Deuxmoi, la Gossip Girl d’Instagram, parle du nouveau roman ‘Anon Pls’

Cette image de couverture publiée par William Morrow montre « Anon Pls. », par le compte anonyme de potins de célébrités sur les réseaux sociaux DeuxMoi. (William Morrow via AP)

Cette image de couverture publiée par William Morrow montre « Anon Pls. », par le compte anonyme de potins de célébrités sur les réseaux sociaux DeuxMoi. (William Morrow via AP)

Ces jours-ci, les gens avides d’une mise à jour sur le statut de Kim Kardashian et Pete Davidson ou de la commande Starbucks de Shawn Mendes sautent les anciennes veilles comme TMZ et People et se tournent plutôt vers Deuxmoi.

Le compte Instagram qui compte 1,7 million d’abonnés est géré par une femme anonyme vivant à New York qui sollicite et partage des conseils non confirmés. La popularité montante en flèche du pseudonyme Deuxmoi a conduit à un podcast hebdomadaire consacré aux sujets d’actualité des célébrités, aux marchandises, aux offres de parrainage et, maintenant, à un roman publié cette semaine qui est en cours de développement dans une série HBO Max.

Co-écrit avec Jessica Goodman, « Anon Pls. » (William Morrow), est basé sur la propre histoire d’origine de Deuxmoi : insatisfaite de son travail quotidien, elle a ouvert un compte pour le plaisir et cela s’est transformé en une carrière lucrative. Le titre est un jeu effronté sur les conseils aux lecteurs qui implorent l’anonymat tout en partageant tout, du scandaleux au banal.

« L’histoire est relatable », a déclaré Deuxmoi lors d’une récente interview vidéo avec sa caméra éteinte. « Cela pourrait arriver à n’importe qui qui tomberait dans quelque chose qui deviendrait un phénomène. »

Deuxmoi a parlé à l’Associated Press du maintien de son anonymat, des sujets sur lesquels elle ne publiera pas et de l’avenir du compte. Les réponses ont été condensées pour plus de concision.

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AP : Tout d’abord, est-ce stressant de savoir qu’il y a des gens qui essaient activement de comprendre qui vous êtes ?

DEUXMOI : C’était stressant au début. Maintenant ce n’est plus le cas. C’était quand j’avais mon travail (de jour) parce que j’allais littéralement au travail tous les jours alors que le nombre (de suiveurs) devenait de plus en plus gros et se disait: «Est-ce que mon patron va venir me voir et dire: ‘Est-ce que c’est toi? ?’″ J’étais très paranoïaque à ce sujet parce que je passais tellement de temps sur le compte.

Maintenant, je l’ai dit un tas, je ne me cache pas. J’essaie juste de construire une marque. Et la marque ne repose pas sur une personne ou un influenceur. C’est basé sur le contenu et c’est basé sur le public et c’est basé sur la communauté qui a été construite, donc je ne veux pas que l’accent soit mis sur moi. C’est pourquoi je n’ai vraiment aucune intention d’être comme, « C’est qui je suis. »

AP : Vous avez construit une marque. Vous avez des produits!

DEUXMOI : Lorsque j’ai lancé mon merch pour la première fois, je regardais les chiffres de Shopify et vous pouvez voir en direct qui achète sur votre compte. J’ai vu combien de personnes étaient sur le site Web et – je pourrais devenir émotif en en parlant en ce moment – j’ai littéralement commencé à brailler. J’étais très malheureux dans mon ancienne carrière. J’étais en dépression. Lorsque l’opportunité de monétiser s’est présentée, c’était honnêtement une sortie pour moi parce que j’étais tellement misérable de faire ce que je faisais avant.

AP : Avez-vous fait des folies avec l’argent que vous avez gagné ?

DEUXMOI : J’ai définitivement acheté des bijoux. Pas trop cher. Cela pourrait disparaître demain. … Mais je ne veux pas non plus vider mon compte bancaire de tout l’argent que j’ai économisé en faisant cela. Je n’ai pas encore pris de vacances et j’aimerais vraiment le faire. J’adorerais passer de bonnes vacances quelque part et me détendre et ne pas regarder mon téléphone pendant environ cinq jours. Je ne sais pas si c’est possible.

AP : Y a-t-il des célébrités sur lesquelles vous ne publierez pas de messages ?

