Plusieurs éléments HTML formatent le texte pour aider les visiteurs du site Web et les robots des moteurs de recherche à identifier facilement les parties importantes de votre contenu.
Mais ces éléments peuvent-ils avoir un impact sur votre classement dans la recherche ?
Continuez à lire pour savoir si la mise en forme du texte est un facteur de classement Google.
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L’allégation : la mise en forme du texte comme facteur de classement
Vous pouvez utiliser des éléments HTML pour formater le texte de différentes manières ; par exemple:
- Texte en gras utilisant .
- Indiquez une importance, une gravité ou une urgence fortes en utilisant .
- Mettez le texte en italique en utilisant .
- Indiquez l’emphase et le sens en utilisant .
- Soulignez le texte en utilisant .
et diffèrent de et , car les premiers indiquent une importance sémantique tandis que les seconds sont des styles qui indiquent comment les mots apparaissent à l’écran.
C’est une distinction importante que nous approfondirons plus tard.
Certains pensent que l’utilisation d’éléments HTML pour mettre en évidence des mots spécifiques pour Google peut avoir un impact direct sur le classement de la page Web pour ces mots clés.
Mais ont-ils raison ?
Les preuves du formatage du texte comme facteur de classement
Matt Cutts de Google semblait indiquer dans une vidéo Google Search Central de 2013 que le formatage du texte HTML est un facteur de classement.
Ou l’a-t-il fait ?
Un spectateur avait demandé : « En termes de référencement, quelle est la différence entre la balise et la balise pour mettre l’accent sur certains mots du texte ? »
Cutts a noté qu’il avait déjà répondu à cette question, en 2006, et ne pensait pas que la réponse avait changé.
« À l’époque, chaque fois que nous vérifiions, et étaient traités exactement de la même manière en termes de classement et de notation, d’indexation et de tout ce genre de choses.
De même, il y a aussi le et le qui signifient l’italique, et ceux-ci ont été traités exactement de la même manière.
Vous pouvez utiliser l’un ou l’autre, et cela ne ferait aucune différence en termes de classement Google. »
Un brevet de Google délivré en 2014 suggère également que les algorithmes de classement donnent un poids supplémentaire au texte en gras/italique :
« Une technique existante de mesure de la qualité des documents calcule un score de recherche d’informations (IR) qui est une mesure de la pertinence d’un document par rapport à une requête de recherche.
Le score IR peut être pondéré de différentes manières. Par exemple, les correspondances dans le titre d’un document peuvent être plus pondérées que les correspondances dans un pied de page.
De la même manière, les correspondances dans le texte qui est de police plus grande ou en gras ou en italique peuvent être pondérées plus que les correspondances dans le texte normal. »
Bien sûr, tout ce que les brevets de Google ne sont pas utilisé dans les algorithmes.
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Les preuves contre le formatage du texte comme facteur de classement
Dans la vidéo référencée précédemment, Cutts dit que Google traite les deux types d’éléments HTML de la même manière du point de vue du classement.
Il ne dit pas s’ils ont un impact sur le classement. Il se pourrait qu’ils n’aient pas non plus d’impact.
Google n’a jamais confirmé ni nié le formatage HTML en tant que facteur de classement.
Dans le guide de style de la documentation des développeurs Google, Google propose des conseils sur le balisage HTML et sémantique. Plus précisément, vous ne devez pas utiliser d’éléments HTML pour la mise en forme visuelle.
« L’élément indique l’emphase, pas l’italique en tant que tel. Ne l’utilisez pas pour mettre en italique quelque chose qui n’est pas destiné à être souligné ; à la place, utilisez pour les italiques non accentués.
L’élément indique une importance forte, pas en gras en tant que tel. Pour mettre en gras un mot qui ne mérite pas une grande importance, utilisez l’élément .
Cela suggère que des balises comme et sont importantes pour comprendre les pages.
John Mueller a répondu à une question tweetée sur le texte en gras en particulier en 2017mais encore une fois, la réponse est quelque peu ambiguë et sujette à interprétation :
« Vous tirerez probablement plus de texte en gras pour les utilisateurs humains / la convivialité à la fin. Les bots aimeront peut-être, mais ils n’achèteront rien.
