Dans une bataille contre les fake news, Google lance une nouvelle campagne à travers l’Europe. Le géant de la technologie prévoit de publier de courtes vidéos montrant les mécanismes en jeu derrière la désinformation.
Les vidéos apparaîtront sous forme de publicités sur des plateformes comme Facebook, YouTube ou TikTok.
Ces vidéos seront bientôt diffusées en Allemagne. Une campagne similaire en Inde est également en préparation.
Google veut utiliser une technique appelée prébunking. Vous avez probablement déjà entendu parler de debunking – révélant l’inexactitude d’une affirmation – mais que signifie exactement le prebunking ?
Considérez la désinformation et les fausses nouvelles comme une maladie qui se propage au sein de la population. Les chercheurs veulent contenir la propagation de ces fausses allégations parmi la population en les inoculant comme le fait un vaccin.
De cette façon, le prébunking pourrait aider à atteindre une sorte d’immunité collective en ce qui concerne les fausses informations, limitant ainsi son impact, a expliqué Sander van der Linden, psychologue social à l’Université de Cambridge et auteur du nouveau livre. À toute épreuve : pourquoi nous tombons dans le piège de la désinformation et comment renforcer l’immunité.
« Le pré-bunking est l’opposé du debunking. C’est une technique préventive basée sur l’idée de l’inoculation physiologique », a-t-il déclaré à Euronews.
« Ainsi, tout comme les vaccins exposent les gens à une dose affaiblie d’un virus pour essayer de déclencher la production d’anticorps pour aider à prévenir une infection future, vous essayez de manière préventive de réfuter un futur mensonge ou d’utiliser des techniques qui sont utilisées pour duper les gens en ligne afin qu’ils peuvent accumuler des anticorps mentaux et à l’avenir, ils sont en partie à l’abri de la désinformation ».
Google avait déjà lancé l’année dernière une campagne de prébunking en Pologne, en République tchèque et en Slovaquie, axée sur de fausses déclarations concernant des réfugiés ukrainiens provoquant une crise du logement dans ces pays.
Il a été regardé 38 millions de fois, soit la moitié de la population des trois pays concernés.
Les chercheurs ont découvert que par rapport aux personnes qui n’avaient pas vu les vidéos, celles qui les avaient regardées étaient moins susceptibles de diffuser de fausses déclarations.
Mais le prébunking peut avoir des inconvénients, selon van der Linden.
« Parfois, je crains que les entreprises de médias sociaux ne voient cela comme une excuse pour ne pas supprimer de contenu ou pour ne pas poursuivre la réglementation », a-t-il déclaré.
« Cela ne devrait pas se substituer à la suppression de contenus préjudiciables ou à la mise en œuvre de mesures améliorant l’algorithme ou modifiant les incitations sur les réseaux sociaux ».
Euronews a contacté Google pour obtenir des commentaires, mais n’a pas reçu de réponse au moment de la publication de cet article.
L’autre question importante est d’attirer l’attention des téléspectateurs ainsi que les différences démographiques et culturelles. Les vidéos ne sont efficaces que pour ceux qui ont regardé l’intégralité du segment – un défi lorsque la durée d’attention est de plus en plus courte sur les réseaux sociaux.
Et tout comme les vaccins, les effets du prébunking s’estompent avec le temps et l’approche perd de son efficacité si les utilisateurs des réseaux sociaux ne sont pas « boostés » régulièrement, selon les recherches de van der Linden.
Cependant, les experts s’accordent à dire que le prébunking devrait être l’un des outils utilisés pour lutter contre la désinformation sans négliger d’autres méthodes telles que la vérification des faits.
« La vérification des faits est toujours absolument nécessaire. Ils vont de pair, et je crains qu’une trop grande concentration sur le prébunking, parce que c’est facile/évolutif, ne se termine par un retour de flamme », a tweeté Alex Mahadevan, directeur de MediaWise, une éducation aux médias. projet lancé par le Poynter Institute.