Pourquoi 2023 sera pire que 2022 pour l’industrie de la téléphonie mobile
Le marché de la téléphonie mobile a connu une baisse importante des expéditions mondiales au quatrième trimestre 2022, la plus grande jamais enregistrée, avec des volumes nettement inférieurs à ceux de 2021. Le cabinet d’analystes technologiques, CCS Insight, prévoit une autre forte baisse des ventes mondiales cette année pour les smartphones et les téléphones mobiles dans leur ensemble.
De bon à bon à mauvais à décent à nouveau
Le cabinet d’analystes technologiques se concentre en fait davantage sur le marché des téléphones mobiles que sur celui des smartphones, s’attendant à une baisse de ses expéditions mondiales de 1,4 milliard d’unités en 2022 à seulement 1,35 milliard d’exemplaires en 2023. Cela reste un chiffre énorme que de nombreuses autres classes de produits électroniques grand public populaires ne peuvent tout simplement pas et n’ont jamais approché. Cependant, comparée aux près de 2 milliards d’unités vendues chaque année entre 2014 et 2017, cela n’a pas l’air génial.
Pire encore, il n’y a aucune raison de s’attendre à une reprise spectaculaire à ces niveaux records d’il y a six à neuf ans. Au lieu de cela, l’industrie de la téléphonie mobile pourrait croître légèrement pour atteindre un total de ventes mondiales de 1,4 milliard d’unités en 2024, 1,47 milliard l’année prochaine, 1,52 l’année suivante et 1,56 milliard en 2027, date à laquelle les téléphones retrouveront essentiellement leur succès de 2021.
Les smartphones et les téléphones d’occasion
Le segment des téléphones d’occasion devrait générer des ventes de 330 millions d’unités dans le monde cette année seulement. De plus en plus de consommateurs considèrent les appareils d’occasion comme une excellente solution à leurs problèmes financiers et une alternative respectueuse de l’environnement à l’achat d’un nouveau téléphone chaque année. En ce qui concerne les smartphones, leurs expéditions devraient tomber à 1,16 milliard d’unités en 2023 selon les analystes de CCS.
Marques, régions et évolution de la 5G
Ce dernier document de recherche n’entre pas dans les détails sur les vendeurs de smartphones spécifiques, mais suggère que les marques « axées sur les modèles haut de gamme » comme Apple continueront de « bénéficier de la polarisation du marché ». Cela va rendre la vie (et les affaires) très difficile pour les constructeurs « ciblant les marchés bas et moyen de gamme » comme Xiaomi, Oppo, Vivo, Motorola, etc.
D’un point de vue géographique, certaines régions seront plus touchées que d’autres par les déboires mondiaux de l’industrie de la téléphonie mobile. La demande de nouveaux appareils devrait poursuivre sa chute libre en Europe occidentale et en Amérique du Nord tout en rebondissant en Chine cette année et en restant « stable » en Inde.
Temporellement parlant, la baisse du marché devrait être « plus prononcée » au début de 2023, avec une « trajectoire vers la reprise » prévue pour le quatrième trimestre, lorsque « les vents contraires économiques devraient se calmer ». Certains des meilleurs téléphones de l’année devraient évidemment voir le jour à cette période, y compris ceux d’Apple avec la famille iPhone 15 et Google avec le Duo Pixel 8 (ou trio).
Les téléphones compatibles 5G
Les téléphones compatibles 5G devraient atteindre pas moins de 700 millions d’unités expédiées en 2023, ce qui représente plus de la moitié de tous les appareils mobiles vendus dans le monde pour la première fois.
Conclusion
L’industrie de la téléphonie mobile subit actuellement une période de transformations importantes avec des ventes mondiales en baisse et des consommateurs de plus en plus sensibles aux prix. Les constructeurs doivent s’adapter à cette nouvelle réalité en proposant des alternatives intéressantes pour leurs clients tels que les téléphones d’occasion. La 5G reste cependant un levier de croissance important non seulement pour l’industrie, mais également pour les consommateurs qui ont besoin de connexions rapides et fluides.
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