Lorsqu’il s’agit de commerce en ligne, les clients pensent souvent directement à Amazon. Mais en deuxième place se trouve une entreprise allemande établie de longue date que beaucoup ne devraient même pas avoir sur leurs écrans radar. De nouveaux chiffres de l’institut de recherche sur le commerce de détail EHI de Cologne montrent que même MediaMarkt et Zalando ne peuvent pas suivre.
Commerce en ligne allemand : Otto à la deuxième place
Amazon domine largement le commerce en ligne en Allemagne, comme le montrent une fois de plus les données de l’institut de recherche sur le commerce de détail de Cologne EHI. L’année dernière, les ventes d’Amazon en Allemagne se sont élevées à plus de 15,6 milliards d’euros, ce qui correspond à une part totale de 19,6 %. En revanche, ni MediaMarkt ni Zalando ni Ikea ne se trouvent à la deuxième place. Au lieu de cela, Otto, fondé en 1949, peut s’attendre à la médaille d’argent.
Selon l’enquête EHI, Otto en aura un en 2021 Ventes en ligne de plus de 5,1 milliards d’euros peut générer. Bien que cela ne corresponde qu’à environ un tiers des ventes d’Amazon, cela correspond également à l’ensemble des ventes en ligne de MediaMarkt et Zalando ensemble. La chaîne d’électronique et le détaillant de mode ont généré des ventes d’environ 2,5 milliards en Allemagne en 2021 (source : EHI).
sur le d’autres places dans le top 10 allemand Saturn, Apple, Lidl, H&M et Doc Morris peuvent être trouvés. Les dix plus grands détaillants en ligne détiennent ensemble une part de marché de 41,1 %, contre 40 % un an plus tôt. Ikea a le plus progressé, les ventes en ligne du fabricant de meubles ont doublé en un an. Il y a également eu des gains significatifs chez Apple et Doc Morris.
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Commerce en ligne : peu de changements majeurs
Selon l’EHI, il n’y a pratiquement pas eu de changements majeurs dans le classement des détaillants en ligne au cours de l’année écoulée. L’exception est MediaMarkt, que Zalando a réussi à éliminer de la troisième place. Le seul nouveau venu dans le top 20 est le détaillant de mode Breuninger à la 17e place, tandis que Hornbach est tombé à la 23e place.