et de créatrices encouragent les sourires, ou du moins un look plus normal ou détendu », dit-il, mentionnant Gabriela Hearst, Stella McCartney. et Molly Godard.
Dans un paysage où le sourire n’est toujours pas la norme, cela peut aussi être un peu une rébellion – selon Rychlowska, « vous avez toujours tous les messages positifs d’un sourire, mais cela peut aussi être un message très subversif ».