- Google élabore un plan pour s’attaquer à l’Apple Watch.
- Il a des plans pour une autre Pixel Watch pour 2023 et un nouveau tracker de fitness Fitbit.
- Mais des sources affirment que le portefeuille d’appareils de Fitbit pourrait diminuer à long terme.
Le cofondateur de Fitbit, James Park, est monté sur scène la semaine dernière pour présenter officiellement la Pixel Watch, marquant le premier produit majeur né de l’acquisition de son entreprise par Google. C’était également un signal fort que Google prenait à nouveau les wearables au sérieux.
En interne, Google travaille sur une deuxième itération de la Pixel Watch qui sera lancée en 2023, et de nombreuses ressources du groupe des appareils portables de Google sont dirigées vers l’appareil de deuxième génération, selon trois employés familiers avec la feuille de route. La société prévoit également de lancer un nouveau tracker de fitness Fitbit l’année prochaine, mais pas de nouvelles montres connectées Fitbit, ont déclaré ces personnes.
Pendant ce temps, la société étudie les moyens d’intégrer la plate-forme logicielle de Fitbit dans la gamme d’appareils matériels de Google, ce qui pourrait générer des revenus d’abonnement à plus long terme. Mais les employés doutent que Google conserve à long terme le portefeuille complet d’appareils Fitbit qui existe actuellement, car Google cherche à rationaliser ses offres de produits et à se concentrer sur l’entreprise.
« La Pixel Watch est la plus haute priorité en ce moment », a déclaré un employé actuel. Un porte-parole de Google a refusé de commenter cette histoire. Les employés ont parlé à Insider sous couvert d’anonymat car ils n’étaient pas autorisés à parler à la presse.
Des sources au sein de l’entreprise affirment que Google ressent la pression d’attraper Apple, qui s’est enfui avec le marché des vêtements. La société basée à Cupertino représentait 30,3% des expéditions mondiales de vêtements portables en 2021, selon les données d’IDC. La smartwatch d’Apple est devenue un incontournable de sa gamme de matériel annuelle, qui compte désormais trois modèles différents de portables, tous vantant des fonctionnalités qui améliorent la santé et sauvent des vies.
La semaine dernière, Google a dévoilé une nouvelle gamme d’appareils grand public sous sa marque « Pixel », comprenant deux smartphones et une tablette, tous arborant un look plus cohérent et réduisant les prix d’Apple. La smartwatch de Google offre certaines des mêmes fonctionnalités de santé et de remise en forme que celles d’Apple, notamment un lecteur ECG et un capteur GPS, bien qu’il en manque d’autres.
Le plan au sein de Google est de lancer chaque année de nouvelles itérations de la Pixel Watch aux côtés des téléphones Pixel de la société, selon des personnes familières avec le plan. La société vise une durée de vie de la batterie améliorée pour la Pixel Watch de deuxième génération, a déclaré l’une de ces personnes.
Google prévoit également de lancer un tracker Fitbit moins cher, un successeur du tracker Charge 5, en 2023. Les employés qui ont parlé avec Insider ont déclaré que la société voyait une opportunité à proposer un appareil moins cher avec une longue durée de vie de la batterie. « Ils sont sans doute toujours les meilleur appareil de surveillance du sommeil disponible », a déclaré un employé à propos de la génération actuelle de trackers Fitbit. Les initiés ont souligné que les plans de Google étaient susceptibles de changer.
Un tracker de fitness moins cher permettrait à Google de cibler la partie la moins chère du marché qui pourrait également payer son service logiciel Fitbit premium, qui facture aux utilisateurs 9,99 $ par mois pour accéder à des informations plus approfondies sur leur santé et leurs habitudes de sommeil.
Mais certains employés se demandent si Fitbit peut également réduire son portefeuille d’appareils matériels à long terme, car Google se concentre davantage sur les montres Pixel et s’appuie davantage sur la marque Fitbit pour ses capacités logicielles.
Fitbit, qui a récemment lancé les montres intelligentes Versa 4 et Sense 2, a traditionnellement lancé de nouvelles montres intelligentes tous les deux ans, ce qui signifie que la prochaine itération pourrait être attendue en 2024. Cependant, les employés qui ont parlé à Insider ont déclaré que la gamme de montres intelligentes Fitbit n’était actuellement pas une priorité, avec pour objectif de faire de la Pixel Watch un succès.
Deux ont souligné le fait que Fitbit avait supprimé plusieurs fonctionnalités notables de ses dernières montres intelligentes, y compris la prise en charge d’applications tierces et une fonctionnalité qui détectait le ronflement, signe que la société ne priorisait plus les appareils Fitbit haut de gamme. Un porte-parole a refusé de répondre aux questions sur les raisons pour lesquelles Fitbit avait supprimé ces fonctionnalités.
Google appuie sur le bouton de réinitialisation
La Pixel Watch marque une sorte de réinitialisation des appareils portables pour Google. La société est entrée dans l’espace smartwatch en 2014 avec Wear OS, une plate-forme logicielle que des sociétés tierces telles que Huawei et LG pourraient installer sur leurs appareils, mais ses efforts ont pris du retard par rapport à Apple, qui a lancé l’Apple Watch en 2015 et est depuis devenu le acteur dominant sur le marché.
Samsung, le deuxième plus grand fabricant de montres connectées, vend des appareils exécutant le système d’exploitation Wear de Google. Tout comme ses smartphones Pixel, la Pixel Watch offre à Google une certaine assurance contre le choix de Samsung de se détourner de Wear OS, ce qui pourrait réduire considérablement la présence de Google sur le marché.
L’acquisition de Fitbit peut également aider à réduire l’avance d’Apple en matière de santé. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a précédemment déclaré qu’il pensait que la santé serait la « plus grande contribution d’Apple à l’humanité ». Google a démantelé son propre programme de santé, Google Health, en 2021, et a eu du mal à former une vision cohérente des soins de santé.
En interne, Google positionne Fitbit comme la plate-forme de santé qui traversera son écosystème d’appareils, explorant les intégrations avec des produits, y compris ses produits Nest Smart Home. La société a précédemment annoncé qu’elle prévoyait de créer une fonction de suivi du sommeil dans son appareil domestique intelligent Nest exclusif aux membres Fitbit Premium en 2023.
La société explore également de nouvelles opportunités de santé sous Fitbit qui pourraient un jour s’intégrer dans ses appareils, notamment un projet de recherche sur l’apnée du sommeil actuellement dirigé par le cofondateur de Fitbit, Eric Friedman, selon une personne proche du dossier.
Cependant, Google pourrait également être confronté à des problèmes de marque à long terme entre ses différents appareils matériels et logiciels à l’avenir, a averti Carolina Milanesi, analyste chez Creative Industries.
« Il sera intéressant de voir ce qu’il adviendra de Fitbit Premium à l’avenir. Nous pourrions peut-être voir une différence entre un service inclusif pour Pixel et un abonnement supplémentaire pour les trackers moins chers », a-t-elle déclaré. « Pour être honnête, j’ai du mal à voir comment cela restera un service distinct pour Pixel Watch, car du point de vue de la marque, ce n’est pas très propre. »
Êtes-vous un employé de Google avec un pourboire ? Contactez le journaliste Hugh Langley à [email protected] ou sur les applications de messagerie cryptée Signal et Telegram au +1 (628) 228-1836.
Contactez Blake Dodge à [email protected] ou +1 (252) 241-3117. Consultez le guide source d’Insider pour obtenir des suggestions sur la manière de partager des informations en toute sécurité.