Emprunter au lieu d’acheter : Kauf-nix-Tag a pour but d’inciter à repenser

Taille-haies, raclette, trains électriques – ce ne sont que quelques-unes des choses qui peuvent être empruntées dans le « Zukunftshaus » récemment ouvert à Würzburg. Ce qu’ils ont en commun : Ce sont tous des objets qui ne sont généralement pas utilisés tous les jours, mais seulement occasionnellement. Au lieu de les acheter cher et de les stocker chez vous, vous pouvez les louer ici.

Réparer, louer, acheter moins

Emprunter au lieu d’acheter est une devise que de plus en plus de gens suivent. « Emprunter et réparer a toujours existé, mais il existe désormais de nouvelles possibilités technologiques », explique le sociologue de la consommation Kai-Uwe Hellmann de l’Université technique de Berlin. Les alternatives à l’achat sont de plus en plus demandées, quoique toujours minoritaires. Dans une enquête menée par l’institut de recherche d’opinion Yougov en 2018, une personne interrogée sur deux a déclaré qu’elle réparait des choses. Une personne sur cinq pourrait imaginer louer des vêtements. 39% ont déclaré qu’ils achetaient généralement moins pour des raisons de durabilité.

Le Buy Nothing Day, qui a lieu chaque année dans de nombreux pays fin novembre, a pour objectif d’inciter encore plus de consommateurs à ne rien acheter pendant au moins une journée et, surtout, à réfléchir à leur propre comportement de consommateur. Est-ce vraiment amusant de se frayer un chemin à travers la foule de gens du centre-ville chargés de sacs à provisions ? Ai-je vraiment besoin de tout ce que j’ai commandé lors de mes achats en ligne ?

En Allemagne et dans d’autres pays européens, Buy Nothing Day est célébré le dernier samedi de novembre, dans d’autres pays comme les États-Unis le vendredi. La date n’est pas une coïncidence : c’est le Black Friday, lorsque les bonnes affaires sont censées vous inciter à faire du shopping avant Noël.

Les actions du Buy Nothing Day sont destinées à avoir l’effet inverse. La « Future House » à Würzburg veut également encourager à repenser. « Dans le passé, soit les gens avaient des objets, soit ils n’en avaient pas », explique le PDG Matthias Pieper. Pratiquement personne n’a pensé à louer une sorbetière pour l’anniversaire d’un enfant au lieu d’en acheter une. Maintenant c’est possible.

Et si tout le monde voulait de la raclette le soir du Nouvel An ? « Nous avons plusieurs copies de certains objets », explique Pieper. Les clients peuvent également faire échanger ou réparer des choses dans la « Future House ». Des alternatives similaires peuvent être trouvées ailleurs : des magasins de location, parfois appelés « bibliothèques de choses », peuvent être trouvés dans plusieurs villes. Ainsi que des cafés de réparation et des stations pour stocker les choses qui ne sont plus nécessaires. Les objets du quartier peuvent être empruntés via les réseaux sociaux et les plateformes en ligne. Pour les jouets et les vêtements, les entreprises proposent de les louer pendant un certain temps au lieu de les acheter.

Moins de consommation, plus de temps pour les choses importantes

Dans une étude, des scientifiques du Canada, de Suède et des États-Unis ont utilisé des tweets pour enquêter sur les raisons pour lesquelles les gens participent à la Journée sans achat. La plupart des défenseurs espéraient donc que moins de consommation les rendrait plus heureux en utilisant leur temps pour des choses plus importantes que le shopping – comme rencontrer des amis, faire du sport ou écouter de la musique.

Renoncer n’est souvent pas facile – après tout, nous nous définissons dans une certaine mesure par les choses que nous possédons, comme l’expliquent les experts. Le sociologue Colin Campbell est même allé jusqu’à dire : « Je magasine donc je sais que je suis ». Et même si l’on veut s’en passer, on ne peut pas toujours le faire au quotidien : l’habitude et le temps s’y opposent souvent. « Je pense que le changement prendra du temps », déclare Matthias Pieper de « Zukunftshaus ».

Là, ils veulent rendre la durabilité plus adaptée à un usage quotidien : la coopérative derrière elle offre le meilleur emplacement au centre-ville de Würzburg et de longues heures d’ouverture. Financièrement, cela n’est possible que parce qu’il y a aussi des produits comme des vêtements à acheter. Certains clients ne remarquent qu’en parcourant la boutique qu’il est également possible de louer, d’échanger et de réparer des articles ici.

(tw)