DEUXMOI : Il y en a quatre. Deux que j’ai publiquement déclarées – Hailey Bieber et Kacey Musgraves – qui ont publié des choses passives agressives sur mon compte. Il semble qu’ils n’apprécient pas qu’on leur parle d’eux, donc je ne vais pas les torturer. Je reçois toujours des soumissions d’observations mais je ne les poste pas. Une autre personne dont je parle dans mon livre mais que je ne nomme pas. Et la quatrième célébrité – que je préfère garder secrète – est venue me voir et m’a dit qu’elle se sentait vraiment mal à l’aise d’être publiée et qu’elle était tellement cool à ce sujet. J’essaie également de ne pas publier sur des mineurs.

AP : Le dimanche, vous partagez des soumissions d’abonnés qui ont repéré des célébrités à divers endroits, mais toujours après coup. Pourquoi?

DEUXMOI : Les observations ne sont pas affichées en temps réel. … Je n’essaie pas d’être Gawker Stalker. Je n’essaie pas de promouvoir des célébrités harcelantes. Je tiens à ce que ce soit très clair : mes abonnés ne traquent pas les célébrités. Ils se trouvent juste au même endroit en même temps qu’une célébrité. De plus, Gawker n’était pas mon inspiration. C’était honnêtement «Gossip Girl», comme «Spotted: sur les marches du Met». C’était l’inspiration.

AP : Avez-vous l’impression d’avoir de la concurrence ?

DEUXMOI : Non, parce que je ne regarde pas ce que font les autres. Je suis inquiet pour moi. J’essaie vraiment de créer un nouveau média. J’essaie vraiment de présenter des informations d’une manière que personne n’a vraiment fait auparavant. Mes sources ne sont pas des publicistes. Ce sont de vraies personnes qui ont rencontré des célébrités. Ce sont les serveurs, les serveuses. Ce sont les gens qui travaillent dans les hôtels. Ce sont les assistants du styliste.

En utilisant ces personnes comme ma source, vous obtenez un compte rendu meilleur et plus réel de ce qui se passe. De plus, tout ne doit pas être salace. Les potins de célébrités peuvent être amusants. Il pourrait s’agir de commandes de café. Il pourrait s’agir de soins de la peau. Il pourrait s’agir de passagers d’hôtel.

AP : Votre co-auteur vous a aidé avec le livre, mais vous êtes-vous déjà éloigné d’Instagram ?

DEUXMOI : C’est toujours dans ma tête. Je le vérifie toujours. Je ne me détendrai jamais. Je n’essaie pas de rester comme ça, « Malheur, est-ce que je me sens mal pour moi. » C’est juste la réalité de la situation. L’actualité du divertissement ou l’actualité en général ne dort jamais. Il se passe toujours quelque chose. Je ne m’arrête jamais et je ne suis jamais détendu.

AP : Et avez-vous de l’aide ?

DEUXMOI : Je suis le seul à poster et à répondre (messages directs). … Et j’ai aussi commencé à répondre à tous mes DM parce que je savais ce que ça faisait d’envoyer un message à quelqu’un avec une plate-forme et de ne pas obtenir de réponse. Si vous êtes dans ma boîte de réception, je lirai votre message, je vous donnerai un emoji, je le tapoterai avec un cœur pour vous faire savoir que je l’ai vu.

AP : Que pensent tes parents de tout ça ?

DEUXMOI : J’ai bloqué le compte de ma mère parce qu’elle ne s’amusait vraiment pas. Au début, elle m’appelait et disait : « Ce n’est pas très gentil », vous savez, pas que c’était méchant, mais juste le fait que j’étais comme parler de quelqu’un, une célébrité. Elle n’aimait pas ça. Alors je l’ai bloquée, et mon père n’a pas de compte Instagram. Je pense qu’ils sont fiers de moi. Ils voient à quel point je travaille dur parce que je suis toujours occupé.

AP : Avez-vous un finsta (« faux Instagram » ou compte séparé) ?

DEUXMOI : Oui. Je ne poste rien de privé dessus, je l’utilise juste pour traquer (rires).

AP : Où d’autre voyez-vous le compte aller ?

DEUXMOI : Les gens ont voulu créer des comptes dérivés, du genre : « Puis-je créer un Deuxmoi Brésil ? Puis-je démarrer un Deuxmoi Broadway ? Puis-je commencer un Deuxmoi Sports ? … Je n’ai pas la bande passante pour le faire moi-même, mais j’aimerais donner aux gens des comptes rendus spécifiques à leurs intérêts.