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La difficulté des mots-clés est une mesure utilisée par les professionnels du référencement pour aider à quantifier la facilité ou la difficulté avec laquelle il est possible de pénétrer dans les résultats des moteurs de recherche.
Cela donne aux professionnels du référencement un moyen d’évaluer le niveau d’effort nécessaire pour optimiser cette page de résultats de moteur de recherche (SERP), ce qui peut aider davantage les stratégies de référencement lors du choix des mots clés à prioriser.
Comment la difficulté des mots-clés est-elle mesurée ?
La difficulté des mots clés peut provenir de diverses mesures provenant de divers outils.
Dans certains cas, la difficulté des mots clés est synonyme de concurrence ou de compétitivité des mots clés.
Ou, vous entendrez peut-être certains professionnels du référencement de l’industrie l’appeler simplement concurrence ou compétitivité.
Difficulté du mot-clé de Moz
Moz a probablement été la première entreprise à utiliser le terme difficulté de mots clés (KD) dans son propre outil de recherche de mots clés, Keyword Explorer.
Moz attribue une valeur de 1 à 100, où 100 est très difficile à classer et 1 serait très facile.
Moz ne partage pas sa formule propriétaire spécifique sur la façon dont elle est calculée, mais la société mentionne qu’elle prend en compte l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et les taux de clics projetés (CTR).
PA et DA sont également des mesures propriétaires de Moz que Google n’utilise pas.
Ces métriques sont la tentative de Moz d’attribuer une métrique de qualité pour servir de proxy pour le score PageRank de Google, qui était autrefois un score public que Google donnait au public.
Moz utilise des facteurs de classement connus que Google évalue également pour obtenir ces scores.
Moz a une API, et souvent, la métrique de difficulté des mots clés que vous voyez dans d’autres outils peut provenir de Moz.
Mesure de la concurrence du planificateur de mots clés Google Ads
Certains professionnels du référencement préfèrent la métrique Google Ads Keyword Planner Competition.
Google définit cette valeur comme le nombre d’annonceurs affichés sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés de Google.
Vous verrez souvent cela exprimé sous la forme d’un nombre avec deux décimales entre 0 et 1, où 1 est le plus difficile à classer et 0 est le plus facile.
Il est important de noter que cet outil était destiné aux utilisateurs de Google Ads.
Mais la logique derrière cette métrique est que les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer dans les publicités au paiement par clic (PPC) sont également les mots-clés qui sont souvent aussi plus difficiles à classer pour la recherche organique.
Mesure du CPC du planificateur de mots clés Google Ads
Semblable à la métrique de concurrence de Keyword Planner mentionnée ci-dessus, la métrique CPC de Keyword Planner est principalement destinée à être utilisée par les annonceurs Google Ads.
Étant donné que le CPC est le coût par clic, il reflète également dans une certaine mesure la compétitivité organique d’un mot clé.
La mesure CPC que vous voyez sera le CPC moyen.
Certains professionnels du référencement peuvent décider de l’utiliser, car plus il est difficile de se classer pour un mot-clé, plus la volonté de payer plus pour le classer dans PPC est élevée.
Puisqu’il s’agit d’un coût, les valeurs ici sont en dollars qui peuvent être une fraction de dollar ou un peu plus d’un dollar, allant de quelques centimes à plusieurs dollars mais restant généralement inférieures à 10 $.
Nombre de résultats de recherche
De nombreux professionnels du référencement utilisent le nombre de résultats de recherche qui apparaissent lors de la recherche d’un mot clé dans Google comme mesure reflétant la difficulté des mots clés.
La logique derrière cela est que plus il y a de résultats qui apparaissent pour ce mot-clé, plus nous pensons que les concurrents essaient également de se classer pour lui.
Certains utilisent des opérateurs de recherche spécifiques pour affiner ce nombre, tels que les opérateurs suivants :
- Recherche de phrase exacte avec guillemets. La recherche de mots-clés exactement tels qu’ils se trouvent dans la zone de requête de Google donnera des résultats qui n’afficheront que la phrase exacte sur la page.
Exemple : « 3 word phrase » affichera les résultats contenant exactement ces mots dans cet ordre, tous les uns à côté des autres. - Intitle : opérateur de recherche. Intitle indique à Google de n’afficher que les résultats qui incluent le mot-clé dans la balise de titre. Exemple : intitle:keyword affichera les résultats des pages contenant le mot clé dans la balise de titre. Une variante consiste à utiliser allintitle, ce qui oblige Google à ne pas avoir un seul mot-clé dans la balise de titre, mais plusieurs. Par exemple, allintitle:keyword free doit avoir à la fois le mot mot-clé et « gratuit » dans la balise de titre.
- Inurl : opérateur de recherche. Inurl dit à Google d’afficher les résultats dont le mot-clé est inclus dans l’URL. Vous pouvez voir comment cela fonctionne de la même manière que l’opérateur intitle, mais il ne regarde que l’URL au lieu de la balise de titre. Exemple : inurl : mot clé.
La raison pour laquelle certains professionnels du référencement décideraient d’utiliser ces opérateurs de recherche lors de la détermination d’une métrique de difficulté de mot clé est que souvent, les professionnels du référencement qui ciblent une expression de mot clé incluront l’expression de mot clé dans la balise de titre et dans l’URL.
Cependant, l’agrégation de ce score pour un grand nombre de mots-clés nécessite un grattage sérieux des résultats de recherche.
Alors que certains outils se contenteront de les faire automatiquement, souvent, ils n’utiliseront aucun des opérateurs de recherche.
La difficulté des mots-clés est-elle importante ?
La difficulté des mots-clés est en effet importante. Certains peuvent l’utiliser pour déterminer quels mots clés cibler et quels mots clés ignorer.
Le plus souvent, il ne devrait pas s’agir d’une métrique qui détermine si vous ciblez un mot-clé ou non.
Il s’agit simplement d’une métrique qui vous permet de savoir quels mots-clés seront les plus faciles à classer rapidement.
Cela peut être utile lors de la stratégie des mots-clés à optimiser en premier, surtout si vous recherchez des gains rapides.
C’est également une mesure avantageuse à prendre en compte lors de la planification du temps et des ressources nécessaires pour les mots-clés les plus difficiles.
Équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés : indice d’efficacité des mots clés (KEI)
La difficulté des mots clés n’est pas le seul facteur décisif lors de l’examen des mots clés à cibler ou à éviter.
Il y a aussi le volume de recherche, que vous avez probablement déjà observé vous-même.
La plupart des professionnels du référencement prêtent attention au volume de recherche avant d’examiner la difficulté des mots clés.
Pour atteindre un équilibre sain entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous pouvez utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI).
Introduit pour la première fois par Sumantra Roi au début des années 2000, il a d’abord été utilisé par WordTracker, l’un des premiers outils de recherche de mots clés.
Il existe différentes variantes de la formule KEI, mais le principe de base est le volume de recherche divisé par la métrique de difficulté des mots clés.
Le KEI le plus élevé vous donnera les meilleurs mots-clés les plus recherchés avec le moins de concurrence.
Sommaire
La difficulté des mots-clés mesure la facilité ou la difficulté de classement d’un mot-clé.
Il peut être utilisé comme métrique pour choisir vos mots-clés cibles, identifier les mots-clés de fruits à portée de main et aider à élaborer des stratégies pour les ressources nécessaires pour les mots-clés plus difficiles.
La métrique est synonyme de concurrence par mots clés, et le nombre peut provenir de divers outils de recherche de mots clés.
Davantage de ressources:
Image en vedette : eamesBot/Shutterstock
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