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Elon Musk a promis aux annonceurs de protéger son nouvel achat, Twitter de devenir un « paysage d’enfer gratuit pour tous ».
Les agences de publicité ont commencé à s’inquiéter du leadership de Musk quant à la manière dont il gérera la diffusion de fausses informations et la haine.
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Les problèmes de désinformation et de haine ont commencé avec le tweet de Musk sur l’attaque contre Paul Pelosi. Parmi les autres problèmes, citons l’augmentation du coût d’un abonnement Twitter et la considération de moitié moins de publicités. Il est difficile pour les annonceurs de contacter quelqu’un, car de nombreux responsables de la publicité et des ventes ont régné après la prise de contrôle de Musk.
En tant que PDG pendant une semaine, Elon Musk subit déjà une forte pression pour assurer aux annonceurs que la plateforme de microblogging générera plus de 5 milliards de dollars chaque année, après avoir parlé de son aversion pour les publicités en 2019.
Les acheteurs de médias ont déclaré à Reuters qu’ils ne rencontreraient pas Musk tant qu’il n’aurait pas donné d’indications claires sur le fonctionnement de Twitter et sur les avantages que les annonceurs en retireraient. Un autre acheteur de médias a déclaré qu’il avait déjà commencé à libérer ses dépenses publicitaires sur Twitter en raison de préoccupations concernant l’abus de contenu.
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L’un d’entre eux est IPG. Une source proche de la société de publicité a déclaré que l’entreprise avait demandé à ses clients comme Coca-Cola de suspendre sa publicité sur Twitter.
Pour avoir une vision claire des utilisateurs, Musk a sondé mercredi 2 octobre sur ce que soutiennent les annonceurs, liberté d’expression ou provocations politiques. Dans le sondage, plus de 80 % d’entre eux ont choisi la liberté d’expression.
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Allie Wassum, directrice mondiale des médias sociaux et intégrés pour la marque de chaussures Jordan sur Lidlekn, a déclaré : « À moins qu’Elon n’embauche de nouveaux dirigeants engagés à protéger cette plate-forme « gratuite » contre les discours de haine, ce n’est pas une plate-forme sur laquelle la marque peut/doit faire de la publicité.
L’agitation concernant Twitter a augmenté au fil du temps, en particulier après la finalisation de l’accord Twitter. Il devient difficile pour Musk de gérer avec les annonceurs, car les publicités génèrent plus de 90 % des revenus de l’entreprise et de nombreux membres du personnel existants démissionnent, ce qui a incité Musk à retirer des employés de ses entreprises comme Tesla et Neuralink pour rejoindre Twitter.
(Avec les contributions des agences)
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