Est-il préférable de diriger vers une nouvelle sous-page ou une page contextuelle ?

La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Daniela au Royaume-Uni, qui demande :

Qu’est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

Je veux donner plus d’informations sur un certain aspect de mon entreprise. Lorsqu’un visiteur clique sur « en savoir plus », est-il préférable de diriger le visiteur vers une nouvelle sous-page ? Ou une page contextuelle (à l’intérieur de la page actuelle) est-elle également bonne ?

En tant que professionnels du référencement, nous savons que la navigation peut faire ou défaire un site Web.

Malheureusement, il semble que de nombreux concepteurs aiment créer une navigation qui casse un site, sous plusieurs angles différents.

Discutons des meilleures pratiques de navigation, puis nous aborderons cette question.

La navigation est plus que des liens

Votre navigation est plus que les liens sur lesquels le visiteur clique pour se déplacer d’une page à l’autre.

Comprendre comment les visiteurs consomment votre contenu est primordial pour créer une navigation réussie sur le site.

Lorsque vous configurez un site Web, la chose la plus importante à retenir est la façon dont les visiteurs se guideront à travers les informations que vous avez fournies.

Oui, les visiteurs se guident eux-mêmes.

Les sites Web modernes sont des jeux « choisissez votre propre aventure ». Il n’y a aucun moyen de dicter un chemin linéaire spécifique à travers un site Web sans frapper vos visiteurs sur la tête avec une ligne droite à travers votre entonnoir d’achat.

Et, croyez-moi, cela ne fonctionne pas toujours bien pour le propriétaire du site Web.

La clé de la création d’une structure de navigation de site Web réussie consiste à anticiper le chemin qu’un visiteur potentiel emprunterait pour effectuer l’action souhaitée.

Mais, si le visiteur s’écarte du chemin souhaité, c’est au webmaster de lui fournir des méthodes de navigation alternatives sur le site – et un moyen de se remettre sur la bonne voie s’il s’éloigne de l’entonnoir.

Pagination comme navigation

La façon dont le site est construit est une partie importante de la navigation de votre site.

La pagination est, dans ses termes les plus simples, la façon dont une page est mise en page. Vous pouvez avoir des diaporamas, des galeries d’images, des listes de produits, des balises d’articles et une foule d’autres éléments sur une page.

Comprendre que différentes personnes consomment les mêmes informations de différentes manières est primordial pour créer une pagination fonctionnelle.

Dans les documents de recherche académique, vous trouverez chaque graphique et chaque image expliqués en détail dans le texte.

Le même principe fonctionne en pagination.

Décrivez vos images. Décrivez vos graphiques.

Google aime les mots.

Et malgré ce que pensent certains designers, beaucoup de gens aiment aussi les mots.

Je suis l’un deux. Si ma femme et moi regardons une propriété de location de vacances, vous me trouverez en train de lire la description de la propriété pendant qu’elle se dirige directement vers les photos.

Certaines personnes sont visuelles, et certaines personnes sont verbales.

Les moteurs de recherche sont plus verbaux que visuels.

Bien sûr, créer des murs de texte intimidants n’est pas attrayant pour la plupart des visiteurs.

C’est là qu’intervient votre designer.

Les concepteurs se battent généralement contre de grandes quantités de texte sur une page, mais s’ils peuvent décomposer ce texte de manière visuellement agréable, tout le monde y gagne.

Sous-page ou pop-ups ?

Revenons donc à la question posée : Daniela a demandé si elle devait utiliser des sous-pages ou des pages contextuelles dans sa navigation.

La réponse, comme toujours, est : cela dépend.

Dans la plupart des cas, un simple lien qui lance le nouveau contenu sur une nouvelle page dans le même onglet du navigateur est approprié. Il s’agit de la navigation standard.

Cependant, si l’information est quelque chose que vous voulez que le consommateur voie après avoir quitté le site, l’utilisation d’une fenêtre pop-under peut être efficace.

Dans de nombreux cas, une fenêtre contextuelle est contraire aux règles si vous exécutez une recherche payante sur la page.

Mais, les pop-ups dans la même fenêtre de navigateur peuvent être extrêmement efficaces si vous avez des informations que le consommateur devrait voir – comme, par exemple, une inscription par e-mail.

Sans connaître votre site et voir vos analyses, il est impossible de savoir exactement quoi faire – mais dans la plupart des cas, la navigation standard est standard pour une raison.

Ça marche.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : tovovan/Shutterstock