La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Robert de St. Pete, qui demande :
Je suis nouveau et je commence tout juste, et je suis confus au sujet des messages pilier.
Si j’ai des logiciels, du matériel et une formation pour un certain créneau que je souhaite mettre en avant, est-ce que j’écris des articles distincts pour chaque catégorie ?
Et devrais-je avoir plusieurs messages de cluster déjà écrits et prêts à être publiés, donc j’ai quelque chose à lier dans les deux sens depuis le saut ?
Pour les non-initiés, communiquer une structure de contenu efficace est une tâche ardue.
Ce n’est pas parce que les structures de contenu sont difficiles à comprendre.
Les spécialistes du marketing ont trompé notre vocabulaire en créant des termes tels que « pages piliers » ou « groupes de sujets ».
En réalité, un cluster thématique est un groupe de contenu centré sur un sujet spécifique.
Une page pilier est une page qui agit comme une page de catégorie pour un groupe de rubriques.
Clair comme de la boue?
Ok, réfléchissons à cela du point de vue du commerce électronique.
Je veux des pages pour chaque produit si mon site Web vend des widgets, des weebots et des doohickeys.
Cela inclut le widget bleu avec une poignée de kung-fu et le weebot rose avec des bras d’action.
Mais je souhaite également que les pages de catégories aident à diriger les visiteurs de mon site vers mes produits.
Les pages de catégories contiennent généralement des descriptions et des liens vers une catégorie de produits spécifique.
Une page de catégorie peut, par exemple, contenir des descriptions sur les widgets, weebots et doohickeys de qualité vendus sur mon site.
Mais il sera également lié à une page de sous-catégorie spécifique, dans ce cas, car nous voulons une page pour les widgets, une page pour les doohickeys et une page pour les weebots.
Ainsi, la navigation de mon site du point de vue du commerce électronique serait :
Maison > Page de catégorie> Sous-catégorie > Fiche produit
Ou
Maison > Widget|Weebots|Doohickeys > Weebots > Weebots roses
Cette structure de contenu fournit des lignes où les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de contenu peuvent colorer les détails.
Prenons donc cette même philosophie et pensons-y en termes de structure de contenu, plutôt qu’en termes de commerce électronique.
La navigation devrait vous sembler familière :
Accueil > Page Pilier > Page Sous-catégorie > Page Catégorie
Notez, même dans mon exemple, que la terminologie de la navigation dans le commerce électronique et la navigation dans la structure de contenu partagent des descriptions de page standard telles que « page de catégorie ».
D’après mon expérience, il est préférable de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans un projet utilisent le même nom pour la même chose, à moins que vous ne vouliez que vos pages de catégorie soient confondues avec les pages de catégorie.
Devriez-vous écrire des messages piliers pour chaque catégorie ?
Je déteste être celui qui prononce cette phrase redoutée, mais la réponse est que cela dépend.
Dans quelle mesure vos catégories sont-elles bien définies ?
Y a-t-il un chevauchement entre les catégories ?
Vos catégories partagent-elles des mots clés ?
Vous obtenez l’image – chaque site est différent, et je soupçonne que si deux professionnels du référencement compétents examinaient votre structure de contenu, ils seraient très probablement en désaccord sur ce qui doit être changé.
Votre structure de contenu doit adhérer à la structure du contenu, et non l’inverse.
Dans un monde parfait, la structure d’un site serait créée autour du contenu nécessaire pour communiquer le but et la valeur de la page – ni plus, ni moins.
Quelle est la commande encore ?
Mais en réalité, il est généralement plus efficace de définir la structure du site et d’y intégrer le contenu.
Sachez simplement que la création de l’architecture du site dans cet ordre peut entraîner un développement insuffisant du contenu pour prendre en charge un sujet spécifique.
Ensuite, il serait utile que vous trouviez des pages qui s’intègrent dans l’architecture du site pour renforcer le contenu et le classement dans les résultats de recherche.
C’est ainsi que naissent les « sites Frankenstein ».
Il est plus facile de penser qu’une cheville carrée pourrait tenir dans un trou rond après avoir regardé fixement la cheville et le trou pendant longtemps.
Peu importe combien de temps vous regardez, une cheville carrée ne rentrera jamais dans un trou trouvé.
Mais nous constatons que l’architecture de contenu force ces carrés dans des trous chaque jour.
Vous avez une question sur le référencement ? Soumettre via ce formulaire.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Ugne Tei/Shutterstock