Après 14 mois d’anticipation, Drake ne pouvait plus attendre pour une réunion le week-end à Atlanta avec son bijoutier pour voir sa nouvelle chaîne.
Avant leur rencontre, Alex Moss, le joaillier du rappeur, a envoyé par SMS des photos et une vidéo de la pièce personnalisée qu’il a fabriquée avec 42 diamants « bague de fiançailles » pour un total de 351,38 carats.
Intitulée « Previous Engagements », la chaîne raconte une histoire de « toutes les fois où Drake a pensé [proposing] mais je ne l’ai jamais fait », selon le post Instagram de Moss lundi.
« Il était sous le choc, tout comme moi », a déclaré Moss au Times à propos de la réaction de Drake à la chaîne dans une interview mardi après-midi. « Nous étions tous les deux sous le choc, littéralement. »
Moss a transporté la chaîne à Atlanta le week-end dernier où Drake a fait ses débuts avec la pièce lors d’un concert d’anniversaire pour son collègue rappeur Lil Baby. Drake a enfilé la chaîne scintillante tout en jouant sur une programmation étoilée.
Moss a refusé d’expliquer pourquoi Drake a choisi de se concentrer sur les thèmes des relations amoureuses ratées et a ajouté: « Je vais le garder comme le mystère qu’il est. »
La discographie de Drake regorge de paroles sur des relations brisées.
Son album solo le plus récent, « Honestly, Nevermind », regorge d’histoires de chagrin et de scénarios. « Comment peux-tu me dire en face, ‘Le temps guérit’ / Alors vas-y et laisse-moi encore, irréel / Je nous vois disparaître », rappe-t-il dans le morceau de danse « Falling Back ». Son clip vidéo révèle une réception de mariage dans laquelle Drake, le marié, est assis à côté de dizaines de mariées.
La vidéo de la promotion de la chaîne par Moss passe lentement à travers des diamants scintillants alors qu’une voix off parle de manière séduisante de la « véritable merveille du monde de la joaillerie ». Le ton est si sérieux qu’il s’apparente à une parodie. Mais cela fait également écho à la série de cascades que Drake et 21 Savage ont publiées pour promouvoir leur nouvel album commun, « Her Loss », notamment une parodie du Tiny Desk de NPR séries de concerts et fausses couvertures du magazine Vogue.
Moss a refusé d’énumérer le prix que Drake a payé pour sa dernière pièce, mais a déclaré que c’était son entreprise la plus ambitieuse.
« La prémisse derrière cela était que nous voulions juste créer une chaîne qui allait tuer le jeu », a déclaré Moss. « J’ai proposé le concept, le design, et je le lui ai montré et il a adoré, et il a dit: » Nous devons le faire. « »
Au cours de l’année suivante, Moss a travaillé pour trouver les pierres, trouvant les bonnes tailles, couleurs et clarté.
Moss et Drake sont tous deux natifs de Toronto et ont eu une connexion immédiate. Ils ont collaboré dans le passé et ont fabriqué une chaîne et un bracelet de tennis pour le rappeur.
Les clients de Moss incluent d’autres artistes de rap et célébrités Tyler, le créateur, ASAP Rocky, Jack Harlow, Chief Keef, Playboi Carti, Bella Thorne, Jhay Cortez et Tekno.