Dell a dévoilé une refonte de ses marques de PCs au CES 2025, remplaçant XPS, Inspiron et Latitude par Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. Cette initiative vise à clarifier les choix pour les consommateurs, bien que des préoccupations subsistent quant à la confusion créée par les nouvelles classifications. Les modèles Dell Pro Premium se distinguent par leur design léger et des performances améliorées, tandis que la nostalgie pour la série XPS perdure parmi les passionnés. Les nouveaux modèles seront disponibles prochainement.
La Réinvention de Dell : Une Nouvelle Identité de Marque
Au CES 2025, Dell a annoncé une transformation audacieuse de ses marques de PC, remplaçant les noms traditionnels comme XPS, Inspiron et Latitude par des termes plus accessibles : Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. Cette simplification vise à rendre les choix des consommateurs plus clairs, avec les systèmes Dell destinés aux particuliers et la gamme Dell Pro orientée vers les professionnels. Les modèles Dell Pro Max, quant à eux, sont conçus pour les utilisateurs les plus exigeants, offrant des performances de pointe.
Un Changement de Marque Controversé
Ce changement de marque soulève des questions, notamment sur la nécessité pour les consommateurs de comprendre les distinctions entre les différentes lignes de produits. Les passionnés de la série XPS pourraient être déçus de voir cette gamme disparaître, tandis que l’utilisation des termes ‘Pro’ et ‘Pro Max’ évoque une certaine similarité avec l’écosystème d’Apple, ce qui peut nuire à l’image de Dell. Lors d’une discussion avec le PDG Michael Dell, il a souligné que le terme ‘Pro’ est couramment utilisé dans l’industrie, bien que certains puissent y voir une tentative d’imiter Apple.
Malgré l’intention de simplifier, Dell introduit une nouvelle complexité avec des sous-niveaux à l’intérieur de chaque gamme, tels que Base, Plus et Premium. La gamme XPS existera désormais sous le label ‘Dell Premium’, tandis que les distinctions entre Dell Pro Plus et Dell Pro Premium pourraient prêter à confusion. Les modèles Dell Pro Max, qui sont censés représenter le summum de la performance, compliquent encore plus le paysage avec des options Plus et Premium.
Bien que la nouvelle ligne de produits n’inclue pas d’innovations révolutionnaires, les ordinateurs portables Dell Pro Premium 13 et 14 se démarquent par leur légèreté et leur design élégant. Avec un poids de seulement 2,36 livres, le Dell Pro Premium 13 se classe parmi les plus légers du secteur, offrant jusqu’à 21,2 heures d’autonomie et un rendu graphique significativement amélioré. Le modèle Pro Premium 14 sera également le premier de sa catégorie à intégrer un écran OLED tandem, offrant une meilleure efficacité énergétique.
Du côté des consommateurs, les modèles Dell 14 et 16 Plus, ainsi que leurs versions 2-en-1, semblent suivre les lignes de design classiques de Dell. Les systèmes Dell Premium, auparavant appelés XPS, n’ont pas subi de changements notables par rapport à l’année précédente, laissant présager que des mises à jour significatives ne viendront pas avant l’année prochaine.
Lors de l’événement de rebranding, il était évident que de nombreux employés de Dell n’accueillaient pas cette nouvelle stratégie avec enthousiasme. Bien que certains aient exprimé leur choc initial, d’autres ont reconnu que la simplification pourrait finalement bénéficier aux consommateurs. Cependant, le soutien à cette initiative semblait principalement venir des équipes marketing, laissant d’autres collaborateurs moins convaincus.
Avec un niveau de fidélité à la marque moins important que celui d’Apple, il est probable que les consommateurs ne regrettent pas les anciennes marques de Dell. Cependant, c’est un moment mélancolique pour les admirateurs de la série XPS, une gamme de produits qui a marqué l’histoire de l’entreprise depuis les années 90.
Les nouveaux modèles Dell Pro 13 et 14 Premium sont désormais disponibles, bien que les détails sur les prix restent flous. Les modèles Dell 14 et 16 Plus seront lancés le 18 février à partir de 999 $, tandis que les Dell Pro Max 14 et 16 devraient arriver en mars, avec des informations tarifaires à venir.