Près des trois quarts (73 %) des PDG des plus grandes entreprises mondiales s’attendent à une baisse de la croissance économique mondiale cette année, selon la dernière enquête mondiale sur les PDG réalisée par PwC.
Révélée lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial de Davos, l’enquête de PwC est la plus sombre depuis que le cabinet d’expertise comptable et de services aux entreprises l’a lancée il y a plus de 10 ans.
En 2021 et 2022, plus de 75 % des chefs d’entreprise interrogés pensaient que l’économie mondiale allait s’améliorer.
S’adapter ou mourir
L’enquête menée auprès de 4 410 chefs d’entreprise dans 105 pays a également révélé que 39 % des patrons pensent que sans changements significatifs dans le cours actuel des entreprises, elles ne seront plus viables d’ici une décennie.
« C’est à la fois le calendrier et l’ampleur qui sont surprenants – comment puis-je survivre aux deux ou trois prochaines années et me frayer un chemin à travers un environnement macroéconomique difficile, tout en transformant mon organisation pour qu’elle soit prête pour la croissance au cours des 10 prochaines années », a déclaré Bob Moritz, président mondial de PwC.
Pendant ce temps, l’inflation, la volatilité macroéconomique et les préoccupations géopolitiques étaient au premier plan dans l’esprit des chefs d’entreprise, les incitant à maximiser les revenus par la réduction des coûts, l’augmentation des prix et la diversification.
« Une économie volatile, une inflation élevée depuis des décennies et des conflits géopolitiques ont contribué à un niveau de pessimisme des PDG jamais vu depuis plus d’une décennie », a déclaré M. Moritz.
Les directeurs généraux étaient préoccupés par la viabilité continue des chaînes d’approvisionnement, les effets de la guerre en Ukraine, la cybersécurité et l’expansion de leurs offres dans de nouveaux domaines.
Pouvoir ouvrier
Cependant, 60 % des répondants ont déclaré qu’ils n’avaient pas l’intention de réduire leurs effectifs cette année et la grande majorité (80 %) ont déclaré qu’ils ne réduiraient pas les salaires des travailleurs.
« Le pouvoir appartient aux travailleurs qui ont les bonnes compétences », a déclaré M. Moritz.
Interrogés sur ce qui était susceptible d’affecter la capacité de leur industrie à réaliser des bénéfices, environ la moitié ont cité l’évolution des goûts des clients, les changements réglementaires, les pénuries de compétences et les perturbations technologiques. Environ 40 % ont déclaré passer à une nouvelle source d’énergie et à des problèmes d’approvisionnement.
« Vous commencez à voir une certaine différenciation, en termes de ceux (entreprises) qui ont un bilan axé sur la dette qui aura du mal à faire face à la hausse des taux d’intérêt et aux pressions inflationnistes, par rapport à ceux qui ont fait du bon travail en gérant la dette et ont la capacité de transformer leurs portefeuilles », a déclaré M. Moritz.
En ce qui concerne les préoccupations concernant l’économie mondiale par rapport à leurs propres économies nationales, les dirigeants d’entreprises en France, en Allemagne et au Royaume-Uni étaient moins optimistes quant à la croissance nationale qu’à la croissance mondiale. Cette attitude était à l’opposé dans le cas des États-Unis, du Brésil, de l’Inde et de la Chine.
Raisons d’être joyeux
Mais même si l’enquête auprès des PDG a été décrite comme la plus pessimiste depuis 10 ans et qu’elle correspondait à une enquête distincte du WEF montrant que les deux tiers des chefs d’entreprise s’attendaient à une récession mondiale en 2023, M. Moritz a déclaré qu’il y avait des raisons d’être joyeux.
« Je pense que vous avez un monde où l’environnement économique est très différent de celui de 2008-2009, par exemple. Cela a été un grand choc pour le système ; tout le monde était inquiet et ce pessimisme était évident là-bas. Le degré de confiance qui les PDG peuvent s’en sortir, c’est bien mieux aujourd’hui qu’en 2009 », a-t-il déclaré.
« Deuxièmement, beaucoup de choses dont nous parlons sont connues. C’est maintenant une question de ‘qu’est-ce que je fais à leur sujet?’ au lieu d’essayer de comprendre les inconnus. »
« La troisième chose que je dirais qui est positive, c’est que les entreprises, leurs suites et leurs équipes de direction sont très concentrées sur cet impact social et en particulier sur la base d’employés et la main-d’œuvre – pour qu’ils prennent consciemment des décisions en disant « Je ne veux pas faire une réduction à grande échelle » est très différent de ce que nous avons été lors d’autres récessions. »
Mis à jour: 17 janvier 2023, 05h26