De nombreux facteurs sur la page ont perdu de leur importance depuis le début des années 2000.
Mais voici ce que la logique nous dit : si vous souhaitez classer un terme, il ne suffit pas d’utiliser ce mot dans votre contenu, puis de le mettre en gras (ou en italique, ou en gras et en italique) à chaque fois que vous l’utilisez. l’élever dans le classement.
Muller, en 2021a confirmé que la mise en forme du texte pouvait aider les utilisateurs et les bots à voir ce que vous voulez faire ressortir sur une page.
« C’est essentiellement du HTML sémantique – facilitez la reconnaissance (pour les bots et les utilisateurs) de ce qui, selon vous, devrait se démarquer sur une page. L’aide des titres, l’aide des en-têtes, la mise en surbrillance dans le texte (comme gras, ou fort, etc.), les tableaux pour les données tabulaires, les listes sous forme de listes, etc.
Mais dans le tweet suivant, il a également confirmé que cela n’aiderait pas au classement.
« Ces choses ne font pas grimper votre site dans les classements, mais surtout en ce qui concerne une meilleure compréhension des pages, de petites choses peuvent aider. Considérez-le davantage comme un guide relatif dans la page ; si vous avez 5 ‘SEO-points’, à quoi doivent-ils servir sur cette page ? »
Dans les heures de bureau de Google SEO à partir de la même date, Mueller a discuté d’un argument sur la question de savoir si les parties en gras de votre paragraphe pourraient booster votre référencement.
Après avoir fait référence à la vidéo de Matt Cutts de 2012, il explique que le HTML sémantique permet de donner plus de sens à une partie de la page avec un balisage approprié.
« Donc, généralement, nous essayons de comprendre de quoi parle le contenu d’une page Web, et nous examinons différentes choses pour essayer de comprendre ce qui est réellement mis en avant ici. Et cela inclut des éléments tels que les en-têtes d’une page, mais également des éléments tels que ce qui est réellement en gras ou mis en évidence dans le texte d’une page.
Donc, dans une certaine mesure, cela a une petite valeur supplémentaire dans la mesure où c’est un signe clair qu’en fait, vous pensez que cette page ou ce paragraphe traite de ce sujet ici.
Et généralement, cela correspond à ce que nous pensons que la page traite de toute façon. Cela ne change donc pas grand-chose. L’autre chose est que cela est, dans une large mesure, pertinent au sein de la page Web.
Donc, si vous partez et dites, eh bien, je vais simplement mettre toute ma page en gras et Google pensera que ma page est la plus importante, alors en mettant tout en gras, essentiellement, rien n’est en gras parce que c’est la même chose.
Alors que, si vous prenez une poignée de phrases ou de mots dans votre page entière où vous dites, c’est vraiment important pour moi, et que vous les mettez en gras, alors il est beaucoup plus facile pour nous de dire, eh bien, voici beaucoup de texte, et c’est potentiellement l’un des points les plus importants de cette page. Et nous pouvons lui donner un peu plus de valeur
Et essentiellement, ce genre de choses concerne tout ce qui concerne le HTML sémantique où vous donnez un peu plus de sens à une page en utilisant le balisage approprié pour la page. Et de notre point de vue, c’est bien. Cela nous aide à mieux comprendre la page.
Donc, si vous voulez le simplifier en une réponse en un mot, la mise en gras de points importants sur un paragraphe aide-t-elle le référencement ? Oui. Cela nous aide à mieux comprendre ce paragraphe ou cette page.
Le formatage du texte comme facteur de classement : notre verdict
Comme vous pouvez le constater, la mise en forme du texte peut affecter la façon dont les moteurs de recherche déterminent le contenu le plus important d’une page.
Cependant, il est peu probable que le contenu en gras d’une page soit l’élément qui vous place au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche.
Même ainsi, un balisage approprié aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver les points les plus importants de votre contenu.
Vous pouvez en savoir plus sur la sémantique au niveau du texte et sur la manière d’utiliser ces éléments de manière appropriée dans la ressource WHATWG Community HTML Living Standard fournie par Apple, Google, Mozilla et Microsoft.
Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
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