Devenir milliardaire avec une petite canette

Une boisson sucrée et un bon marketing ont été les éléments constitutifs de l’empire de la société Red Bull de Dietrich Mateschitz. Mais il y avait toujours des critiques. Maintenant, il est mort à l’âge de 78 ans.

Qui ne les connaît pas, les dessins animés charmants et amusants de Red Bull. Depuis les années 1990, ils sont cultes à la télévision commerciale allemande : « Red Bull. Vous voulez dire qu’il vous donne des ailes. » La phrase de base colle.

De la Thaïlande à l’Autriche

Red Bull n’a pas donné des ailes à Dietrich Mateschitz, mais il lui a donné une fortune estimée à 25 milliards d’euros. Il était de loin l’Autrichien le plus riche. Il n’a pas inventé lui-même la boisson énergisante sucrée au goût d’oursons gommeux, mais l’a adoptée de Thaïlande. La boisson énergisante Krating Daeng – Roter Bulle – très appréciée des ouvriers et chauffeurs routiers y est disponible depuis 1976.

Mateschitz connaissait l’inventeur Chaleo Yoovidhya, Mateschitz était représentant commercial chez Blendax et fournissait Yoovidhya en dentifrice. Il a demandé à Yoovidhya de libérer Krating Daeng sur le marché occidental. L’engagement est venu après une longue période de délibération en 1984.

Puis Mateschitz a quitté son emploi de représentant commercial et s’est dès lors consacré à la construction de son propre empire d’entreprise. Red Bull a débuté en Autriche en 1987 et a été interdit en Allemagne jusqu’en 1994.

« Odeur de l’interdit »

Mais cela n’a pas nui à la marque, mais l’a rendue intéressante, selon l’expert en publicité Holger Jung, co-fondateur de l’agence de publicité Jung von Matt : « Il n’y avait toujours pas de reconnaissance de la législation alimentaire, je pense à cause de la taurine. » En tout cas, vous n’avez pas franchi la frontière avec. « Et il était courant, du moins dans la région de Bavière, que de plus grandes quantités soient passées en contrebande à travers la frontière dans le coffre. » D’où l’impression que Red Bull a « une si légère aura de drogue » autour d’eux, « c’est-à-dire l’odeur de l’interdit ».

Des rumeurs se sont répandues selon lesquelles Red Bull contiendrait de la semence de taureau. Red Bull est désormais la boisson énergisante la plus connue au monde. Pour Mateschitz, cependant, ce n’était que la base d’un empire d’entreprise. Il a investi principalement dans le secteur du sport et possédait, entre autres, les clubs de football Red Bull Salzburg, RB Leipzig et New York Red Bulls. Il possédait les équipes de course de Formule 1 Red Bull Racing et Alpha Tauri et bien plus encore.

L’homme d’affaires prospère lui-même était très timide vis-à-vis des médias. Les entretiens avec lui étaient d’une rareté absolue.

Encore et encore des critiques

Il y avait aussi un côté sombre à Mateschitz et à son empire corporatif. Lorsqu’il s’agissait de sponsoriser des athlètes de l’extrême, l’ambition allait parfois bien au-delà de l’objectif. Dans le Documentaire ARD « Le côté obscur de Red Bull » ont rapporté les cas de six athlètes extrêmes mortellement blessés, dont un skieur, un motocycliste et un parachutiste.

Servus-TV, la chaîne de télévision de Red Bull Media House GmbH, a également été critiquée. Parce que les populistes de droite et les négationnistes du corona se sont vu offrir une plate-forme ici.